后疫情时代，发展强劲的中国市场正孕育着更大的机遇，边境的重新开放对海外品牌而言，释放的也是积极的信号，吸引着海外品牌加速布局中国市场，且整体市场规模还在持续增长中。在可预见的更为激烈的竞争局面下，海外品牌在中国市场从0到1的启动，也有着各自的难题。巨量引擎作为抖音集团旗下综合的数字化营销服务平台，致力于让不分体量、地域的企业及个体，都能通过数字化技术激发创作、驱动生意，实现商业的可持续增长，为全球品牌提供了一个理想的平台。近日，巨量引擎还携手全球入海业务合作伙伴举办2023年入海营销峰会，解读海外品牌入海中国市场的趋势并探寻新的发展契机。
据悉，此次大会汇聚了电子商务、游戏和应用软件行业的行业领导者以及多个品牌和数字服务提供商，峰会期间，平台专家、创作者和数字营销人员们进行了丰富的演讲内容并进行了圆桌讨论。巨量引擎入海业务部负责人张晨龙宣布了22年入海品牌和代理合作伙伴奖项，并分享了以“入海中国，春发生”为主题的演讲内容，他表示：“进入后疫情时代，我们感受到中国市场对广大海外品牌发出的积极信号。就像当下的时节一样，入海业务正在经历冬去春来。如今，抖音日活跃用户超过6亿，在各个领域都展现出其积极的影响力，我们已经准备好与全球合作伙伴一起，蓬勃生长。”
伴随着市场环境的变化，企业的发展诉求也在不断变化，已经不仅仅只是局限于短期的稳定增长，更重视长期可持续发展。作为巨量引擎的入海产品策略负责人，邢玥在峰会上表示，营销手段正向经营和营销的一体化升级，应用好品效协同、内容原生化、抖音私域经营三大策略可以帮助入海品牌获取更长效的全量增长。此外， Gismart 用户增长经理Ernest Lebedev、若羽臣事业部运营总监赵凤鸣和MOSEIKO海外业务部总经理张帆等人也针对生意破局之道发表了主题演讲。想要在复杂的竞争市场谋出路，需要主动探索营销趋势和新机会，以更主动的策略进行营销升级，并融合抖音官方账号视频、品牌自播、短视频引流、抖音商城经营等手段来实现以盈利为前提的长线经营。
目前，已经有大量成熟的品牌将抖音视为一个万亿级“市场”而非一个Social平台，围绕抖音重新思考营销与经营的策略，通过内容来解锁流量。活动的最后一场会议由巨量引擎入海业务部营销策略经理刘常宏进行主持，圆桌会议的嘉宾包括陈熙予（云杉亚太地区CEO）、王康（广州微圈合伙人兼商务总监）、张燕（后浪文化COO）和胡月（巨量引擎入海业务部直客销售总监），本场会议根据2023年的最新趋势和预测探讨了营销战略。
巨量引擎入海业务部营销策略经理刘常宏以“趋势、方法、协作、展望”四大最感兴趣的话题内容一一展开深入的探讨与交流。云杉亚太区CEO陈熙予表示，抖音跨境电商相比传统电商，能够带给消费者更直观的购物美感。
抖音电商已经成为新增量阵地，未来将持续通过日渐成熟的产品生态、更完善的策略分析和营销服务来为更多的海外品牌搭建进入中国市场的桥梁，挖掘更大的品牌价值。
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