2023年3月31日，在广东省市场监督管理局的指导下，由暨南大学、广东省广告协会、香港广告业联会、澳门广告商会联合主办，由广州圣达广告集团有限公司承办的第二届粤港澳大学生广告节暨第十五届广东大学生广告节（以下简称“大广节”）全场大奖总决赛暨颁奖典礼在广州南丰朗豪酒店隆重举行，多位知名广告创意大咖、企业代表、学者专家和来自各大高校的同学代表参与盛会。

10组此前获得大赛金奖、银奖的队伍共同参与全场大奖的角逐，来自北京师范大学珠海分校四人组成的代表队（张晓林、郁卓、梁俊铭、张敏仪四位同学，指导老师钟旭）的作品斩获全场大奖。

作为大广节的战略合作伙伴，嘉士利品牌总监谭沛宜女士受邀出席，担任全场大奖PK赛评委，并揭晓2022年大广节嘉士利品牌命题赛道金、银、铜奖及优秀奖的全部结果。

大广节X嘉士利，和更多的年轻人站在一起

挖掘湾区年轻创意，注入青春鲜活动力，第二届大广节延续首期联结粤港澳三地年轻创意想法进行大型文化交流的初衷，链接来自广东嘉士利食品集团、北京汽车等在内的多个品牌，设定品牌命题及公益命题两大赛道，搭建起品牌与青年交流对话的桥梁。

大赛历时140多天，组委会共收到来自全国各地120多所高校的近2000份投稿作品，其中约有40%的大学生选择嘉士利品牌命题，共同设计“嘉士利果乐果香二次元IP形象”。参赛选手们积极运用“青春”“快乐”“缤纷”等符合品牌调性的元素，完成了果乐果香系列产品命题创作。3月22日，在广州美术学院举办的《大广节X嘉士利作品展》中，可以看到众多作品都凝结着新生代对“轻食果纤——果乐果香”的独特理解和创新表达，给人眼前一亮的惊喜。

经过大广节评审委员会两轮严格细致的评审，华南师范大学刘吉同学的品牌策划案《“果然缤纷，我有我young”果乐果香毕业季计划》以其创意亮点及落地实效方面的突出表现，从众多作品中脱颖而出，斩获嘉士利品牌赛道金奖！

品牌年轻化战略持续升级，多维拓展传播边界

作为大赛的亮点之一，大赛主办方之一广东省广告协会&纽约国际广告节现场签署协议，优秀获奖作品将直通纽约广告节参与角逐国际大奖，进一步拓宽品牌视野，拓展大赛影响力。

传播渠道的变化、用户场景的变化、流行文化的变化都在带动品牌传播语境的变化，新语境也迫使品牌方使用新的沟通方式，让品牌宣传匹配新的用户沟通习惯。大广节作品征集活动期间，嘉士利先后联动大广节积极走进广州美术学院、暨南大学、华商学院、广东培正学院、广东外语艺术职业学院开展命题宣讲，面对面与年轻人直接对话，将品牌心智深度植入校园年轻人的同时，也培养了潜在的学生粉丝。“看到小时候最喜欢吃的夹心饼干，当时的想法就一个：冲！好产品就是要让更多人了解和喜欢。”嘉士利品牌命题获奖同学在现场直接“表白”。

在全场大奖PK赛过程中，嘉士利品牌总监谭沛宜女士直爽发表点评：“这个方案我非常喜欢，如果可以，都想立马落地执行，因为嘉士利也能多场景适用，聚会、出游、踏青、露营等，这样的设计能给我们这样从小吃到大的夹心饼干注入更年轻的活力！”谭总表示：“创意是年轻人所有，品牌所需，中国所需，大广节给了年轻人一个很好的平台，期望这样的氛围继续持续，助力中国的品牌与创意崛起，走向国际平台上，占有一席之地。”

品牌赋能助力，校园创意助力品牌。大赛期间，为了让学生更直观地感受品牌魅力，嘉士利在每场校园宣讲中都加入了新品尝鲜、社交媒体种草、互动问答、品牌调研等环节，不但成功树立了品牌口碑，实现对年轻消费群体的渗透，更激发学生创意脑洞，更将千万级流量、年轻人社交关系链和精准高效的整合营销注入品牌体系，多维度拓展传播边界，从而达到“1+1>2”的传播协同效果。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。