绿维导语：从《唐宫夜宴》起，河南文旅就走上一条文化复兴文旅的道路，并且实现了快速崛起，这其中洛阳更是在引领沉浸式文旅发展上打出了一套组合拳，给了全行业发展沉浸式文旅树立一个榜样。今天，我们不妨复盘一下，洛阳发展沉浸式文旅，从政策、模式、产品等运用了什么策略，使洛阳的沉浸式文旅走在了全国的前列。

每一个城市都有属于自己的故事，沉浸式无疑是当下最好的呈现故事的手段，不管是实景沉浸还是虚拟沉浸，有好内容，都可以做到讲好故事，打造城市品牌。

01 政策引领几步走

洛阳市政府在沉浸式文旅发展的过程中，起到了引领作用，他们发展沉浸式文旅的目标是明确的，路径是清晰的。

打好基础

2020年5月，洛阳市文旅出台《打造“古都夜八点”文旅消费品牌行动方案》，通过夜间消费引导，推出应天门“古城夜韵”灯光秀、九洲池“池上繁华”古装演艺等特色主题活动，老城十字街、洛邑古城、龙门古街等“夜洛阳”地标，将夜洛阳旅游资源连点成线、串珠成链。这些都为未来洛阳发展沉浸式旅游打下了良好的基础。

2020年10月1日晚上的中秋晚会全是洛阳的画面，主持人和各个演出的明星对洛阳这个城市也是赞不绝口。这一波吸引了相当数量的游客来洛游玩，除了应天门这个新晋"网红"景区外，栾川的老君山更是热门。洛阳还推出《武则天》以及最近九州池的《神都志·幻唐之夜》实景演出，洛阳在这一方面将走得越来越远，当时就计划未来的白马寺、龙门石窟和老君山等热门景区也会相继推出自己的实景演出。

2021年是很那文旅破圈元年，河南卫视春晚的《唐宫夜宴》作为网友公认的牛年第一炸，精准打破了人们对传统文化的刻板印象。

明确路径

2021年底，洛阳文化旅游投资集团有限公司（下称“洛阳文旅集团”)成立。洛阳市政府《关于组建洛阳文旅集团的通知（洛政[2021]25号）》指出，洛阳文旅集团要聚焦重大文旅项目开发、重要文旅资源运营、新兴文旅业态引领三大核心板块，承担历史文化保护利用和文化旅游领域资源整合、项目投融资、建设运营等功能。洛阳文旅集团的成立为后期沉浸式文旅项目开发、新产品打造提供了保障。

2022年3月，洛阳全市文化广电和旅游工作会议召开，会议提出全力打造沉浸式文旅目的地，并明确了洛阳发展沉浸式文旅的五大发展路径：

1. 推动沉浸式项目落地见效，争取打造15个重点沉浸式文旅项目，实现文旅项目县域全覆盖，积极引进熟悉沉浸式产业的投资商、运营商，进一步加快古都风貌重塑，提升游客对古都的辨识度和认同感。

2.丰富沉浸式业态，办好沉浸式文旅产业发展论坛等活动，培育10家成长带动性强的沉浸式文旅企业，争创国家文旅旅游产业融合发展示范区。

3.塑造沉浸式场景，推动洛邑古城、隋唐洛阳城、龙门古街、上阳宫等沉浸式场景打造。

4.提升沉浸式服务，建起“沉浸式”文旅服务平台，加快服务、资源的对接。

5.优化沉浸式发展环境，研究制定《推进沉浸式文旅业态发展的实施意见》，着力推出3-5个沉浸式示范作品，打造“沉浸式”精品IP，以连锁模式推动“文化出圈”向“IP输出”转型。

确定目标，细化任务

2022年9月，洛阳市出台《洛阳市加快发展剧本娱乐产业实施方案》和《关于促进沉浸式文旅产业发展的实施意见》，进一步明确了打造“剧本娱乐之都”和全国沉浸式文旅目的地的目标，细化了工作任务。

《洛阳市加快发展剧本娱乐产业实施方案》是全国首个针对剧本娱乐产业的专项政策，该方案围绕实施主体壮大、产业链培育、人才引育、规范引导等四项重点任务，推出了房租补贴减免、企业产值达标补助、园区规模达标奖补、园区企业上市奖补、优秀剧本孵化、产业人才孵化等优惠政策。该方案提出，洛阳建成洛阳剧本娱乐产业总部经济园区，到2025年，争取实现入驻行业头部企业100家以上，年产值达20亿元，将洛阳建成中国剧本娱乐行业人才培养中心、展会交流中心和总部集聚中心，打造成为最具专业性、最高知名度、最大影响力的中国“剧本娱乐之都”。

《关于促进沉浸式文旅产业发展的实施意见》提出力争到2025年底，沉浸式文旅产业发展布局形成规模，业态不断丰富，培育全国知名企业3个、细分行业冠军2个、省级以上消费集聚区达到10个以上、省级以上旅游休闲街区达到10个以上、新业态示范项目达到20个，产业结构进一步优化，融合发展更加深入，市场体系更加完善，基本建成全国沉浸式文旅目的地。

树立典型

2022年10月，洛阳文旅评选出“洛阳十大沉浸式文旅项目”，唐宫乐宴、无上龙门、牡丹阁沉浸式互动体验馆、向导故事馆、卡卡九门剧场、知道·老君山、无字梵行、梦唐阁、回望·峥嵘、兄弟连户外运动营地等10个文旅项目榜上有名。通过评选，树立了精品项目标杆，为未来沉浸式文旅项目发展提供了榜样。

打基础、立目标、明路径、树典型，通过几步走，洛阳市的沉浸式文旅工作按部就班的发展，很快就实现了全国性的突破和超越，成为推动沉浸文旅工作的典型。

02 抓项目、扩业态、造场景

政府作为指导，明确了发展方向，真正要出效果，还需要多方努力。洛阳市的《实施意见》提出推动沉浸式项目建设、加大沉浸式业态培育、强化沉浸式场景打造、建立沉浸式长效引导机制四大重大任务。

洛阳市通过抓项目、扩业态、造场景三大重点任务，推动沉浸式文旅工作的发展。

抓项目

《实施意见》以历史中轴线贯通复原工程、“东方博物馆之都”数量、质量双提升工程、大遗址现代化展示、沉浸式体验工程为抓手，推动大项目建设。

洛阳文旅集团表示今年以来，洛阳文旅集团聚焦历史文化保护利用、沉浸式文旅目的地打造和文旅产业价值链提升三大任务，谋划了41个特色鲜明、带动性强的复合型文旅新项目，总投资约213亿元，打造以项目为核心的效益多元的文化旅游产业链。

扩业态

《实施意见》把洛阳沉浸式业态分为剧本娱乐产业、乡村旅居产业、城市实景演艺产业、研学产业、家庭游乐产业五大类型。洛阳市政府也积极开展沉浸式文旅产业发展论坛等活动，培育成长带动性强的沉浸式文旅企业，争创国家文旅旅游产业融合发展示范区。

隋唐洛阳城景区沉浸式演出《天门有道》《唐宫乐宴》《明堂韶乐》《无字梵行》，沉浸式研学剧本杀《园林里的呼唤》《胡看隋唐》《风起明堂》《万国来朝》。

依托隋唐洛阳城、龙门石窟IP，在龙门古街推出《无上龙门》沉浸式体验馆，通过全景沉浸视听文化盛宴将龙门石窟文化彻底“活化”，火爆“出圈”，一票难求。

老君山打造《知道·老君山》沉浸式乐舞秀。

洛邑古城打造以“梦里隋唐、尽在洛邑”为主题的沉浸式演艺项目。洛邑古城还推出沉浸游娱文旅体验馆《梦唐阁》，该项目是真人实景、游戏化元宇宙沉浸游娱文旅体验馆，它融合了通票游览、场景延伸、多元消费等多种畅玩模式。

牡丹阁景区推出牡丹文化沉浸式互动体验馆。

涧西区南昌路街道联合洛阳卡卡传媒文化有限公司打造向导故事馆（红色主题沉浸式交互剧场），是以红色主题沉浸式交互剧场为载体的党建创新品牌。

位于天心文化产业园的卡卡九门沉浸式剧场是一家拥有1000㎡交互式场景，13个LARP实景体验空间的剧本杀，采用工业风设计，配合换装主题剧本，高度展示剧本场景，是洛阳新晋的网红打卡地。

八路军驻洛办事处纪念馆与涧西区神都迷案推理剧场联合打造《回望·峥嵘》全域实景剧本体验，剧本以真实的历史事件和故事为背景，真实地还原了昔日的生活场景，让游客在参与项目的过程中，感知并体验历史。

此外，在唐宫市场谋划《未来唐潮》，在牡丹阁、阳光里•工业游园同步实施了一批数字文博、光影秀项目。

面向年轻人消费群体，洛阳也不断增加青年消费供给，培育、引进剧本杀、脱口秀、密室逃脱、室内运动馆等新业态， 办好“中国搜声国际音乐节”“夏季网红音乐节”“帐篷音乐节”等活动。

造场景

《意见》中提出了三种场景的打造：商业街区沉浸式场景、景区沉浸式场景、沉浸式演绎场景。对于场景打造落实到景区、商圈、夜市、街区等等，同时对于沉浸手法也进行了引导，提出“加快推进AR（增强现实）、VR（虚拟现实）、MR（混合现实）、XR（扩展现实）、5G等前沿技术手段应用，深化演艺产品、活动交互体验”。

面向年轻人消费群体，优化青年消费场景。推进唐宫市场、新唐街等文旅商综合体和风动工具场文创社区建设，培育提升一批消费集聚区、旅游休闲街区。做大夜游市场，打造一批“唐风集市”。

03 沉浸是趋势，内容是关键

沉浸是趋势

中国中等收入群体已经超过4亿人。另一个4亿人群是“90后”，这群人成为现在文旅市场消费的主力。其中，中等收入群体的需求是高质量的文旅产品，在满足物质需求后更需要高质量的文化需求。90后群体则更注重追求个性、重视体验消费。

从以印象系列、宋城模式为代表的传统景区大剧，到《不眠之夜》为代表的浸入式戏剧，以及实景剧本杀、密室逃脱等，市场上的实景沉浸式项目成为了文旅业态创新的主流开发内容，深耕细琢的沉浸式项目受到旅游者的追捧。目前，在酒店、民宿、景区、古镇、古村落、剧场、文化体验园等各式各样的文旅场景中，沉浸式产业建设势头正热。

伴随科技的进步，随着VR、AR、MR等沉浸技术在市场的普及，沉浸式消费有望成为未来文旅营销的主流方向。有专家认为数字传播、虚拟交互等数字技术已经成为当前文旅市场推动产品迭代和产业创新的主动力，在创新文旅体验形式、丰富产品供给、催生消费新业态、促进产业跨界融合等方面的作用日渐显现。在虚拟交互技术层面，首先，VR、AR搭配可穿戴设备为游客搭建了更直观的体验场景，将景区要素和产品细节更完整、生动地进行展示，大大增强了游客的“临场感”体验。

旅游本来的意义就是人通过流动，去异域体验不一样的生活，这样的生活包括观看不一样的生活场景，体验不一样的生活状态。旅游者也从最初的欣赏不同的风景到体会不同的风情，越来越希望深入的参与和体验当地人的生活。很多古镇古村开发建设的过程中，往往太过关注商业的发展，只保留了顾村镇的形态，确丧失了顾村镇生活形态的内核，这也是很多旅游者走马观花，索然无味的原因。真正发展好的古村镇都是保留民风民情比较好的村镇，这本身就是一种沉浸。

现在沉浸式的打造就是弥补很多景区景点、旅游乡村缺失的民风民情和异域风情，通过沉浸式场景的打造，能够让旅游者深入的体会一种异域的生活方式。不管是实景沉浸还是虚拟沉浸，都做到了让人进入新的场景体验的目的。这也是沉浸式为什么成为旅游开发的趋势！！！

内容是关键

沉浸体验感受最重要， 优良的感受，需要优质的内容，内容是旅游的重要资产，优质内容是旅游的灵魂和生命线。沉浸式旅游应装满优质内容，没有内容做坚强的“靠背”，沉浸式旅游就成了一纸符号。前几年提出的体验式旅游、参与式旅游的概念，其实与今天的“沉浸式旅游”有异曲同工之妙，那时候国内旅游尚处于初始阶段，这种思考也随之湮没在时空中。

沉浸式作为一种手段，其内核主要在于优质的“内容”，也就是可装入的戏剧、演艺、多样的线下综合体验活动。通过这些多元化元素的植入，为旅游消费者构建一个对旅游产品感知和体验的升级版，让消费者对旅游的体验更加逼真，更加留恋，大大增强对旅游目的地的向往、憧憬。

洛阳发展旅游业，深入挖掘自身文化特色，明确提出打好“黄河文化”“盛世隋唐”“伏牛山水”“国花牡丹”“工业遗产”五张牌。

洛阳在发展沉浸式的过程中， 依托《风起洛阳》《唐宫夜宴》《洛神水赋》《龙门金刚》等优质文旅IP打造沉浸式旅游。除了上面讲到的落项目、扩业态和造场景，洛阳还不断提升沉浸式服务，建起“沉浸式”文旅服务平台，加快服务、资源的对接。优化沉浸式发展环境，研究制定《推进沉浸式文旅业态发展的实施意见》，着力推出3-5个沉浸式示范作品，打造“沉浸式”精品IP，以连锁模式推动“文化出圈”向“IP输出”转型。

洛阳在不断深化自己的内容，通过现代艺术形式加强对传统IP的内容再创作，来更好地讲好洛阳故事，打好城市品牌。

每一个城市都有属于自己的故事，沉浸式无疑是当下最好的呈现故事的手段，不管是实景沉浸还是虚拟沉浸，有好内容，都可以做到讲好故事，打造城市品牌。

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