借由短视频,用户欣赏文博内容从曾经的隔窗观物转变为如今的即时互动。这一年间,共有2013万抖音用户发布过博物馆相关视频。故宫博物院登上抖音最受欢迎的博物馆、用户最爱打卡博物馆两榜的榜首。00后群体偏爱博物馆相关内容。
抖音含99.13%国家三级以上博物馆内容
00后偏爱博物馆相关视频
国家文物局日前公布数据显示,截至2021年,全国备案博物馆共有6183家,其中国家三级以上博物馆达1218家。99.13%的国家三级以上博物馆内容,均能在抖音找到。
在抖音云逛馆渐成热潮。抖音最爱看博物馆相关视频的省份前五为,广东、江苏、山东、河南、浙江。文博内容借短视频走向更多年轻受众,喜欢看博物馆相关视频的00后占00后群体比例相较其他年龄层同类占比最大,00后对此偏好度最高。
抖音拉近用户与历史的距离。过去一年,博物馆相关话题播放量同比增长165.97%,分享量同比增长558.52%。共有196万名用户,发布446万个视频打卡博物馆,故宫博物院、中国大运河博物馆、布达拉宫珍宝馆、恭王府博物馆、成都武侯祠博物馆,位列用户最爱打卡的博物馆前五。
大众对文博内容的兴趣延伸至文创周边,抖音博物馆文创类视频播放量同比增长435.14%。甘肃省博物馆镇馆之宝马踏飞燕,成年度出圈文创周边,相关视频播放量同比增长13.5倍。抖音助力博物馆激活自身特色的文化资源。
博物馆相关内容累计开播11.6万场
千里江山图成最受欢迎镇馆之宝
如今,去博物馆逛展已成城市居民的生活方式。据全国政协委员、国家博物馆副馆长刘万鸣介绍,中国各类型博物馆集中于一、二线城市,特别是省会城市。受文博资源分布不均等影响,部分偏远地区的居民较难享受到相关的文化服务。
在抖音,博物馆打破时空与资源的限制,流动到更多人身边。根据博物馆相关视频点赞量排序,抖音最受欢迎的博物馆为,故宫博物院、国家博物馆、秦始皇帝陵博物院等。
通过短视频,众多主题博物馆被广泛看见。中国大运河博物馆、西安碑林博物馆、北京汽车博物馆,上榜最受欢迎的主题博物馆前三名。
线上直播已成时代风尚。过去一年,博物馆相关内容累计开播11.6万场,同比增长60%,观看8.2亿人次,总时长达2319小时。军事博物馆、故宫博物院、秦始皇帝陵博物院,获抖音直播观看人数最多的博物馆前三名。
网友扎堆在抖音云上考古,让“睡在博物馆”的文物“活起来”。抖音最受欢迎的十大镇馆之宝为,千里江山图、兵马俑、清明上河图、富春山居图、金缕玉衣、越王勾践剑、马踏飞燕、簪花仕女图、翠玉白菜、青铜神树。在抖音认知文物,读懂历史文明精粹,正在成为人们的一种习惯。
淄博烧烤可溯至2000年前
围炉煮茶西汉即有文物
时下热点背后的博物馆知识,在抖音常能找到解读。
年初,电视剧《狂飙》带火了《孙子兵法》。事实上,《孙子兵法》成书于春秋末期,距今有2000多年历史,是现存最早的兵书。其竹简兵书出土于临沂,为银雀山汉墓竹简博物馆的镇馆之宝。
去年9月,全国首家孙子兵法博物馆还在苏州穹窿山落成。共有63万名抖音用户参与“孙子兵法”文博内容创作,累计发布129万个讲解或打卡视频。
年轻人频频提及的围炉煮茶,所用的茶壶酷似西汉时期的文物铜盉。展于盱眙大云山汉王陵博物馆的许多文物,都像是现代生活里热门的工具雏型,铜鋞像保温杯,分格鼎酷似五宫格火锅……相关视频在抖音累计播放达107万次。
近期备受关注的淄博烧烤,历史可追溯至2000多年前的汉代。早在临沂五里堡汉画像石《庖厨图》中,就曾出现过烤串的画面,这些视频在抖音累计播放达60万次。
短视频拓宽文博讲解方式
多元内容带用户看见更大世界
长期以来,博物馆讲解是观众亲近文物、走近历史的纽带。随着中国博物馆行业的快速发展及观众参观需求的改变,讲解也面临诸多机遇与挑战。博物馆体制、编制及所在地域等因素影响下,讲解队伍不稳定成普遍现象。
中国文物保护基金会理事长刘玉珠也曾指出,博物馆所面临的人才缺乏、人员流动性大、缺少专家型讲解员等问题,是博物馆行业亟待解决的问题。
与此同时,短视频拓宽了文博讲解方式。抖音上的博物馆知识讲解,包含文物解说、实地探访、历史科普、游馆攻略等多元类别,带用户看见更大的世界。
@古猫陪你去看博物馆的抖音账号,如今已累计获得431万次点赞。该团队的创始人汤诗伟毕业于北大考古系,曾从事文化遗产保护与研究15年,后成为成都古建筑设计研究工作所所长,雅安观音阁等省内不少重点古建筑的保护方案都出自他手。
多年来的工作经历,让他对历史文物的理解逐渐深入,也让他思索如何让更多人对博物馆内容产生兴趣。他最终走到台前,带领一批同样有着名校考古专业背景的年轻人,探索文博科普的互联网表达,致力于让博物馆流行起来。
与古猫类似的创作者,在抖音还有很多。95后浙大考古学博士@水星逛博物馆,习惯通过抖音现场探秘博物馆和古墓,把冷门专业内容融于盗墓故事中解说,收获346万粉丝在线围观。90后海归建筑师@夏工在拉萨,为研究古建筑扎根高原7年,和团队花了1000多天保护性改建一座百年神殿,并把故事记录在短视频里。抖音创作者@宝藏猎人董臻,同时还是电台主持人、博物馆志愿讲解员,线上科普3年,他发布了222个作品,促使更多人对历史萌生兴趣,迈进博物馆。
今年博物馆日期间,抖音也推出“发现宝藏博物馆”活动页面,旨在让更多人了解多面的博物馆,并分享艺术内容。
