令狐笙 灵狐科技

摘要：全网男性用上网时间和消费喜迎双增长。

 

没有人在线上业务中忽视男性用户，但与女性用户群体的消费场景和消费体量相比，男人们一直有点“弱”，但最近这一状况有了改观。据QuestMobile最新发布的一份《2023男性消费洞察报告》显示，全网男性月人均上网时长和线上消费超千元的比例分别增长了1%和1.7%——平台和品牌要对“兄弟们”刮目相看了。

令狐笙：

艾小狐，最新的研报显示男性消费者正在“对自己好一点”，请介绍一下相关的情况。

艾小狐：

好的，我从以下几个方面对男性用户群体的总体情况做个梳理。

一、男性用户在移动互联网上的表现

1.男性用户数量和占比：截至2023年4月，全网用户中男性用户占比50.5%，总数达到6.11亿，31岁到50岁区间占比43.9%。

2.男性用户使用时长：在全网用户人均月度使用时长同比下降1.2%的背景下，男性用户人均使用时长同比增长了1.0%，达到163.8小时。

3.男性用户使用场景：在短视频、本地生活娱乐、资讯平台的使用时长占比上，分别增加了0.3%、0.5%、0.5%。

4.男性消费能力：男性用户线上消费千元以上用户比例同比增加了1.7%。

艾小狐：

二、男性用户在汽车、娱乐、金融领域的表现

男性用户在汽车、娱乐、金融领域更加活跃。

1. 汽车领域：男性用户对汽车资讯的关注度持续提升，在汽车资讯类APP 男性月度活跃用户规模达到1.13亿，同比增长了23.3%，且月人均使用时长也同样增长至3.63小时。其中，新能源车是一大热点，偏好科技智能的男性人群是目前新能源汽车的主要购车群体，在品牌选择上更偏爱新势力品牌。

2. 娱乐领域：男性依旧是娱乐、游戏直播平台的主要受众，除此之外，哔哩哔哩的二次元动漫、咪咕视频的特色体育赛事契合男性的兴趣点，用户规模持续增长。

3. 金融领域：男性依旧是证券投资的核心群体，对高风险的承受能力更强，随着经济环境向好，用户对交易平台的使用更加频繁。

艾小狐：

三、男性用户在其他领域的表现

1.家电领域：男性用户作为家电消费的重要力量，随着以扫地机器人为代表的智能清洁家电，及空气炸锅等厨用电器的兴起，对个性化小家电的关注度提升。

2.时尚领域：男性消费的边界不断扩张，在多个女性为主的消费领域释放购买力。社交媒体成为男性消费者了解时尚穿搭的重要窗口，“精致男孩” 激发新的时尚消费需求。

3.美妆领域：男性消费领域不断拓展，在美妆领域，美妆品牌注重与热门游戏IP联合营销，打响在游戏人群中的知名度，更高效的触达男性群体。

令狐笙：男性用户的消费在哪些领域增长较快？具体增长情况如何？

艾小狐：

男性用户在娱乐直播、理财、游戏、音乐等领域的集中度稳步增加，其中短视频、本地生活娱乐、资讯平台的使用时长占比逐渐增加；此外，男性用户对汽车资讯的关注度持续增加，汽车资讯类APP男性月度活跃用户规模同比增长了23.3%；在投资、信用消费等领域也表现出更强消费力。在智能电器以及男士护肤等新兴领域，男性消费者“尝鲜”的购买欲十分旺盛。

令狐笙：

男性用户线上消费千元以上用户比例同比增长了1.7%，是什么原因导致的？

艾小狐：

这是由于男性用户在多个细分市场上日渐活跃，在短视频、本地生活娱乐、资讯平台的使用时长占比上，分别增加了0.3%、0.5%、0.5%。男性用户的兴趣偏好十分明显，IT、摩托、游戏、动漫等社区，都是他们活跃场所。一个有意思趋势是，男性消费领域在家电、时尚、美妆等领域不断拓展，激发了新的消费需求，且逐步扩大了高价值消费群体。因此，男性用户线上消费能力呈现逐年增长趋势.

令狐点评：

对报告、论文的要点梳理，目前我们首推Chatdoc，与其他同类应用相比，其准确性和可用性比较高。当然，把要梳理的内容先通读一遍、了解一些相关的信息还是必须要做的功课。

说到男性用户群体“消费升级”，其中透射出的这个群体的根本特征其实一直没有变：沉迷于与技术和操控相关的事物、爱玩、想赚钱。

3C数码、汽车、旅行、游戏、金融……这些是男性用户的“老根据地”，但根据报告，男性用户在时尚、服装、美妆领域正日趋活跃，拓宽了新的消费场景，释放了更强的购买力。我们认为其中更重要的原因在于：一批从睁开眼就抱着手机电脑、伴随着互联网长大、生活环境平稳、经济条件较好、受教育程度较高的男孩，如今长成了男人，成为消费的主力军。他们新的兴趣爱好、新的生活观念、新的生活方式，催生了男性群体新的消费增长。

报告提到，移动互联网中男性用户结构向一二线城市转移，这也符合新消费增长的特点。而随着这些地域购买力的次第释放，下沉市场在数量上更多的男性用户可能会接过消费的大旗，其价值还将进一步增长。

平台和品牌们是时候给“兄弟们”再多一些关注了。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。