潜入潮萌IP心海之境，LINE FRIENDS联动潮流美学品牌SankToys臻献布朗熊生日月惊喜

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2023-08-07 11:29:51 来源：看点时报

中国，上海——近日，国际创意工作室LINE FRIENDS于旗下人气形象BROWN布朗熊的生日之际，跨界联合潮流生活美学品牌SankToys，在8月6日至21日间于上海新晋潮流艺术空间MEET U举办以“心海之境”为主题的限时潮流艺术展。以LINE FRIENDS人气IP“布朗熊”与SankToys主理设计师——宅仔所创作的经典IP“藏克”及“幻童”之间的邂逅奇遇为创作灵感，展览通过艺术版画、大型IP美陈、投影大屏及互动装置等多元化创意表达构筑沉浸式体验空间，引领粉丝开启潜入内心深海的心灵奇旅，共同感受布朗熊生日之际的成长与陪伴带来的治愈氛围。同时，双方亦联名推出“向心之海”与“童梦守护者”两款融合双方IP形象的限量款潮玩作品，具象化表达双IP联名背后的温暖治愈故事与艺术文化内涵。这不仅是LINE FRIENDS进击潮流艺术领域发展的一次创举，更彰显了品牌希翼给予Z世代年轻群体心灵疗愈力量的积极对话姿态。

“LINE FRIENDS自进入中国市场以来，始终坚持深入贯彻中国市场的本土化策略，不断围绕中国年轻消费者需求打造多元有趣的IP精品内容与体验。”LINE FRIENDS中国区总经理李逸镛表示：“随着近年来中国潮流艺术市场的蓬勃发展，潮玩更以其社交货币属性和娱乐价值受到当下年轻人的一众青睐。基于对市场的深刻洞察，此次LINE FRIENDS与SankToys的合作以潮玩文化为核心打造了精品潮流玩具和潮流艺术展览，旨在通过为品牌旗下长青IP增赋潮流个性底蕴和艺术文化内涵，助力IP形象的持续焕新，同时为中国粉丝提供更具体验感和惊喜感的情感陪伴与精神共鸣。”

潮萌之姿开启新程，携手潮玩设计品牌SankToys联创IP精品

当萌IP与潮IP不期而遇，今年布朗熊的生日活动迎来了别样潮趣惊喜。此次与LINE FRIENDS携手的挚友是成立于2017年，集潮流玩具设计、落地推广以及IP孵化于一体的潮流生活美学品牌SankToys。该品牌始终致力于探索艺术在生活中的可能性和未知视野，希望通过作品焕新人们对于生活的感悟与思考，其品牌设计师兼主理人宅仔创作的代表性IP藏克（SANK）与幻童更以其鲜明的个人风格与精神文化内涵成为潮玩圈热门IP。奠基于LINE FRIENDS与SankToys对于潮玩文化理念和潮流艺术审美认知的高度契合，双方共同打造了“心海之境”限时特展并推出两款限量版联名潮玩作品，以沉浸式线下体验空间与故事型IP潮流艺术作品，共同探索跨界“IP+IP”合作的多元可能性。

LINE FRIENDS此次与SankToys重磅推出的两款联名潮玩融合了双方品牌的人气IP形象，围绕布朗熊、藏克SANK与幻童打造了全球限量150体的“向心之海”和全球限量80体的“童梦守护者”，将治愈系的温暖故事沉淀在实体潮玩中，给予粉丝独特的精神陪伴。每个人心中都有一个身处孤岛的藏克（SANK），当心中孤独的SANK戴上头盔潜入内心之海，邂逅与他同频信号的布朗熊，以孤独内核碰撞温暖治愈的“向心之海”就此开启了一段聆听自我的旅程，在湛蓝世界的精神共鸣中向大家传递平静而又治愈的力量；而每个大人也都曾是纯真柔软的孩童，带着华丽王冠却被世俗枷锁束缚的幻童，也在布朗熊柔软的怀抱和SALLY莎莉的陪伴下幻化为“童梦守护者”，找回无忧无虑的快乐童年，重拾追寻自信和梦想的勇气。借由饱含深意的故事阐释IP的灵魂，并注入艺术潮玩精品中呈现，LINE FRIENDS通过两款收藏品向消费者传递着正向情绪价值和思想启迪。

联名款IP潮流艺术作品——左：“向心之海”；右：“童梦守护者”

探索生日嘉年华新玩法，以沉浸式体验空间传递人文温度

作为稳居行业前列的全球性创意文化产业创领者，LINE FRIENDS始终致力于推进多元化体验空间业态的探索与实践。在布朗熊生日嘉年华之际，延续双方联名精品潮玩的人文内涵，LINE FRIENDS与SankToys在8月6日至21日间于上海新晋潮流艺术空间MEET U打造了别具一格的萌幻IP潮流艺术限时特展“心海之境”, 旨在通过沉浸式线下体验空间进一步渗透Z世代群体的行迹触点，近距离传递品牌的人文关怀温度，启迪粉丝在快节奏的生活中内向探索并感受品牌的心灵疗愈与暖心陪伴。

步入展览内，布朗熊与藏克SANK、幻童的故事徐徐展开。伴随着海洋主题投影装置、绚烂水光波中的艺术版画、以“向心之海”与“童梦守护者”为原型的IP巨型气模等展品，参观者们仿若置身IP们的蓝色心海之境，在IP萌友们陪伴下完成一次与真实自我对话的奇妙旅程。此外，艺术展内另设有趣味扭蛋机、人生四片照相机等萌趣互动装置，赋予消费者们具有交互感与纪念意义的独特逛展体验。通过寓意深刻的艺术作品和沉浸式氛围体验，该展览在助力LINE FRIENDS于潮流文化领域中深化打造亮眼IP符号的同时，也携带着尊重个体价值的多元包容态度和价值观，延展着时代的人本主义精神文化，为LINE FRIENDS打造的潮流文化议题赋予更深层的含义。

与此同时，此次展览也是LINE FRIENDS为布朗熊生日嘉年华和IP的粉丝们倾情打造的一次献礼，区别于以往粉丝齐聚为布朗熊集体庆生的欢乐派对，此次LINE FRIENDS聚焦于为IP寿星布朗熊丰满潮流艺术形象内涵，并在展览中设置了与众不同的粉丝互动体验。8月8日生日当天，布朗熊将化身“一日馆长”多次现身展厅，以极具惊喜感的邂逅为粉丝带来意想不到的暖心互动，共创欢乐治愈的美好生日回忆。

在沉浸式治愈系线下展览之余，LINE FRIENDS亦延续品牌数字化战略，联动优质异界伙伴共创布朗能生日多元数字惊喜。携手虚拟时尚社交平台崽崽ZEPETO，LINE FRIENDS于8月1日至10日在崽崽app限时推出布朗熊生日派对世界，消费者可在app内搜索"布朗熊生日派对”后进入派对世界，通过派对场景打卡拍照、创作布朗熊庆生Vlog等多元化线上玩法感受欢乐趣味的庆生氛围。同时，LINE FRIENDS与全球虚拟现实VR内容行业领军企业VeeR共创的《布朗熊的惊喜派对》VR作品也将在「零号空间」VR沉浸体验馆开启生日月活动，限时推出同行特惠、抽奖福利等惊喜生日礼赠活动，引领消费者们在360°数字化沉浸式梦幻体验中浸入一场布朗熊生日派对的童真温暖潮趣之旅。

近年来，LINE FRIENDS在旗下人气IP的生日嘉年华系列活动中不断创新突破。去年布朗熊生日之际，LINE FRIENDS携手全球最大的中文社交全媒体平台微博旗下IP大眼仔达成“星愿联‘萌’”，以布朗熊生日月心愿征集活动持续霸占微博话题热搜榜。今年，LINE FRIENDS于情人节之际联动奈娃家族MEME美美萌友为CHOCO丘可打造了融汇“音a乐+餐饮+社交+数字艺术”等元素的蝴蝶结萌友狂欢派对，此后于4月前往瓷都景德镇开启SALLY生日城市地标行，打造景德镇潮流艺术新地标和限定IP瓷器艺术品，在持续探索中不断延展生日嘉年华活动的价值内涵。

此次携手潮流美学品牌SankToys的联合共创将为LINE FRIENDS在潮玩和潮流艺术领域的长期发展奠定坚实基础。未来，LINE FRIENDS将持续联动异界优质伙伴，拓展多领域跨界合作的边界，为中国粉丝提供更多治愈、多元化的精品IP内容体验与情绪价值。

关于LINE FRIENDS

国际创意工作室LINE FRIENDS最初起源于为全球超2亿用户使用的移动聊天APP “LINE” 而创作的卡通贴纸，于2015年1月正式成为一家独立运营的公司，目前已逐渐成为年增长率与续约率稳居行业前列的全球性创意文化产业创领者。品牌拥有丰富的IP线，BROWN & FRIENDS、BT21、ROY6、WDZY、TRUZ等，致力于通过打造与时俱进的多样化IP内容体验，成为中国粉丝的“长期萌友”，共创爱的联结、创造惊喜、创造快乐。

LINE FRIENDS积极携手异界伙伴合作融创，合力探索IP业态的多元化新玩法、新模式、新变革。在“沉浸式线下体验业态”层面上，品牌先后联合上海潮流街区M+幸福里、淮海集团、野邻花园营地等品牌发力街域场景营销、乐活体验营销，并每年与中国热门城市地标景点融创“SALLY DAY城市地标行“，渗透本土消费者生活的多元行迹触点。在“IP+创新商业模式”层面上，品牌联合微博、爱奇艺、奈娃家族、孩之宝等品牌旗下人气IP，挖掘双IP联动焕新的可能性，更联动抖音、B612、支付宝等互联网平台共创娱乐型IP+线上互动型产品。此外，LINE FRIENDS于2023年推出旗下全新创意互动品牌COLLER，秉持可持续发展的绿色理念探索“IP+新零售”商业模式。在“虚实交互的数字化发展”层面上，LINE FRIENDS迎接web3.0的时代浪潮，通过在中国市场孵化虚拟IP“小红书时尚博主CHOCO丘可”；携手腾讯幻核推出NFT数字藏品；与VeeR共创VR快闪空间；携手数字艺术家高远打造创意裸眼3D视频，真正将虚实互动落地于商业与内容的联动。在“精品化创意内容资产”层面上，LINE FRIENDS不仅在2022年成立了中国泛娱乐事业部，更发挥内容创作优势，携手The Pinkfong Company、快看APP、王者荣耀、奈娃家族等头部品牌在动画番剧、漫画、游戏、单曲及MV等多维内容形式上探索多变的可能性。在“细分化圈层触点定制”层面上，LINE FRIENDS持续围绕母婴亲子、露营、宠物、环保、音乐等主力兴趣聚点圈层拓展多维业态，打造有针对性、有共鸣性的营销。