近日，古德菲力健身与旺旺邦德咖啡品牌联名活动在古德菲力全国门店展开，用户登录“古德菲力健身”小程序，预约带有“旺旺邦德咖啡联名团课”标识的课程，课后参与打卡，即可领取旺旺邦德黑咖啡一瓶。

8月28日，首场联名团课在古德菲力健身深圳简上体育综合体店举行。门店前台、过道、电子屏都已铺设好活动相关物料，引导会员参与课程。课程伊始，教练带领会员做“邦德咖啡主题热身操”，唤醒身体，进入课程状态。暴汗过后，会员们从教练处领取邦德黑咖啡，有会员试饮后表示含膳食纤维的邦德黑咖啡“跟运动很搭，不会担心长胖”。最后，参与课程的用户手拿黑咖啡合影打卡，纪念美好一刻。

品牌跨界，健身场馆与健身饮品协同双赢

据了解，8月28日至9月3日一周内，古德菲力健身全国门店开设一百余节联名课程，覆盖有氧、力量、瑜伽、舞蹈等多个种类。到场会员皆可在课后领取邦德黑咖啡一瓶，加速新陈代谢，加快脂肪的分解，提升运动效果。

旺旺邦德黑咖啡作为适合运动前后饮用的饮品，除了0糖0脂，满足健身人士控卡需求之外，还特别添加了膳食纤维，可满足一个成年人每日所需15%膳食纤维量，帮助肠胃蠕动，增强饱腹感。在此次与古德菲力的品牌跨界合作中，双方结合用户实际运动场景与需求情境，将产品融入于活动中，对用户健身效果均起到了积极的推动作用。

旺旺邦德咖啡的受众都是对生活品质有所追求的群体，与古德菲力本身的目标受众十分匹配，并且品牌契合度高，理念一致。此次合作，旺旺邦德咖啡与古德菲力在产品与服务上实现了协同，黑咖啡+团课的形式引起众多会员好评，跨界活动在用户中积累了一定口碑。对于品牌合作双方而言，实乃双赢。

“跨界，是基于对用户需求的长期洞察，立足品牌自身价值观，制定成熟的运营体系，挖掘品牌中真正有价值的记忆点。”古德菲力有关负责人表示，“接下来，与其他品牌的合作仍在计划之中。但不论合作如何开展，都会以用户需求为根本出发点，共同为用户提供健康、积极的品质生活”。

大健康时代，满足用户多维健康消费需求

2013年，“古德菲力”诞生于深圳。10年来，秉承着“让生活GOOD FEELING”的理念，“古德菲力”深耕体育运动市场，在运动场景运营、智能硬件、健康数据、健康内容四个方向，为消费者提供整合式健康数智化服务。通过自主研发搭建的数字化平台，“古德菲力”让科技融入运动，打通线上小程序和线下智能硬件，链接商业运动场馆与社会体育场馆，开发多元化体育项目培训，让消费者参与体育运动更加便捷、高效、有乐趣。

目前，『古德菲力』在全国超过10个城市开设近百家健身门店，拥有全职私人教练2000余名，运营泳池近50个、篮球场20余个，拥有篮球、网球、羽毛球、游泳等项目教练300余人，累计服务用户超过280万；参与运营深圳简上体育综合体、龙华文体中心等大型场馆，为用户打造多业态服务生态链，满足消费者广泛的运动健康需求。

近年来，我国居民健康素养水平不断提升，从2015年的10.3%增长到了2021年的25.4%。居民对于运动健身、养生保健等方面的健康消费投入意愿增强，且受到消费观念、生活环境等方面的影响，消费能力越强的消费者投入于健康消费的占比越高。而在健康消费中，多维度的消费需求也渐渐成为不同领域品牌借此拓宽市场的机会。“吃动一体”，某种程度上预言了线下运动场馆与线上食饮品牌的合作前景。随着疫情结束，更多运动相关领域很多品牌也积极与运动健身品牌开展跨界合作。

面对激烈的市场竞争环境，“旺旺邦德咖啡”作为大健康产业中的健康饮品赛道代表，古德菲力与其“混搭”，打开了受众对运动健身的想象，达到了让消费者眼前一亮的目的。此次合作，不仅对客户的健身周边需求进行了满足，还挖掘了产品与服务中内在的生命力，将不同品牌产品与健身服务之间的联系点予以了突出。不少会员表示，古德菲力所选择合作的旺旺邦德咖啡，既有驰名品牌背书，又适合健身运动场景，满足了他们的潜在需求，更有助于提升运动表现。

未来，古德菲力将继续与自身会员与外部品牌保持深入沟通，在提供健身服务之外，更多的关注消费者的潜在需求，挖掘种种与健身服务相关的运动食饮、智能硬件、器械等领域产品，满足健康消费群体对生活场景和服务的多维度需求，真正实现企业愿景——“让每个人健康生活”

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