律回春渐，新元肇启。春节历来是中国最盛大的传统节日，随着2023年第78届联合国大会将春节确定为联合国假日，中华优秀传统文化正加速走向世界。

酒是中华传统文化的重要组成，也是链接世界友谊桥梁的共通语言。在2024甲辰龙年春节，中国白酒最具代表性和影响力的民族品牌五粮液，以酒为媒，与全球共庆中国年，为促进全球文化交流增添“和美”力量，以实际行动践行弘扬中国白酒文化与中华优秀传统文化的使命担当，在全球掀起中国文化热潮。

美美与共 与全球华人共贺“中国龙年”

四海同春喜，天下一家亲。自古以来，春节承载着中华民族的文化基因与时代精神，凝聚着全球华人的家国情怀。五粮液高起点筹划，全方位融入，通过参与春节期间一系列丰富多彩的庆典活动，向世界展示春节之喜、中华之韵。

当地时间1月29日，由西班牙华人协会主办、五粮液冠名的“旅西侨界2024年新春团拜会——五粮液之夜”在西班牙马德里举行，来自中西方的400余名嘉宾欢聚一堂、喜迎新春。活动现场，五粮液以精湛工艺、独特风味赢得中西方各界一致好评，各味谐调、恰到好处的醇厚口感为到场来宾留下深刻印象。

大洋彼岸，阿联酋消费者表示，“五粮液让我们对中国白酒以及中国传统文化有了更深的了解，给我留下深刻印象！”当地时间2月3日，五粮液在阿联酋迪拜2024年春节庆祝活动亮相，其精心布置的展位结合五粮液和美内容的剪纸艺术、川剧变脸等非遗艺术项目展示，吸引当地民众驻足，沉浸式感受、体验中华优秀传统文化魅力。

当地时间2月9日，五粮液以首席合作伙伴的身份亮相2024年莫斯科中国贸易中心“欢乐春节主题文化活动”，将中国传统文化带去俄罗斯，架起中俄文化交流的桥梁。不少游客表示，“中国文化充满魅力，中国白酒口味独特，太棒了！”

据悉，自2月3日起，五粮液品牌及多款产品还陆续以丰富多元形式深度融入澳大利亚、加拿大、斐济、意大利、英国、法国等世界各地的春节庆祝活动。在凝聚各地文化背景与中国特色节日内涵的春节游园会、华人春晚、团拜会、民俗活动及品鉴晚宴等丰富多彩的庆典场景中，在一项项充满热情又独具特色的东方活动上，五粮液以美酒陪伴海外华人共迎“甲辰龙年”，见证和美团圆时刻，同世界深度互动、向世界深度展示，为全球各地消费者带来由感官到精神的全方位、沉浸式体验，赢得全球人民的深度认同和喜爱。

与此同时，五粮液在国内推出哈尔滨冰雪节消费者互动活动，打造冰雕、快闪店、冰宫等设施，筹划接龙、主题快闪、五粮液冻梨特调、冰宫盛宴等创新活动，邀请海内外粉丝共饮“到尔滨的第一口酒”；在成都宽窄巷子，以第八代五粮液酒瓶拼叠而成的5.5米巨型“大熊猫”惊艳全场，让来到中国的海外友人感受到“熊猫+白酒”的双重中国文化熏陶……

胸怀国之大者，五粮液以“五粮红”为纽带，将春节这一传统节日的诚挚祝福，传递到世界各个角落。

和合共生 为全球文化互鉴贡献和美力量

文明因交流而多彩，文化因互鉴而丰富。一直以来，五粮液秉承“和合共生、美美与共”的文化理念，以兼收并蓄的胸怀、开放自信的姿态，以酒为媒，向世界展现中华优秀传统文化的独特魅力，搭建世界各国人民相亲相知的桥梁。

立足中国传统节日，五粮液开展了丰富多彩的活动，传承文化内核，创新表达方式，与全球华人共享和美“中国节”。2023年、2024年除夕，五粮液连续两年以中央广播电视总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴的身份亮相，与全球华人共享“幸福中国年”；2023年中秋节，五粮液携手央视中秋晚会，联合四川航空打造云上中秋Wi-Fi主题航班，共话团圆，共庆佳节。在2024年元旦这个全球性节日，五粮液亮相第120届纽约时报广场新年倒计时暨水晶球降落庆典，向世界展现东方文化魅力，与世界共享跨年和美时刻。

2023年正值共建“一带一路”倡议提出十周年，五粮液独家冠名央视大型国际文化交流节目《美美与共》，以“文化丝路”为主题，讲述“一带一路”沿线国家合作交流、多元文化碰撞交融的动人故事。凭借多年来参加共建“一带一路”的积极实践，2022年、2023年，五粮液连续两年在人民日报社主办的“一带一路”媒体合作论坛上入选“一带一路”建设案例，贡献了引领中国白酒走向世界的可借鉴、可复制、可推广的企业样本。

随着各国前途命运愈发紧密相连，酒作为通用语言、感情纽带和友谊使者，在推动文化交融、民心相通方面发挥着重要的作用。五粮液一方面深度融入APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛（IFF）、进博会、服贸会等国际政治经贸活动，展现中国白酒魅力，推动更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界。

另一方面，五粮液设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，在日本东京、中国香港设立“五粮液大酒家”，在德国杜塞尔多夫等地建造五粮液品鉴中心，以“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的创新模式，讲好中国白酒故事和中国故事，展现中国形象；同时创新打造“和美全球行”活动，跨界携手米其林指南等世界级IP，搭建东西方文化交流平台，创新探索不同文明间互鉴携手的更多表达方式。

以和致美，协和万邦。五粮液相关负责人表示，五粮液将继续坚守中华文化立场，坚定文化自信，坚持守正创新，做中华优秀传统文化的守护者、传承者、弘扬者，助力开创世界各国人文交流、文化交融新局面，为世界文明“百花园”姹紫嫣红、生机盎然贡献和美力量。（徐丹宁 李耀威）

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