龙年春节，走亲访友、张灯结彩、舞龙舞狮，全国各地洋溢着热闹的节日气氛，使消费市场加速回暖；“马面裙”、“汉服唐装”、“舞龙舞狮”等中国传统服饰和活动风靡全球，书写2024年中华民族文化自信新篇章。

文化和旅游市场持续火爆，点燃经济动力

经国家文化和旅游部测算，2024年春节期间，全国营业性演出场次1.63万场，同比增长52.1%；票房收入7.78亿元，同比增长80.09%。受宣传和人民美好生活的需要，全国人民出行旅游意愿高涨，国内出游4.74亿人次，同比增长34.3%，国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%。春节期间，全国各景区持续推出丰富多彩的文化旅游活动，包括大型灯会、主题巡游、实景大秀、文创市集、民俗表演等，为全国游客提供全方位、多元化的旅游产品供给。

图 1 南京某景区内非物质文化遗产春节演出——打铁花

传统服饰文化产业兴起

2024年春节以“马面裙”为代表的中华传统服饰火爆出圈，多个电商平台和大数据显示，今年开年以来，汉服的搜索量暴涨，其中，“马面裙”成为汉服品类下热度最高的单品，带动了一轮传统文化消费热潮。山东曹县虽然汉服产业发展起步晚，但凭借加工表演服饰的产业基础，并凭借电商之力，已经成为我国最大的汉服生产销售基地之一，曹县生产的“拜年服+马面裙”组合销售火爆，供不应求。这一轮“汉服热”带动年轻人返乡就业，进一步推进各汉服生产销售基地资源整合和利用效率的优化提升，既满足了全国人民的物质和文化需要，也切实增加了汉服产业的就业人数和收入，百姓的生活水平进一步提升。

图 2 曹县汉服生产基地 来源：央视网

文旅红红火火，供给提质升级

多地以人工智能技术为支撑，实现对城市、重点景区及商圈的热度预报，配合客流疏导，提升春节旅游高峰期的管理效率和旅游体验。例如，南京联合中国移动技术支持，在南京文旅信息服务平台发布南京各景点游览舒适度指数。在全国高涨旅游需求下，各重点旅游地人气旺、消费热、暖意浓，特别的是，春节期间富有历史底蕴的景区和极具人文特色的古城备受欢迎，如天津古文化街、新疆喀什古城等等，此外红色旅游成春节出游新亮点，福建古田旅游区等景区热闹非凡，湖南橘子洲旅游区春节期间接待游客63.2万人次，同比增长44.63%。

(南京师范大学 商学院 王禹)

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