在刚结束的新年假期，梦金园联合吉利几何等国货品牌，以强势的“金年大吉”主题CNY营销获取线上线下双线关注。其中和吉利几何的跨界联合打出“买梦金园黄金送吉利熊猫mini汽车”热潮，共计送出52辆吉利熊猫mini汽车，只要在指定门店消费3000元即可参与，并于12月29日已经完成了首次开奖，已有35位幸运用户获得大奖。

深挖此次跨界合作的背后动因，不外乎五个字：品牌年轻化。品牌年轻化是品牌亘古的命题，尤其对像梦金园这样的黄金饰品品牌来说，在产品品质已经达到行业前列后，更需要提升品牌对年轻一代消费者的吸引力。2023年是国货被“看见”的一年，如何在守住既有关注后做到提升，梦金园已经交出了完美的答卷。

品牌跨界合作已经不是新鲜事，相比追求短期的曝光，梦金园则以长期主义取胜，连续两年在“吉”文化上深耕，在合作伙伴上的选择非常有新意。2022年选择王老吉，2023年则是和吉利几何。首先两品牌在名称上均含有“吉”字，在传统文化理念的传达上保持了统一，用户更容易形成深刻的印象；其次都是国产大牌，在品牌调性上契合度很高，双强联合产生平方效应。而相比去年，今年的“金年大吉”传播平台更广，玩法更多样，在线上线下都投入了较多资源，展示了对自身发展的强烈信心。

随着国内市场逐渐趋于理性，消费者更倾向于购买真正“物美价廉”的产品，但在获取资讯上却陷入选择困难，对更优质的产品知之甚少，这也是国货品牌的普遍困境。黄金珠宝行业内，有做品牌营销、加工生产、精炼提纯的，很多企业偏重其一或其二，但真正能三者兼具的则是极少数，梦金园就是其中之一。成立30年来，现在拥有35项国家发明专利。其中“无焊料焊接专利技术”更是解决了黄金饰品界的纯度难题，摈弃了重金属焊料，让黄金纯度提升到99.99%甚至99.999%，让消费者能佩戴到更纯的黄金饰品。不仅保值性能更强，也更有利于人体健康。

除了吉利几何，梦金园本次还在微博平台开启了“每日一金”抽奖活动，其中大奖是和另外59家品牌的合作抽奖，寻找“超吉大锦鲤”活动。奖品将包括江疏影同款的梦金园黄金项链和59家品牌联合赠送的大礼包。截止2月21日，该条微博已超3.5万转发量，并已于2月3日正式开奖，在新年买年货的高热假期赚足影响力。

开年见喜，可见一斑。新年节点往往能够预示品牌在新的一年的势头。梦金园此次CNY营销活动线上线下两开花，品牌和口碑双管齐下，在热度和销量上均达到了业内前位，相信在新的一年里也会倍受认可，影响我国黄金饰品行业迈入新的历史征程。

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