2月24日，“茶文旅 在山河里诗意栖居——首届中国茶元宵节暨八方来贺发布会”在昆明举行。

发布会上，原云南省文化厅党组副书记、副厅长花泽飞，云南省现代农业重点产业（茶叶)专家组组长吕才有，昆明本朴文化传播有限公司创始人、艺术总监、云南文化艺术职业学院特聘教授夏添，清华大学高级研究员、武汉大学客座教授、香峰映象首席架构师王旭川，围绕如何打造云南文旅新业态、文旅融合助力茶产业高质量发展、品牌联名时代成为行业主流、茶文旅里塑品牌等主题进行了演讲。

花泽飞说，云南拥有丰富的自然资源，要打好“文化+旅游”这张牌，使两者紧密结合，把文化作为旅游的灵魂，使旅游成为文化的载体。

吕才有紧接“文旅”的话题，条分缕析地指出云南发展茶旅融合的途径。他表示，要充分发挥旅游食、住、行、购、游、娱的特性，有机统筹，借助科技为茶产业赋能，以文化为茶产业赋魂，把茶、文、旅三者有机结合。

夏添从消费者的视角，规避了普洱茶品饮中的“玄学”论调，指出普洱茶所具有的两个确定性，即产区的确定性和山头古树的确定性。普洱茶消费群体总体呈现增长，越来越多的“Z世代”愿意接触中国传统茶文化，年轻人逐渐成为普洱茶主力消费人群。也因此，随着消费人群发生转变，未来，小巧、精致、便捷的普洱茶产品或将成为市场竞争的热点。

王旭川从早年考察法国波尔多、美国纳帕谷的研学经历，并结合国内深耕酒旅融合多年的茅台，总结得出，当下在全省倡导“有一种叫云南的生活”的文旅融合创新发展背景下，香峰映象以茶为媒，倡导茶旅融合发展模式正当其时。临沧香峰茶文旅有限公司董事长毕龙，回顾了怡宁集团响应乡村振兴大计，主动落实产业帮扶的发展历程。立足临沧市南美拉祜族乡，把“以茶扬文，以茶兴业”作为企业发展宗旨。借2023年9月17日普洱景迈山古茶林文化景观成功申遗的东风，与八家名山茶企签署战略合作协议，创新与合作，合力打通产业链上下游，助力三产融合发展。

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