探寻自然，追求真我，是现实与理想的交织。日前，知名户外运动品牌骆驼发布了品牌大使丁真珍珠2024年春夏形象大片，通过丁真的独特视角与自然亲和力，深度诠释了人们在喧嚣之外找寻真我、回归自然的生活愿景。

本次大片的发布，也标志着双方第三年合作启幕。丁真的天然野趣与纯真气质以及其良好的公众形象与公益影响力，与骆驼“人与自然和谐共生”的价值观念不谋而合。大片发布后，网友们纷纷表示，被丁真展现出来的“自由感”激发起强烈的外出游玩欲望。

1、年轻人追寻意义，市场追寻年轻人

随着现代生活节奏的加快，越来越多的年轻人期望在快节奏与高压之下，寻找自我与内心宁静的出口。户外出行，成为都市解压、放松自我的最佳选择。事实上，目前在年轻人群中，已经有不少户外运动流行方式，如飞盘、露营、野钓、骑行、city walk等。大家在“户外出行—探求价值—塑造自我”的循环中不断成长，这种由内而发的出行热潮，也推动着户外运动市场的蓬勃兴盛。

根据我国《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》，到2025年，户外运动行业总规模将超过3万亿元，而全球行业分析师公司GIA发布的数据显示，到2026年，中国运动健身服装市场将以7.3%的复合年增长率使市场规模突破270亿美元;与此同时，近年专业户外国际品牌也加速在华的布局，以骆驼为代表的专业户外品牌销量持续走高，非专业户外品牌也入局赛道，意图拓展新的业务增长曲线。

市场端各大品牌竞争如火如荼，而消费端的选择是什么?2023年双十一天猫数据显示，户外品牌销售榜单，骆驼位列户外品牌TOP1，骆驼的冲锋衣、登山鞋、帐篷等户外产品位列同品类产品销量第一。

从数据来看，消费者更加重视品牌的专业性和更强的产品力，倾向于选择那些具有专业技术背书、经得起实战考验的专业户外品牌，而骆驼的出色成绩，也无疑证明了消费者对品牌以及产品力的高度认可。

2、产品销量第一 解读骆驼的“产品力”密码

骆驼的冲锋衣、登山鞋、帐篷等户外产品能够稳坐同品类产品销量第一的宝座，其背后的产品力密码究竟是什么?

首先，从户外产品的消费市场来看，我国户外运动的主力人群主要集中在16-55岁之间 ，90后、00后的青年群体占据了较大比例，他们是户外运动的主要消费者和参与者，这些青年消费者追求独特性和自我表达，他们倾向于选择能体现个人风格和价值观的产品和服务。

从骆驼的产品特点来看，一方面，骆驼冲锋衣的设计满足了户外运动属性，如采用国际先进的防水透气面料技术，更为专业且耐用的三合一冲锋衣系统，内胆可拆卸的设计使得用户可以根据环境温度自由调节，同时强调了防风、防水、保暖等核心功能，并在细节处如口袋布局、拉链品质等方面做了精心优化，确保在严苛环境中也能提供卓越的防护效果;另一方面，产品兼顾时尚潮流属性，色彩应用上，除了经典的黑色、丛林绿、深蓝色等配色，骆驼还推出了豆沙色、蓝紫色、粉色、奶油色……在户外环境中为穿着者带来了或柔和、或明亮的视觉冲击力。这些颜色不仅符合年轻人的审美需求，也为传统的户外装备增添了一抹时尚的气息。

其次，在冲锋衣市场竞争日益激烈的态势下，各大电商平台冲锋衣的数量急剧扩张，款式雷同、缺乏创新设计、质量良莠不齐的问题日趋显现，市场陷入严重的同质化困境。在此背景下，提升产品品质、推行独具匠心的设计显得尤为关键。

观察骆驼新发布的“雨神2.0”冲锋衣，其延续了冲锋衣的经典户外风格，同时也包含了一些创新设计：宽大连帽，高效防风，横向帽后调节系统，更贴合头部防护，突破传统的调节围度方式;前胸一个高品质拉链胸袋，两个斜插袋，提供充足安全的存放空间;还推出了砖红色、琥珀棕等时尚配色，满足年轻人的消费需求。

在品质方面，全衣接缝处三层防水压胶、补压工艺加强密封严密防水，面料防水指数达10000(为国标I级两倍以上)，可抵御长时暴雨袭击;采用三层复合面料，更耐磨抗撕裂;面料经科技处理后形成分子屏障，专业抗油污;面料透湿指数达10400，及时排汗营造舒爽穿搭体验。

而线上线下多渠道、全方位的深入渗透，更是让骆驼品牌在年轻消费群体中“怒刷存在感”，将品牌理念与户外生活方式深植人心。这种策略性的市场布局和精准的品牌定位，不仅提升了骆驼品牌在年轻市场中的影响力，更有力地促进了产品销售和市场份额的扩大。

目前，冲锋衣市场仍在如火如荼的发展，不少从业人员表示，国内冲锋衣在品牌塑造与产品品质上，与业界领先品牌的差距正明显缩减。而骆驼冲锋衣作为其中一个典型代表，其品牌焕新力与产品竞争力，可以视为行业进步的生动写照。

未来，它将如何向着更高产品品质与品牌高度的方向迈进，我们拭目以待。