3月6日,“抖音商城38好物节”期间,抖音电商发布《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》,梳理该平台女性用户消费偏好及发展趋势。
报告披露,过去一年,抖音电商女性购物订单量同比增长65%,美好生活成为女性消费重要目的,女性消费呈现出多元化、悦己性、边界不断拓宽等特征。来自全国684个产业带源头的优价好物,通过抖音电商平台展示其商品特性、价值和精神内涵,为女性消费者提供充足的购物选择。
截至去年底,抖音电商产业带商家同比增长超194%,带货直播场次超过109万场,商品销量增长超66%,其中货架场景销量增长103%。报告显示,在抖音商城、店铺和搜索为主的货架场景中,女性消费成交额占比超过六成,消费主动性趋势明显。
抖音电商最受女性消费者欢迎的十大产业带商品,包括广州女装、义乌饰品、深圳数码、平湖羽绒、诸暨袜子、南通家纺、云南鲜花、五常大米、长白山人参和葫芦岛泳装。其中,从云南产地直发的鲜花在该平台迎来爆发式增长,销量同比增长68%,商家增长80%,带货作者增长73%。
本次“抖音商城38好物节”期间,鲜花同样备受女性消费者青睐,订单量同比增长206.7%,其中玫瑰、栀子花以及百合最受欢迎。
报告显示,女性消费者越来越注重消费行为对自我提升带来的正向效应。过去一年,女性在抖音电商购买户外运动产品数量同比增长93%,户外服装、踏步机、瑜伽相关产品、跑步鞋、垂钓装备是最受女性欢迎的户外运动产品。
女性健康需求的快速增长,也带动相关产业带蓬勃发展。2023年,抖音电商户外运动类目整体增长超100%,其中泉州户外运动产业带GMV增长超142%,订单量增长超154%,商家增长超240%。
据悉,抖音电商于2022年6月启动“产业成长计划”,旨在充分利用平台优质资源,系统化规模化扶持产业带中小商家和国货品牌,助力区域经济转型发展。同时有效提升中间环节效率,让更多源头好货以实惠价格直接触达消费者。
抖音电商相关负责人表示,平台将继续发挥全域兴趣电商优势,进一步推动搭建区域经济高质量发展的产业群,为包括女性用户在内的广大消费者提供更多“好商品”“好价格”和“好服务”。
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