朝云集团（6601.HK）于2月28日发布盈喜预告，预计其纯利润将实现翻倍增长，业绩表现十分出色。根据公告，在2023年，公司预计纯利润将不少于人民币1.44亿元，同比增长不少于120%；同时，预计收入将不少于人民币15.91亿元，同比增长不少于10%。

董事会对于收入和纯利润的双增长表现给予了积极评价，认为这主要得益于公司对客户价值的回归，以及准确把握市场机遇的能力，通过推动线上线下销售渠道的快速发展，提升营销效率，优化产品品类结构，增加高利润率产品占比，以及进行供应链改革，从而成功提升了经营表现和盈利能力。

消费复苏 稳抓市场机遇

随着疫情的结束，消费持续复苏，国家统计局数据显示，2023年全年社会消费品零售总额超47.1万亿元，同比增长7.2%。

线下零售逐渐恢复活力，同时消费者卫生意识的提升也为家庭清洁护理品带来了新的发展机遇。朝云集团紧跟消费趋势，不断优化品类及销售渠道，整合供应链，逐步释放增长潜力。

线下消费复苏结合线下渠道优势，多品牌多品类齐发力提升利润

2023年，线下场景客流回归，社群、短视频、直播电商持续爆发。朝云集团加快全渠道发展策略，满足消费者多元化渠道购物的需求。

朝云集团原本在线下业务就有很强基础，疫情三年仍在稳健增长，这一波风口，更是极佳的发展机会。

针对线下渠道，朝云强化高毛利、多品类产品的分销，提升网络基础，巩固领先优势。其中，宠物业务作为朝云集团的战略板块，在2023年布局线下实体门店，公司先后收购爪爪科技及深圳米乐云，并在店铺选址、经营模式、形象输出以及供应链上进行全面优化，凭借可盈利可复制可持续发展模式，进行旋风式扩店，短期内快速完成14家线下宠物大型综合门店落地，全面加速“千店计划”进程，随着门店数量不断增多，线下宠物业务也为公司业绩提供持续增量。

针对线上渠道，朝云深入布局京东、拼多多、淘宝、社群、抖音等渠道，重推核心品类，挖掘增量空间。同时，基于数字化、社交化工具，朝云集团开展个性化的全渠道营销，实现品牌力驱动销售，提升营销效率。

2023年，朝云持续通过多元化的整合营销活动，联合中国国家地理杂志，打通品牌与抖音、小红书等平台的连接，打造了一系列具有品牌和行业影响力的营销活动和内容，如“超威蚊学说”“8小时不带包露营”“自然要给蚊子上一课”， 携手明星贾乃亮打造“大扫除用威王”营销节，以创意营销抢占用户心智、助推品牌出圈，并联动线上渠道流量和人群运营、线下渠道广分销和高动销，提升整合营销效率，以品牌力驱动销售。

优化产品品类结构，提升高利润率产品占比

消费市场，产品至胜是永恒不变的生存法则。

云集团精准洞察市场变化，着力于优化产品结构，带动各品类高速增长。 通过推出具有差异化、强功效性、成分健康的产品品类，满足用户高效、安全的清洁护理需求；同时升级产品线，拓展中高端家居护理市场，提升盈利能力，家清品类持续高增长。

2023年，朝云打造了包括超威羥哌酯驱蚊喷雾、超威驱蚊花露水、贝贝健茉莉蜜桃电蚊液、贝贝健驱蚊啫喱、威王高端家居清洁系列、倔强嘴巴全价鲜肉猫粮等高毛利单品，备受市场认可，不断优化品类结构，提升利润。

持续供应链变革，降本增效，提升盈利能力

朝云集团一直重视供应链创新改革，通过数字化、自动化工厂建设实现降本增效；同时向上下游延伸布局，优化供应链体系管理，降低生产成本和费率。通过集中采购、战略合作、技术改进等方式，提高产品成本竞争力和提升毛利率。

总的来说，朝云集团自上市以来，发展稳健，持续盈利，拥有强劲的现金流，并一直实施高比例派息。2023年中期，朝云集团还将派息率由2022年中的25%提升到40%，为股东带来了丰厚的投资回报。据公告显示，朝云集团将于三月下旬发布2023年度报告，届时公司业绩及派息政策也将揭晓，令人期待。