加拿大传播学者麦克卢汉说「媒介即讯息」，事实也正是如此。很多时候品牌的营销方式是由媒介的发展水平决定的，品牌从登报纸广告、上央视，到开直播与拍短视频皆是如此。

而品牌战略的重点，则在于如何巧妙利用这些媒介，将品牌的核心价值和独特个性有效地传递给目标受众。在数字化时代，媒介的多样性和碎片化特点使得品牌营销更加复杂，但也为其提供了更多的机会和可能性。

品牌需要深入理解各种媒介的特点和受众习惯，精准定位，制定出符合自身特点的传播策略。例如，通过社交媒体平台与消费者进行互动，增强品牌认知度和用户黏性；利用短视频和直播等新媒体形式，打造生动有趣的内容，吸引年轻用户的关注；同时，不忘传统媒体的力量，结合报纸、电视等渠道，形成全方位的品牌传播网络。

对于品牌来说，市场如同战场，让品牌在激烈的市场竞争中立于不败之地，或者说让品牌在消费者心智中抢占一席空间，是每个品牌都必须要做的事。那么品牌如何提高在市场竞争中的胜算，很重要的一点就是先制定好品牌战略。有了品牌战略，才能够制定出更有胜算的执行策略，才能在品牌建设的过程中有的放矢，而不是陷入盲目的跟风中。有了品牌战略，品牌所做的所有动作都是围绕战略目标而实施，力出一孔，最终形成自己的品牌价值。

成美咨询表示，品牌战略并不是空泛的，而是对企业经营有现实指导意义及长远的指导方向的，只有这样才能够将企业的短期利益与企业的长远利益统一到企业的战略定位上来。围绕战略咨询公司给出的品牌定位，企业的运营系统也要做出匹配，才能将企业战略定位转化为商业价值，使企业在竞争中成功突围，一路狂飙。

战略定位在中国的落地的标志性事件，是在2003年，成美咨询打造了“中国定位第一例”——王老吉，开创了定位理论在中国落地的先河，一时间王老吉和定位理论一起火遍大江南北，风头无两。此后，成美咨询深耕战略定位领域，经过种种实践，成美深刻体会到，完全照搬西方的战略咨询理论并不能帮助中国企业解决经营过程中的各种问题，取得营收增长。为此，成美咨询的目标不止于帮助企业制定战略定位，更要护航企业将战略定位落实到位。

此后，在成美的保驾护航下，江中牌健胃消食片，连续12年位居国内OTC药品单品销量第一，成为OTC领域的一个传奇；西王玉米油从6500万到26亿，超越金龙鱼，成为玉米油品类第一，从网红走向长红；百雀羚8年从2亿到177亿，超越欧莱雅，玉兰油，成为国货美妆第一品牌，从民族走向世界。

简而言之，在新时代的历史方位下，企业的品牌建设已不仅是简单的形象设计、宣传推广层面的事情，而是驱动企业高质量发展的一种有效机制。

企业若想要在长期市场竞争中处于优势地位，打造品牌是长远发展的必经之路。企业在经营过程中，在求生存发展的同时，更应该提前品牌战略布局加强企业品牌建设，走上品牌发展道路，品牌打造已是刻不容缓。

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