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红花郎涨价背后,明星大单品的积淀有多深?

2024-03-30 09:53:16       来源:今日热点网

近日,市场流出一份郎酒文件显示,自4月1日起,红花郎酒· 红十(500mL*6)单瓶价格上调20元、红花郎酒·红十五(500mL*6)单瓶价格上调30元。

业内人士猜测,这与今年春节期间红花郎表现出得强劲势头或有直接关系。

 

亮相2024央视春晚开场短片,成为白酒行业唯一累计近12分钟高光闪耀舞台C位的合作品牌,一抹红色外观在央视镜头下亮眼夺目。不仅如此,红花郎还在线下布局了一整套包括冠名川渝春晚,点亮百城地标的大动作,实打实地成为了春节期间最“红”的一瓶酒。

2月26日,红花郎官方曾发布消息,表示春节期间日均开瓶率同比增长近200%,腊月二十八、除夕两日双双创出历史新高。郎酒集团董事长汪俊林还对外透露,春节期间,红花郎出货比上年同期增长80%以上。

 

“红花郎的火爆,不仅在于其在传统节庆用酒量高峰期采取了稳准狠的营销策略,还在于其多年累计得产品口碑,在品质、品牌形象、市场基础等多方面的积淀。”

作为郎酒第一个明星单品,红花郎从2003年问世就备受关注,以“酱香突出、醇厚净爽、优雅细腻、回味悠长、空杯留香久”的风味特征备受广大消费者喜爱。早先荣获国内外多项大奖的红花郎,如今仍在致力于品质的不断升级,以达到酒体贮存时间更长、品质更卓越、口感更醇厚、回味更悠长的最佳效果,郎酒旗下六大生态酿酒区的顶格产能和储量,则为其提供了坚实的后盾。

除此之外,大红色的包装,精美圆润的瓶身曲线,精准雕刻了中国人心目中喜事用酒的形象,宴席用酒的精准定位帮助红花郎成为真正意义上的团圆酒、喜庆酒、吉祥酒。

事实上,此前红花郎就曾在多个市场出现过缺货,尤其是节日期间、宴席需求旺盛,甚至终端表示即使提一些价格也可能供不应求。

与此同时近年来随着郎酒不断升级和提升,也持续正向带动红花郎整体势能:

从2008年开始,郎酒用16年打造首个世界级白酒庄园,以“生长养藏”的酿造体系串联起庄园酱酒独特密码,确保极致品质;同时集白酒酿造、艺术观赏、高端服务、文化交流等多种功能于一身,依托圈层扩展朋友圈,全渠道全覆盖,实现品牌力提升。

 

2022年,郎酒发布了业内首份《酱香产品企业内控准则》,不仅将旗下青花郎、红花郎等产品从年份到勾调标准做了明确限制,还明确指出,未来将定期向社会公布“当年的储量、次年的产量、次年市场计划投放量”三项数据。他表示:“今年就这个量,没有就没有了,不是说市场需要5万吨我们就卖5万吨。”

2023年,郎酒重磅发布的《百年郎酒》总纲领中,规划2025年红花郎单品销售额目标突破百亿元,也是同年红花郎事业部早已重新作为独立事业部运作,其重要位置不言而喻。

有坚实的市场需求作底气、过硬的白酒品质作保障,红花郎站在“巨人的肩膀上”,再结合本身就很扎实的沉淀,未来的前景,显而易见,越来越广阔。

 

 

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责任编辑:kj005

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红花郎涨价背后,明星大单品的积淀有多深?

2024-03-30 09:53:16   今日热点网

近日,市场流出一份郎酒文件显示,自4月1日起,红花郎酒· 红十(500mL*6)单瓶价格上调20元、红花郎酒·红十五(500mL*6)单瓶价格上调30元。

业内人士猜测,这与今年春节期间红花郎表现出得强劲势头或有直接关系。

 

亮相2024央视春晚开场短片,成为白酒行业唯一累计近12分钟高光闪耀舞台C位的合作品牌,一抹红色外观在央视镜头下亮眼夺目。不仅如此,红花郎还在线下布局了一整套包括冠名川渝春晚,点亮百城地标的大动作,实打实地成为了春节期间最“红”的一瓶酒。

2月26日,红花郎官方曾发布消息,表示春节期间日均开瓶率同比增长近200%,腊月二十八、除夕两日双双创出历史新高。郎酒集团董事长汪俊林还对外透露,春节期间,红花郎出货比上年同期增长80%以上。

 

“红花郎的火爆,不仅在于其在传统节庆用酒量高峰期采取了稳准狠的营销策略,还在于其多年累计得产品口碑,在品质、品牌形象、市场基础等多方面的积淀。”

作为郎酒第一个明星单品,红花郎从2003年问世就备受关注,以“酱香突出、醇厚净爽、优雅细腻、回味悠长、空杯留香久”的风味特征备受广大消费者喜爱。早先荣获国内外多项大奖的红花郎,如今仍在致力于品质的不断升级,以达到酒体贮存时间更长、品质更卓越、口感更醇厚、回味更悠长的最佳效果,郎酒旗下六大生态酿酒区的顶格产能和储量,则为其提供了坚实的后盾。

除此之外,大红色的包装,精美圆润的瓶身曲线,精准雕刻了中国人心目中喜事用酒的形象,宴席用酒的精准定位帮助红花郎成为真正意义上的团圆酒、喜庆酒、吉祥酒。

事实上,此前红花郎就曾在多个市场出现过缺货,尤其是节日期间、宴席需求旺盛,甚至终端表示即使提一些价格也可能供不应求。

与此同时近年来随着郎酒不断升级和提升,也持续正向带动红花郎整体势能:

从2008年开始,郎酒用16年打造首个世界级白酒庄园,以“生长养藏”的酿造体系串联起庄园酱酒独特密码,确保极致品质;同时集白酒酿造、艺术观赏、高端服务、文化交流等多种功能于一身,依托圈层扩展朋友圈,全渠道全覆盖,实现品牌力提升。

 

2022年,郎酒发布了业内首份《酱香产品企业内控准则》,不仅将旗下青花郎、红花郎等产品从年份到勾调标准做了明确限制,还明确指出,未来将定期向社会公布“当年的储量、次年的产量、次年市场计划投放量”三项数据。他表示:“今年就这个量,没有就没有了,不是说市场需要5万吨我们就卖5万吨。”

2023年,郎酒重磅发布的《百年郎酒》总纲领中,规划2025年红花郎单品销售额目标突破百亿元,也是同年红花郎事业部早已重新作为独立事业部运作,其重要位置不言而喻。

有坚实的市场需求作底气、过硬的白酒品质作保障,红花郎站在“巨人的肩膀上”,再结合本身就很扎实的沉淀,未来的前景,显而易见,越来越广阔。

 

 

责任编辑:kj005

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