临近新春佳节，置办年货成为很多老百姓的头等大事。2024年1月17日至1月31日，淘宝天猫电商平台年货节大促期间，以 “天府之国·临邛珍品”为主题的年货节活动成功举办，在营造浓浓年味儿和喜庆氛围的同时，持续擦亮“临邛珍品”金字招牌。

打造地域优势品牌，助推产业高质量发展。近年来，邛崃市政府携手阿里数字乡村，共同打造邛崃区域公用品牌“临邛珍品”，通过整合营销方式助力邛崃珍品走向全国。据悉，此次年货节由邛崃市商务局主办，阿里数字乡村承办，通过直播带货、品牌推广、线下内购等方式，推广邛茶、邛酒、特色小吃、农副产品等“邛崃造”名优特产，吸引了众多消费者的热情参与。

溯源直播助临邛特产“出圈”

邛崃，在藏语中，就是寓意盛产美酒的地方。作为传奇的美酒之乡，邛崃生产的美酒早已闻名遐迩。年货节期间，“临邛珍品”联合阿里数字乡村平台，特别推出了“2024邛崃年货节酒水专场”活动。邀请知名主持人刘仪伟走进邛崃，来到位于邛崃文脉坊的酒业梦工厂直播间，通过淘宝平台，向全国酒水爱好者推荐金六福、春泉、悠露等多款邛崃美酒。

“我是地地道道的成都人，对四川有着很深的感情。”直播一开始，刘仪伟以这样一句开场白开启了整场直播。邛崃悠久的历史、得天独厚的地理优势、传奇的民间故事……当晚，刘仪伟用娓娓道来的讲述，让直播间内的网民在了解邛崃名优特产的同时，也增长了关于邛崃的文化历史知识。

此外，年货节期间，淘宝直播主播“烈儿宝贝”、“陈洁kiki”、“明星同款Live”等头部明星、大咖主播纷纷助阵，让更多消费者了解到“临邛珍品”好货。

热度攀升 品牌营销再升维

“无热点，不营销”，在如今这个信息快速更迭的网络时代，对于品牌而言，热度与流量自然成为营销的主战场。

网络达人力荐、抖音微博话题推送……年货期间，围绕“临邛珍品”，抖音+微博双平台驱动，攻占区域公用品牌网络营销高地，邛崃宝藏好物引发热议同时，结合介绍邛崃当地的美食、美景、好物、非遗文化等产品进行内容种草，传播临邛珍品，以农文旅结合的方式宣传邛崃，带动邛崃旅游风向，以原产地优势，培育邛崃珍宝的产品心智。

农产品区域公用品牌建设是推动产业高质量发展的有效手段，也是助力乡村振兴的重要抓手。本次“天府之国 临邛珍品”年货节活动，通过线上线下联动，营造了全民参与、全民共享的浓厚氛围，不仅达到了“迎新春、促消费、惠民生”的效果，还提升了“临邛珍品”在全国范围内的知名度和美誉度，为助力邛崃当地特色产业电商上行，拓宽邛崃珍品的销售渠道，提升“临邛珍品”的品牌价值起到了积极推动作用。