玄贶  无为学院文创部总策划

近年来，随着消费观念的改变和消费能力的提升，文化旅游已成为投资热点，文旅产业迎来了蓬勃发展，但是很多地方投资很大，结果是昙花一现，没有可持续性，没有盈利点。不少朋友咨询怎样做好文旅产业，能够持续发展？

首先要有自己的核心竞增力，也就是自己的特色，那么优秀的具有地方特色的文创产品就是助力文旅产业发展的利器。那么文旅产业发展的重心就应该是开发文创产品。

开发具有地方特色的文创产品是推动文旅产业发展的关键。这些产品不仅能够增强旅游体验，还能促进文化的传承与创新。

文创产品最早在20世纪80年代是以旅游商品、旅游纪念品的形式出现的，只是一些普通的传统文化产品和手工艺品，产品形式单一，市场规模小，产业化程度较低。文创产品真正引起人们重视是2013年中国台北故宫博物院“朕知道了”胶带风靡海峡两岸，随后全国各大博物馆纷纷推出各具特色的文创产品，故宫博物院的系列文创产品是其中最为成功的典型代表之一。

文创产品即文化创意产品，一般是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。

在探索开发优秀文创产品的旅程中，我们必须深深地扎根于当地的民俗文化和传统文化。这是因为，文创产品不仅仅是一件商品，它是文化的载体，是历史的传承，是情感的共鸣。优秀的文创产品，能够讲述一个故事，传递一种情感，让人在触摸和使用的过程中，感受到一种深深的连接。

所以开发旅游文创产品传统文化是我们文旅产业必修课，无为学院成立于2014年，主要传播优秀传统文化，2017年成立文创部，在几十位优秀传统文化传承人的指导下开发了一百多款文创产品，将色彩、功能、质地和易学文化紧密结合，申请专利几十项，丰富了文创产品市场。已经签约指导数家文旅公司，进行具有地方特色的文旅产品的开发和推广。

如何开发符合当地旅游资源的优秀的文创产品，我给大家几点建议：

首先，我们要深入研究和理解当地的民俗文化和传统文化。这不仅仅是阅读书籍和资料，更是走进当地的生活，体验当地的风土人情，感受当地人的情感和信仰。我们要用心去聆听那些古老的故事，观察那些传统的手工艺，体验那些独特的民俗活动。只有真正理解和感受到这些文化的内涵，我们才能在设计文创产品时，将文化的精髓融入其中。

其次，我们要将传统文化与现代设计理念相结合。传统文化是我们的根，是我们的魂，但我们不能仅仅停留在过去的辉煌中。我们要用现代的视角去审视传统文化，用现代的设计理念去创新传统文化。我们要将那些古老的符号、图案、色彩、故事等，以新的形式呈现出来，让它们在现代社会中焕发新的生命力。

再次，我们要注重文创产品的故事性和情感连接。每一件文创产品都应该能够讲述一个故事，这个故事与当地的民俗文化和传统文化紧密相连。这样的故事能够触动人的心灵，让人在触摸和使用的过程中，感受到一种深深的共鸣。我们要用情感去设计，用情感去生产，用情感去推广，让每一件文创产品都充满温度和情感。

最后，我们要注重文创产品的质量和可持续性。质量是产品的生命，只有高质量的产品才能赢得消费者的信任和喜爱。同时，我们要注重产品的可持续性，使用环保的材料和生产方法，减少对环境的影响。我们要让每一件文创产品都成为对环境的尊重和爱护的象征。

总之，开发优秀的文创产品，需要我们紧密结合当地的民俗文化和传统文化。我们要深入研究和理解这些文化，将传统文化与现代设计理念相结合，注重文创产品的故事性和情感连接，以及质量和可持续性。只有这样，我们才能开发出真正优秀的文创产品，让它们成为连接过去和未来的桥梁，成为传递文化和情感的载体。