近日，知名品牌研究机构“品牌星球”主办的“2024品牌星球DTC大会”在深圳举行。大会以「连接·品牌化」为主题，邀请美的集团、名创优品、安克创新和乐其SmallRig等知名全球化品牌营销负责人就数字化营销趋势、海外市场推广和全球化品牌塑造等话题进行分享和探讨。会上，乐其SmallRig营销服务负责人姚宁发表了《以用户需求为核心的场景化创新与品牌构建》的主题演讲。他向现场观众分享了SmallRig斯莫格如何长期践行“用户第一”的品牌价值观，以及如何在与用户共创的过程中进行持续洞察，不断捕捉需求趋势，推动产品创新，从而实现品牌价值提升。

乐其SmallRig成立于2010年，是全球影像场景创新产品制造商。通过与全球用户共创的产品开发模式，乐其SmallRig从影像支撑类产品起步，不断推动产品品类化发展，构建起基于影像场景的全面产品生态。公司旗下核心品牌SmallRig斯莫格涵盖相机支撑与稳定、智能手机支撑与稳定、灯光与控制系统、影像电源四大产品线和一站式直播间解决方案，共700多个单品，远销全球160多个国家和地区，被广泛应用于直播、VLOG、短视频、纪录片、好莱坞院线大片等领域，销量与市场份额全球领先。

在本次演讲中，姚宁分享了SmallRig斯莫格的品牌发展路径，以及如何通过对用户需求的深度洞察和高效响应来实现产品创新和场景化延伸。

据介绍，SmallRig斯莫格旗下用户共创平台Dream Rig目前已经聚集了全球超过400万个C端用户、近千名专业摄影师和一线摄影器材厂商。通过这个平台，SmallRig斯莫格能高效链接全球的用户，并通过定期开展用户共创团、KOL交流会活动对用户需求进行深度洞察和高效响应。

姚宁指出，随着消费的升级和全球市场的多元化发展，当下用户对产品的诉求已经从过往的功能价值上升到精神价值；用户不再仅满足于产品功能本身，而更加希望通过使用产品来实现某种生活，表达某种生活态度。随着用户需求的不断升级与应用场景延伸，品牌塑造也需要从过往单一的产品功能心智升级为对情感价值和文化内涵的表达。因此，品牌必须持续洞察用户的产品观，消费观和生活观，通过产品、营销、服务与品牌价值主张的一致性表达与用户建立长期的情感链接。因此，SmallRig斯莫格于近期进行了品牌升级，以“全球影像场景产品生态的开创者”对品牌进行重新定义，同时确立了“突破影像边界，让拍摄更自由”的品牌使命和“自由创想”的品牌价值主张。

姚宁最后强调，品牌建设的长期主义不仅体现在产品和服务上，也体现在与用户的每一次的互通沟通中，产品是品牌的物质载体，品牌是产品的精神内涵升华；因此品牌需要不断理解和挖掘用户多元需求，通过产品、营销、服务与品牌主张协同统一，向用户沟通传递一致性的心智表达，以此获得用户的好感，认同与信任，形成长期价值关系与品牌资产沉淀。

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