在这个快速变化的时代，Z世代的消费心理似乎描绘出矛盾交织的画卷。他们在追求即时满足与未来安全感之间摇摆，一方面沉迷于当下的体验感，另一方面又对未来充满不确定性，这种心理在他们的购买行为中表现得淋漓尽致。

Z世代的Z=志同道合，爱在哪里钱在哪里，有种不管不顾的美

走进Z世代的世界，你会发现他们热衷于探索新鲜事物，追求个性化和独特的生活体验。小红书等社交App成为了他们分享生活方式、获取信息的重要平台。他们在这里讨论最新的户外运动装备，分享露营的乐趣，一些新兴的户外运动是他们对自由生活的向往和实践的象征。

 

 

Z世代年轻人志同道合地玩在一起，验证了不同兴趣爱好构成的兴趣圈层对消费行为的重要推力。这些爱好中可能有很多旁人眼里不理解的消费行为或一些不被看好的小众圈层喜好，但Z世代的一大消费准则就是：爱在哪里钱就花在哪里。

 

作为互联网原住民，在自己的兴趣爱好“海域”里冲浪的同时，Z世代也在积极地拥抱大户外、投入线下的生活体验，如看一场精彩的演出、去音乐节狂欢、参加线下漫展活动等，演唱会是其中最鲜明的代表。演唱会经济不仅带来可观的门票收入，还可以在短时间内聚集海量客流，在恢复和扩大消费尤其是拉动文旅消费方面，发挥了重要作用，从为一场演唱会奔赴一座城，到一场演唱会带火一座城。

Z世代的Z=代际间的质疑，“质疑、理解、成为”，接棒加入“买金一族”

Z世代在享受潮流个性化的爱好、尽情为喜好买单、及时行乐的同时，另一股他们曾经“不屑一顾”、乃至质疑的消费潮流在群体中悄然兴起。

面对经济环境的不确定性，年轻人开始像传统意义上的中老年人一样关注资产的保值增值。黄金作为一种传统的避险投资，因其稳定的保值特性，成为年轻人的新宠，Z世代也逐渐成为“买金一族”的重要主体。这不仅仅是一种财务决策，更是对未来的一种心理保障。也为黄金首饰品类带来了新的机遇。

 

所谓“一代人看一代人”，消费者的消费行为既有主体间的矛盾对立性，也是有代际之间的延续性的，究其本质，Z世代从质疑到理解、成为，是内心对美好生活方式概念的扩充增添。

这种看似矛盾的消费行为背后，实际上是年轻人对生活的深刻理解和对未来的深思熟虑，在享受当下的同时，他们也在为未来的不确定性做准备。他们愿意为了一次难忘的露营经历投入资金，购买可能一年只用几次的装备，在大户外的绿野中追逐自由的风；他们也愿意为了未来的稳定，投资于黄金等保值产品，在黄金的光芒中寻找未来的安稳。

Z世代的Z=质价比，遵循质价比新趋势，品牌传播眼前要有“对话者”

无论是一掷千金还是寻求安稳，Z世代在购买过程中有一个大的共通趋势。第一财经发布的《2023消费趋势观察》显示，“质价比”正成为相当一部分消费者认同并奉行的新消费观念，他们不冲动消费，既拒绝无理由的溢价，也不喜欢无品质的低价消费。简单来说，优价和质量，他们两个都要。

 

 

Z世代的每一次选择都是对自己生活哲学的实践。他们通过购买和使用产品来表达自己的身份和价值观，他们的生活方式和消费习惯，正在重新定义这个时代的潮流。品牌传播在消费者购买行为中扮演着至关重要的角色。品牌在推广过程中，不仅要传达产品的实用性、质量和安全等，更要触及年轻人的情感需求，与他们的价值观产生共鸣。

 

 

Z世代是具体的、个性的，他们既追求个性化消费也在意品质型消费，他们对质价比的关注不仅在日常消费方面，也体现在出行等行为上，如选择相对慢速却更优价的普速列车归家或远行，享受一路上的风景和经历体验，也是Z世代认知里“生活品质”的一部分。他们的选择，或许看似矛盾，实则是他们对生活的全面拥抱。品牌若能深刻理解这一点，就能在年轻消费者的心中占据一席之地，与他们一同成长，共同迎接未来的每一个挑战。

美畅传媒，作为大户外领域的传播专家、「生活者营销」概念的提出者和践行者，认为Z世代是生活者的重要主体，他们更善于发现、乐于分享和传播。美畅为品牌定制传播策略也将从圈层的兴趣入手，赋予Z世代利益和文化想象，创造品牌价值；从个性切入，更真实地走进Z世代的世界，打入不同的新消费圈层，离他们更近一点，去抓住那一阵阵来自心灵旷野的“风”。

 

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