何以为国宝？是文化意蕴的集大成者，更是文化自信的精神脊梁。国宝何以为继？是专家学者的守护传承，更是《国家宝藏》节目和全社会的使命担当。这档由中央广播电视总台、央视纪录国际传媒有限公司制作的大型文博探索节目邀请文博领域权威专家学者及知名明星助阵，揭开国宝的前世今生故事，自2017年播出以来引发社会强烈反响，席卷全国的文博热就此拉开序幕。 《国家宝藏》让国宝“活”起来，也让传统文化“火”起来，其文化内涵更给予寻求转型机遇的周大生珠宝灵感来源。基于对国宝和传统文化的传承和弘扬，周大生珠宝与《国家宝藏》IP于2022年达成合作共识，从联名IP的产品研发，到国家宝藏主题门店的开设以及独家冠名《国家宝藏》第四季，双方的合作朝着多元、深度且可持续的方向深耕。

国家宝藏×周大生联名IP通过文创+国潮+珠宝的形式，以大众熟知的《千里江山图》、莫高窟第220窟、金瓯永固杯、各种釉彩大瓶等国宝开发了国韵、国禧、国瑞、国钰、国颂、国风、国佑、国雅、藏宝阁等主题系列产品，并将产品打造为传承与创新的典范，由此受到消费者的广泛关注和好评，一举成为周大生国潮珠宝的代表符号，这也印证了周大生珠宝携手《国家宝藏》IP的成功。 为了更好地推广联名IP产品以及传承中华优秀传统文化，周大生依据国家宝藏的定位开设国家宝藏主题门店，并已进驻万象城在内的全国多个高端商场，拥有较为高端的品牌调性。主题店内部不仅陈列有国家宝藏×周大生联名IP各大主题产品，装饰风格还极具传统文化特色。周大生采用了“额”“门”“柱”的建筑结构为元素并辅以现代装饰材料，让主题门店布局体现“东方礼序”的中国文化，以层层的递进式脉络格局体现“藏宝于器”的空间哲学，并形成沉浸式的购物体验，营造具有博物馆属性的新零售场景。

周大生珠宝独家冠名的《国家宝藏》第四季在央视综艺频道（CCTV-3）热播之际，总台主持人朱迅更惊喜亮相周大生国家宝藏主题门店，以第一视角深入探寻传统与现代完美融合的珠宝艺术，开启一场关于中式美学的视觉盛宴。跟随着朱迅的视角，周大生国家宝藏主题店涵盖有传统、新潮等多重风格的IP联名产品，也让观众对系列产品蕴含的中式美学和文化意蕴有更直观的感受。

图片来源：央视文艺 “锦绣江山”提取《千里江山图》的群山元素，青绿渐变珐琅錾刻峰峦起伏，尽显东方国色。“步步生莲”设计灵感源自莫高窟第220窟的团花边饰。团花以莲花为母体，在佛教是圣洁的象征，更蕴含团圆吉祥的美好寓意。“丹心永固”以金瓯永固杯的主体元素宝相花为创作来源，象征吉祥美满。“福禄绵绵”镂空编织技艺雕琢的葫芦细腻精美，葫芦上的缠枝纹取自各种釉彩大瓶颈部的青花缠枝莲元素。缠枝纹循环往复具有生生不息之意，结合葫芦更象征着福禄延绵、景秀长青。

探店期间，朱迅与周大生设计师、工艺师展开深入交流，带领观众充分了解国家宝藏×周大生联名IP产品背后的匠心独运。在还原中国山水画鸿篇巨制《千里江山图》的青绿色彩时，周大生的设计师发挥创新思维，经过多番筛选后选定了珐琅彩工艺，并经由资深工艺师多次实践方才调节出与《千里江山图》相得益彰的配色。国家宝藏×周大生联名IP的每件产品皆凝结重重心血，在周大生的精心打磨下为产品注入国宝的文化精髓，让国宝再度“活”起来，也将国宝更鲜活的一面呈现给大众。它们也早已超越产品本身，象征着中华上下五千年沉淀的文化缩影。 承古人之创造，开时代之生面，周大生珠宝携手《国家宝藏》IP博采国宝精粹，将中式美学和优秀传统文化以现代珠宝的形式再现，持续强化全社会对国宝的认知，激发文化自信和文化自觉。守根铸魂，创新引领，周大生珠宝行走在传承中华传统文化的第一线，与《国家宝藏》IP共同献上更多中国国宝艺术典藏金品，让国宝持续焕发新生。

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