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锤子“二选一”,不只是罗永浩的事

2017-06-16 10:57:19   经济日报

6·18前夕,各大电商平台之间暗战此起彼伏。在这个热度仅次于“双11”的人造购物节里,手机厂商无疑是“当红花旦”之一。这不,锤子科技CEO罗永浩这些日子可谓春风得意马蹄疾。从6月初开始,锤子手机在京东手机累计销量品牌排行中保持领先,6月6日甚至一度挤入该排行榜前三名。

锤子“二选一”,不只是罗永浩的事

令人疑惑的是,相较于在京东的火爆销售,锤子科技天猫官方旗舰店却下架了几乎所有机型,仅剩一款刚补货的M1手机及19款配件在售。这“一半是海水一半是火焰”的销售奇景,是电商平台要求各类商家在6·18购物节中“二选一”的结果。

不过,在锤子手机作出选择之前,天猫可能已知道了结果。今年4月份,京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利与锤子科技CEO罗永浩共同签署了为期3年的战略合作协议。双方约定,锤子科技即将发布的新品(坚果pro)将在京东独家首发,协议期内,6·18、“双11”锤子将推出京东独家定制版;京东将与锤子科技在硬件及内容生态各领域展开全面合作。此外,京东金融还为锤子定制金融产品,一定程度上解决了锤子的资金链问题。

电商平台让入驻商家选边站队,是公开的秘密。对于苹果、华为、小米等手机一线品牌而言,电商平台的压力尚不明显。但对于一些偏小众的互联网手机品牌,在“胳膊拧不过大腿”的心态下,只得这样选择。从表面看,这似乎是一个双赢的结局:电商平台因此遴选了更多个性化产品,小众手机品牌则能享受电商平台的资源甚至是资金。

但凡事都要看长远。无论是厂家还是消费者,将全部希望寄托在一家平台上,本身就存在很大风险。更何况,这种选边站队本身就与互联网开放、共享的基因不相符。事实上,在平台中二选一或多选一,不管是商家主动选择还是被动接受,皆非明智之举。这类事情倘若监管部门“睁一只眼闭一只眼”,那么,被迫站队的商家名单就会越来越长。到那时,一个开放、完整的市场就会变成一个割裂、对立的“战场”。

看来,这锤子手机“二选一”,还真不只是罗永浩个人的事,小看不得。

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