粉丝营销步入下半场
如何摆脱明星代言的“流量困境”
实现“明星光环”与商业价值的双向链接？
如今，明星代言在品牌营销中早已是老生常谈，仅仅凭借模式化的明星站台、广告大曝光就能实现品效双收的局面，已逐渐成为过去式。
明星的流量红利时代式微，粉丝经济却迈入了4.0时代，饭圈正在经历着前所未有的角色重塑——他们不再是“盲从的信徒”，而是从崇拜者向“养成式”的陪伴者演变。如何盘活他们的热情，将其对于明星的喜爱转嫁到品牌身上，成为品牌当下面临的新议题。
基于对粉丝经济的深度洞察，i+团队意识到，借助粉丝自我价值的实现构筑起与明星双向奔赴的桥梁，才是最大化明星代言价值的核心杠杆。
作为戴尔#灵越16 Plus系列#代言人，长期奔跑在“努力路上”的张艺兴让粉丝“贝壳”们牵挂，相较于偶像飞得高不高，贝壳则更关心他过得好不好。
因此，一场粉丝共创活动应运而生，i+团队与戴尔共创明星营销新范式，号召贝壳们发动想象力、花式创作张艺兴的休假场景，帮助爱豆在努力路上按下暂停键，度过美好“云假期”，也将这个夏天打造成一场粉丝互动情绪空前高涨的「随兴创作月」。
一次各出奇招的全民共创狂潮
（粉丝作品合集）
活动开启以来，戴尔官方共收到来自70余位粉丝的原创作品，其中不仅囊括2位大粉@黑猫丈人、@废剪刀联萌 的手绘作品和舞蹈混剪视频，更有原创单曲MV、黏土手作、乐高微景观、创意表情包、PS作品等多种形式的优质创作。活动期间，话题热度持续不下，#带张艺兴云休假#话题阅读量高达1.2亿+，讨论次数4.5万+。
一场环环相扣的全周期共创营销
创作一如栽培，此次i+团队助力戴尔深入用户创作全周期，从创作心智激发、创作过程培育到共创作品发酵，展开了一场环环相扣的「粉丝全周期共创营销」。
创作播种期——心智激发：
随兴创作月之初，@戴尔中国 官方发布#带张艺兴云休假#微博活动，号召粉丝发动无穷想象力为张艺兴打造花式“云休假”场景。无论你擅长绘画、剪辑、手工还是音乐，人人皆可「随兴创作」。
瞄准明星营销中的强力杠杆，我们深度挖掘大粉在粉丝群体中的领头羊效应，联动@黑猫丈人、@废剪刀联萌 等大粉儿，借助戴尔灵越16 Plus打造作品样板，共创手绘视频《戴兴休假》与舞蹈混剪视频《随兴起舞》。
视频链接：https://video.weibo.com/show?fid=1034:4669129362440249
创作培植期——联动创新：
没有人能逃过“嗑CP”的快乐。随兴创作月恰逢七夕，i+团队与戴尔“密谋”了一场梦幻联动——与同为艺兴代言且深耕创作领域的品牌爱普生跨界合作，于七夕当天甜蜜官宣，提纯“爱情”因子，隔空告白。
（情话海报合集）
双方基于对方的TVC打造情话battle表情包，并在评论区亲密互动，让粉丝在“看热闹”、收图之余，也自发加入表情包大军，潜移默化地加深品牌印记。
i+团队与戴尔打造的“随兴创作月”，不仅推动了一波爆发式的粉丝创作热潮，更引发了晒单狂潮，真正实现了品效合一。面对日新月异的粉丝群体，营销人也需洞察时代浪潮，接纳圈层文化，以此不断迭代沟通方式，在娱乐营销的浪潮中踏浪驰骋。
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