元宇宙、沉浸式、交互式......随着越来越多互联网概念的衍生,人类生活娱乐活动逐渐开始向虚拟网络上延伸。甚至在运动健身领域,越来越多的人也更加青睐线上式、居家化的健身运动,“云健身”迅速崛起,健身转向家庭场景,智能健身玩法也开始不断升级。

其实,“云健身”能够迅速发展一直是有迹可循的,线下健身场所虽然拥有专业的器材和教练,但由于当代都市人群工作时间长,工作状态呈现碎片化,因此很难拥有完整的、长时间的健身时间;以及工作党受通勤时间的影响,健身场所在公司附近或住所附近都无法消除往返健身房带来的高昂的时间成本。除此之外,健身房不稳定易“跑路”现象,健身教练频繁卖课等情况也使得越来越多的人不愿再继续选择线下健身。

与此比较之下,“云健身”所表现的私人化、居家化、碎片化的情况,便更能受到都市人群的选择。只需要家中一隅便能够开展健身运动,无论是工作时偶尔的筋骨活动还是在家里的舒缓运动,“云健身”将运动的时间碎片化,使得健身运动变得更加轻松、频繁,从而更能够激发当代人的运动积极性。

但线上健身并非没有弊端,线上运动大多为个人的运动,这种运动形式虽然给予了人们更多的私密性,但同时也会带了很大的孤独感,在一定程度上有可能会对部分人群的积极性造成打击。更为重要的是,对于一些没有健身基础的人来说,缺少健身教练的指导,线上健身很容易带来姿势不当、损伤肌肉等麻烦。

由此可见,虽然线上健身更适合当代社会人群,但其也有一定的隐患,这也就意味着,线上健身需要更多的更合适的居家运动产品、服务,以及一个能够提供交流的平台。

在这一大环境之下,较早发家的线上运动健身品牌Keep在这一赛道开始发力并取得了不错的成绩。在Keep对外宣布的发展规划中也可以看出,Keep将自身的发展分为移动健身工具、新一代运动品牌以及开放式运动平台三个阶段,而这一模式也正好与当下的运动健身所匹配,由此也可以看出Keep在这一领域的先见之明与清晰定位。

在Keep上,不乏健身达人、教练等大佬,同时也有运动小白在平台上学习技巧,互相鼓励。Keep为这些人构建了一个能够交流的场域,让线上健身也能够不枯燥,有良师亦有同路人。达人们能够在其中交流技巧,增加健身趣味性;小白们也能够在有线上指导的情况下有效运动以及避免错误运动造成伤害。

除平台的开放性外,Keep近段时间也推出了许多增值服务以提高用户的健身体验。为此,Keep打造了“吃穿用练”的全闭环生态,为用户提供专业运动课程之外,也以科技为发展动力,不断推出更多的运动产品及运动服务。如Keep在食品业务上推出的各类新品,一直受到用户的期待与青睐,近两年持续推出的无蔗糖添加的“黑巧系列”、“ 每日蛋白棒”、“ 全麦/燕麦欧包”等,不仅受到用户的喜爱,也收获了不少食品行业大奖,以此证明Keep在运动领域的科技能力与对用户的关心体验。

不仅如此,Keep还在其2021年12月15日的“Keep达人盛典”上宣布推出“Keep万人伸展计划”,以此为平台内专业达人提供支持,让更多的健身达人能够参与其中,打造更加专业、开放的运动平台。目前,Keep在自身平台上已经拥有了超1200套专业健身内容,吸引了帕梅拉、小马哥、周六野等1000余位优质达人,为平台用户输出专业内容,让更多用户能够在平台上找到更加适合自己的运动方式。

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