2022年2月22日星期二的22:22分，以场景拼搭为实体产品的新秀品牌芝士糖豆CandyBuzz，携首发产品正式亮相。高颜值自由拼搭产品——“极地冰川”系列，一上线即在年轻群体中引发抢购潮，创下“开售即售罄”的纪录，引起行业关注。

作为首次亮相的新品牌，CandyBuzz为何能在上线当日取得“开门红”？不妨来一探究竟。

年轻人为什么喜爱拼搭产品？

——取悦自己是“Z世代”消费的第一动力

随着国民收入水平不断提高，越来越多的消费者开始转变消费观念。《光明日报》调查显示，生活方式深受互联网技术和媒介环境影响的Z世代，其消费观念发生了较大变迁。崇尚“悦己”、玩转“新奇”、注重独特体验是Z世代消费的重要特征。2020年京东线上消费数据显示，“悦己”消费占比达57%，其中16岁-25岁消费者需求最为旺盛。近几年走红的新兴消费品类，尤其是拼搭类产品、盲盒等，深受年轻人喜爱和追捧。

作为以“人”和“体验”为核心，以社群运营为中心的生活方式型娱乐品牌CandyBuzz顺势而生。它不仅拥有成熟的品牌理念：Escape the ordinary. 让每一种选择成为具体生活的艺术创作，同时鼓励年轻人去更多思考、创造、经营和深刻的体验。

现代年轻人追逐“高颜值”和多元搭配的艺术创作，CandyBuzz便把无限的想象力交还给他们，让他们成为作品的原创者。从内饰细节到主题场景，从艺术设计再到搭建装扮，以高品质的拼搭颗粒为基础工具，让每位用户按照心中所想，创作属于自己的生活世界，并与志同道合的伙伴们一起分享、互动、共建。

喜爱拼搭只是一种选择吗？

——IP背后的情感链接，是精神世界的自我表达

情感与精神需求，是现在年轻人最核心的需求之一。根据《2021心理健康行业年度报告》数据显示，国内近7成年轻人有不同程度的焦虑情绪，《2021中国都市青年生活态度调研》数据显示，53%的受访者向往放飞自我、舒展自在的田园生活。后疫情时代下，在充斥着“内卷”、“996”、“躺平”字眼的生活中，年轻人如何随心所欲？Z世代“一边躺平，一边打拼”的性格特质，催化出更多新奇产品的热度。

CandyBuzz调研问题：拼搭类产品的吸引力来源

根据CandyBuzz调研显示，73.6%的受访者玩过拼搭类的产品，乐趣最多来自完成时的成就感，其次是思考过程和情绪放松。

从过家家到口红收集，每个女孩都有装饰美好生活，收集美妙小物的心愿。 因此CandyBuzz推出了“愿望”主题，聚焦小众爱好的圈层文化，以“装饰互动”精准击中女性用户的少女心。首发系列以冰川咖啡屋为主题，将宏大的世界观贯穿于故事和场景，赋予微型人物灵魂，与用户产生深刻的情感共鸣。为带来更好的沉浸式体验，CandyBuzz提供了多种故事衍生的选择，并将持续上线各类装饰配件及主题边套。这样兼具艺术创作和内涵表达的场景拼搭，投射出年轻人精神世界的本真，在他们的理想之境中，自由释放着社交和生活压力。

拼搭产品带来新的社交方式？

——触达更广泛的年轻群体，重构互动元宇宙

现实中成年人对社交能力的渴望以及现实社交的方式与需求逐渐变得碎片化。一项关于“人际交往之间，保持边界感重要吗？”的调查数据显示，67.91%的受访者表示非常重要，30.48%受访者表示重要。可以看出，当代年轻人的社交现状：不想被过度打扰，却又渴望被拥抱。拥有把握主动权的社交环境，想必是很多年轻人翘首以盼的。

此次窜红的CandyBuzz便通过数字化的共享社群，建设依附于群体、又主张个性的“理想生活世界”。在这里可以内卷十级也可以休闲躺平，完全根据用户选择，和谐共存。同时为加强模拟生活的沉浸感，在技术层面，还融入了实景AR交互，兼顾“虚拟社交”与“实景体验”。这在一定程度来说比现如今大多数的元宇宙生态都更“接地气”。同时也是娱乐品牌的一次元宇宙化的强互动尝试。

以上种种因素，让CandyBuzz成为新晋IP宠儿，并达成了“出街即售罄”的纪录，相信未来将会有更多惊喜带给 消费者。正如CandyBuzz的slogan：“让不可思议成为不可思议。”让我们一起期待他们所带来的更多意料之外。

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