国内直播电商已经高速发展多年，但在海外，直播电商才刚刚起步。据商务部电子商务司统计，2020年，重点电商平台累计直播场次超2400万场，累计观看人次超1200亿人次，直播商品数超5000万个，活跃主播超55万人，直播电商整体市场规模达1.05万亿元。而全球最大的消费市场美国2020年直播电商销售总额仅为60亿美元（约381亿人民币），而同期中国直播电商市场规模超1.2万亿元。

面对巨大的海外市场，国内企业纷纷出海，但不少折戟沙场，铩羽而归。“蛋糕”就在面前却吃不到，怎不令人心急。仔细分析背后的原因就会发现，很多企业的失败在很大程度上是因为对这几点重视不够：

首先，对海外电商发展基本格局缺乏了解。海外电商格局与国内大不相同，超级头部平台亚马逊仍掌握着当地市场的绝对的话语权，此外还有无数细分垂直平台在一旁虎视眈眈。

其次，对海外直播电商平台规则、特点、受众缺乏深入了解，导致企业无法形成有效的运营模式。

最后，更为重要的是，海外消费者习惯和心理也不同于国内，如果把国内做直播那一套搬到跨境直播上，肯定是做不起来的。

但机遇往往蕴藏在挑战之中。参考国内直播电商发展的情况，跨境直播电商爆发崛起需要一个契机，尤其是需要一批专业的带货主播，类似于国内的互联网营销师，依托专业的直播技能，并结合成熟完善的产品供应链，来撬动更大的市场。

因此，加快国际化直播电商复合型人才培养就意义重大。这不仅将为国内产品“卖出去”提供有力的人才支撑，进而推动国内外贸一体化，畅通国内国际双循环，助力经济高质量发展，也有利于全球商品与市场需求的精准匹配，加快跨境供应链向标准化、智能化、简约化转变，进一步促进全球数字贸易的发展。

但国际化直播电商复合型人才培养在具体实施过程中面临诸多困难。例如，缺乏统一的标准。目前，世界各国还没有一个统一的直播电商培训标准，各个国家的直播标准和管理规范不统一，也在一定程度上阻碍了跨境贸易的发展。再如，没有畅通的供应链，做跨境直播，如果没有国际供应链作支撑，就如同无源之水，无根之木，根本难以为继。

因此，建立国际直播电商人才培训的统一标准就势在必行。为了加快推动内外贸一体化，亚欧非AEA、玺慧盈科技和县学研究院根据中国（互联网营销师国家职业标准）和国际标准，联合制定、发布符合全球规范的国际互联网营销师培训标准——《国际互联网营销师职业标准》，并向中国境内的主播和海外国际主播提供规范化、统一化、标准化的培训体系，以及完备的监管机制，为“一带一路”进行人才和标准赋能。

在人才培训方面，亚欧非AEA将打造拥有完善的国内国际双重培训体系和课程内容，对接官方资源，确保每个学员都能在跨境直播时代打造自己的核心竞争力：一方面，教会中国的主播如何做海外跨境直播，并提供国际供应链和一件代发服务；另一方面，让海外主播懂得如何做全球跨境直播，促进跨境互贸和文化交流。

在供应链方面，亚欧非AEA在全球合作的16个国际保税仓，可向欧洲、亚洲、非洲提供中国优质好产品；在中国合作了100多个保税仓，可向中国消费者提供海外各国优质好产品。未来，亚欧非AEA还将在此基础上，整合更多的第三方供应链、企业产品库、县域产品供应链、国际供应链，打造一体化、移动化、可视化的供应链混合云解决方案，构建国内国际双循环供应链体系，让主播不再为不会选品、货品质量没保障、售后服务没保障等问题发愁。

新职业、新业态、新风口，跨境直播市场势必迎来和国内直播一样的大爆发。由中国和亚洲各国、非洲各国、欧洲各国共同发起共同认可的国际互联网营销师职业标准，将有力地促进全球直播电商统一化技能培训，更好的服务跨境互贸。

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