【种草期——多角度内容背书，安利智能厨房新场景】
后疫情时代，随着居家频率的提升，人们对于厨房的需求越来越高，也愈发让厨房地位在家装设计之中日益提升。作为家中的核心功能区，厨电的需求早已不再是“能用”而已，在科技的加持下，更多的是向着智能化、物联化发展。家电从传统被动执行，转而实现主动工作、联动协作进化——「米家智能厨房」时代，应消费者需求而生。
为进一步提升人们对于智能厨房概念的理解，米家邀请多位好好住站内认证设计师，如sweetrice、久栖设计、沈一本空设计共同驻场，全方位解读智能厨电对于当下新一代厨房生态的重要变革意义——可以场景化互联并且高颜值的厨电将备受消费者青睐，在保留原本烟火气息烹饪乐趣的同时，还能提升下厨效率。不仅通过颜值俘获年轻消费群体的青睐，也能通过真实力收获肯定的口碑。
同时打造“智能厨房 焕新生活”为主题的营销活动，与站内热门话题 #我家的智能厨房 、 #关于厨电，吃我一剂安利 强结合。在新鲜感与有奖互动的双重驱使下，话题累积总曝光量497万+。热议的同时，也为米家智能厨电S1系列新品带来了源源不断的裂变传播和持续关注。
为配合本次营销活动宣传，通过趣味互动H5的形式，将“设计师”PGC内容与“家居达人”UGC内容融入其中，全方位提升米家智能厨房的宣传力度的权威性与可信度，从而建立更加贴近消费者的场景化营销品牌阵地。截止到目前共收获了377万+的超高曝光量，累积参与抽奖人数高达13万+次，成功锁定一众前装用户，达成口碑与人气双丰收。
【决策期——洞察《家的新刚需》，米家智能厨房引领智慧居住新趋势】
随着疫情的“跌宕起伏”，人们的生活习惯和消费观念也在发生各种改变，好好住从多个角度观察后疫情时代的中国家庭消费变化，发布《家的新刚需》趋势报告。米家围绕「智慧居住」趋势发布「家居生活新智慧」定制长图，针对年轻人居家期间对智能厨房需求迫切的问题，提出智慧厨房场景解决方案，有效输出品牌主张及产品力信息。该趋势报告获得36氪、得到App出品《蔡钰·商业参考2》、钛媒体、环球网、新快网、艾瑞网等多家媒体关注与报道。
与此同时，米家洞察当下潜在需求，与好好住合作的多篇文章在微博、微信、知乎等平台联动传播，打造内容分发矩阵，助推品牌声量暴涨，累积阅读量116万+。进一步印证了此次米家营销活动的时机把握精准度。
【拔草期——创新长续合作模式，持续影响消费决策】
从5月下旬至618全网大促期间，米家智能厨房结合好好住在家居行业优势，整合来自平台内外B、C、D端三方加持。从“种草”到“拔草”全程快速决策，缩短营销战略引线，无缝转场，在一波营销热度未退去时，及时跟进下一项策略，持续向消费者视野中注入新鲜的信息。本次米家智能厨房S1套系产品均得到消费者广泛关注，传播期间持续霸榜好好住热度飙升榜前三名，4款智能厨电新品均斩获品类品牌榜、热度榜TOP1。
除此之外，开启KOL“长续合作”模式，即精选平台内优质KOL达人进行内容层面持续合作，达人持续输出使用米家厨电新品过程中的真实感受与经验分享，从而长时间保持品牌站内热度。一方面起到循序渐进安利教育消费者的目的，另一方面向更多持观望态度的前装用户，展现米家智能厨电产品的真实使用感受和场景，大大提升品牌力和可信度。
【总结】
米家智能厨房采用与好好住App强强联手的出奇打法、创新式地触达消费者渠道与内容营销，为品牌带来持续不断的关注。宣发新产品的同时，教育传统消费者居家观念。
可以预见到，随着全屋智能时代的迅速发展，人们对于智能厨电的需求会越来越高。「米家智能厨房」利用早已成熟的米家生态链优势，快速立足细分市场，在智能厨房领域抢占消费者眼球，在更多人心目中得以将“智能厨电”与“米家”画上等号，实现用户口碑与品牌形象双丰收。
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