近日,备受行业瞩目的第22届IAI传鉴国际广告奖获奖榜单正式揭晓。在海内外917家参赛公司提报的共计3672件优秀案例作品中,极果携手荣耀、联想、惠普、方太、卡萨帝、iQOO等品牌打造的案例脱颖而出,斩获7项IAI传鉴国际广告奖营销案例类大奖!
第22届IAI传鉴国际广告奖邀请了330位来自各垂直领域专家、学术界、企业界、媒体界、广告界权威知名人士,共同组成了专业的评审团队,对参赛作品进行了细致、严谨、公正的评审,选出了本年度各类别等级奖项。
在极果斩获的营销案例类大奖中,《卡萨帝净水机创意视频-挑战微缩景观,还原巴马长寿村全貌》作品斩获视频营销类类银奖;《荣耀Magicbook种草创意视频-太空种草实验》作品斩获视频营销类铜奖;《荣耀耳机创意视频-挑战百张唱片,重焕黑胶之光》作品斩获视频营销类铜奖;《ThinkPad玩命“动作大片”:缝隙惊魂穿越》作品斩获影视广告类铜奖;《惠普星13轻薄本-为了检验这款本的“轻功”,我们搞了一套装置艺术》作品斩获影视广告类铜奖;《iQOO 8 Pro 手机创意视频-超级屏幕的视觉魔术 百万网络复刻世界名画》作品斩获社会化营销类铜奖;《方太高能气泡洗技术﹒专家印象-小气泡竟成洗碗“大魔王”》作品斩获视频营销类优秀奖。
IAI国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办。IAI国际广告奖2016年全新升级为知名的综合性广告与品牌营销赛事奖项。IAI国际广告奖不仅是对广告创意的褒奖,也是对市场趋势的总结和参考。
卡萨帝净水机:挑战微缩景观还原巴马长寿村全貌
锶元素是一种人体必须的微量元素,卡萨帝净水机内置的取自巴马长寿村的天然矿石滤芯能够矿化水源,让每一滴水都富含锶矿物质。极果潮玩实验室利用卡萨帝净水机的这一特性,以广西巴马长寿村为原型,制作微缩沙盘景观,将净水机中流出的富锶矿泉水作为导电体,将沙盘通电,制作点亮世界长寿之乡-巴马长寿村的灯光装置。随着卡萨帝矿泉水流经河道、村落,沿路的路灯被一一点亮,极果潮玩实验室以别具一格的创意充分展示了卡萨帝净水机的特性,有趣有用有噱头的视频令⼈过⽬不忘。
荣耀Magicbook创意视频:太空种草实验
荣耀MagicBook锐龙版2021款笔记本的主要特点是其防蓝光护眼能力超群,极果潮玩实验室根据其特点结合被测植物拟南芥在蓝光照射下生长情况更好更快这一特性举办了一场特殊的太空种草测试(在纯黑的环境中,同时用开启护眼模式与未开启护眼模式的电脑显示屏照射拟南芥),并借植物学知识可视化展现了产品的核心护眼特性。
荣耀耳机:挑战百张唱片 重焕黑胶之光
荣耀 Earbuds 2 SE 耳机拥有 32 小时超长续航能力,为了提升目标用户对产品主打核心功能点的认知,并为荣耀Earbuds 2 SE新品造势,极果潮玩实验室用荣耀 Earbuds 2 SE 耳机连接蓝牙唱片播放机,结合耳机的超长续航产品亮点,挑战连续播放100张黑胶唱片。在此期间,耳机中播放的音乐通过DIY的鲁本斯管转化为跳动的火苗,将耳机中正在播放的音乐可视化,辅以Dancer不同风格的舞蹈,以极具视觉表现力的形式吸引了用户眼球,并将产品力深植消费者心中。
ThinkPad玩命“动作大片”:缝隙惊魂穿越
X1 Titanium继承了ThinkPad一贯的创新探索精神,机身材质使用了Titanium 钛合金,在外观设计上实现了对空间的极致突破,达到了“双115标志”,在将重量成功控制在1.15kg的同时,厚度更是仅有11.5mm。极果潮玩实验室针对ThinkPad X1 Titanium“至薄之刃”的特质,结合跑酷极限运动拍了一部“玩命”动作大片,跑酷达人接到秘密任务的过程中完成了极窄空间缝隙系列挑战,以实际测试展示X1 Titanium的“轻薄”及其超高性能,成功为联想ThinkPad X1 Titanium 打造了科技领域的“爆炸事件”。
惠普星13轻薄本-为了检验这款本的“轻功”,我们搞了一套装置艺术
惠普星13Air轻薄型笔记本的主要特点是其轻至960克左右的机身重量,为了将其展示趣味化,极果潮玩实验室设计了一个戈德堡装置,采用一镜到底的拍摄手法,通过一鼓作气(二氧化碳压下笔记本电脑天平)、随风而动(风扇吹动笔记本)、顺水行舟(风吹动小船上的笔记本,使其在水上飘动)这三个环节,有趣直观的向消费者展示了产品特点。
iQOO 8 Pro 手机创意视频-超级屏幕的视觉魔术 百万网络复刻世界名画
iQOO的新品手机iQOO 8 Pro拥有真10bit的色深屏幕,使每个像素点的色彩都可以得到精准呈现,极果潮玩实验室根据其特性,为其量身定制了一场“视觉魔术”,将临摹画作《戴珍珠耳环的少女》拍摄后,进行编程构建百万网格,完美放大至像素点级别,将细节呈现,充分展现了iQOO 8 Pro手机细腻画质,纤毫毕现的极致特性。
方太高能气泡洗技术﹒专家印象-小气泡竟成洗碗“大魔王”
方太新一代水槽洗碗机使用了清洗军舰的高能气泡洗技术,将最顶尖的科学研究下沉到用户市场,给消费者带来科技安全的洁净与便利体验。为了提升目标用户对品牌核心功能点的认知,极果潮玩实验室以“高能气泡洗”、“中科院专家背书”、“军事专家讲解”为切入点,将物理技术以创意实验和科普介绍的形式可视化,突出方太洗碗机卓越的清洁能力,以及冲刷力度强且省水省心的优点,在向用户科普了空化射流技术的同时,也加深了品牌的影响力。
此次获奖,不仅是业界对极果在创意和短视频内容营销领域的再次肯定,更是对极果在整合营销、跨圈层传播、内容电商等方面的认可。极果作为专注生产、运营消费决策内容的平台,通过内容营销、内容电商、消费众测、潮玩新媒体等板块,聚焦造新力,用新创意新模式,打造业界独特高效的品销合一营销闭环。
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