近日， “新疆被全国游客挤爆了”登上热搜，一方面折射出新疆游出圈，另一方面也反映新疆文旅表现强劲。包括新疆在内的西部地区幅员辽阔，资源多样，风光独特，风景旅游等资源丰富。随着国家西部大开发的不断深入，高速铁路的开通与建设，新疆本土主观上打造精品特色旅游体系，新疆酒旅市场快速壮大。近三年来，内陆旅游市场受疫情影响严重，然而新疆因为其特殊的地理位置和政策，受疫情影响偏小，这些因素均有利于新疆酒旅行业的发展。在此之前，格林酒店集团就已看到其巨大的潜力，秉持“经典品牌先行，中高端后进，以点带面，重点推进，全面布局”的战略，格林从格林豪泰酒店开始，逐步发展格林东方等中高端酒店，近年来成效显著，去年开业数量在国内各大头部集团中甚至做到了第一名。如今的新疆，酒店供需不平衡，酒店质量参差不齐，依旧是投资的蓝海。
爆火的新疆旅游，能够媲美应景的住宿产品奇货可居
新疆全域旅游火爆，北疆多从乌鲁木齐出发，南疆则在喀什落脚。自7月开始，喀什古城、独库公路、喀纳斯、可可托海、天山天池这些网红打卡地一路高歌，迎来大批游客。另外受当地重要节日古尔邦节（7月9日-13日放假）影响，新疆旅游市场表现异常火爆。根据新疆维吾尔自治区旅游统计大数据平台监测显示，2022年7月9日至13日，全区累计接待游客885.78万人次，按可比口径同比增长9.84％；实现旅游收入68.81亿元，按可比口径同比增长14.86％。据新疆独山子格美自驾车营地一位运营人刘先生介绍，营地位于独库公路零起点处，是自驾游客的必经之地，枢纽位置，今年再次见证新疆克拉玛依独山子区的旅游火爆。该营地除了配备各类服务及商业中心，还凭借该区第一座摩天轮以及特色的健身场所、游乐设施广受欢迎。
新疆文旅市场新奇的景、人、物很多，然而能够媲美应景的住宿产品可谓是奇货可居，一房难求。刘先生说道：“2021年项目落地，营业没多久迎来独库封路，最近迎来旺季，最旺的时候独栋别墅小木屋全部住满，停车位一位难求，独特设计的星空、玻璃球房、贝壳形房更是得靠抢。”
方兴未艾的新疆酒旅市场背后，是新疆三大产业的崛起
新疆酒旅行业展现强劲活力非朝夕之事，进入21世纪后，新疆将旅游业确定为地区国民经济增长点和最具发展潜力的优势产业之一，十三五”以来，新疆旅游市场已做大做强精品旅游、特色旅游，目的地体系基本形成、旅游基础设施投入不断加大。新疆在发展“绿色旅游、文化旅游、民族风情旅游”的同时，不断丰富旅游线路，试图发展演变成“春赏花、夏纳凉、秋采摘、冬嬉雪”的四季旅游品牌，今年1月份，文旅部发布国家体育总局关于公布国家级滑雪旅游度假地名单的公告，新疆乌鲁木齐南山滑雪旅游度假地与新疆阿勒泰滑雪旅游度假地赫然上榜。
然而酒旅行业兴盛的背后，是新疆三大产业稳步崛起的强稳支柱。新疆因其独特的地理位置与气候，物产丰富，哈密瓜、葡萄、香梨等“名特优”产品享誉国内外，另外农产品中最具代表性的就是新疆棉花，据国家统计局公布的全国棉花产量数据显示，2021年全国棉花产量573.1万吨，其中新疆棉花产量512.9万吨，作为全国的三大棉花产区之一，占比高达89.4%，可以说是稳居榜首，同时也带动了纺织业等轻工业产业链。
近年来，新疆基建、招商引资持续发力，渐成气候。一大批央企区域总部进驻新疆，例如中国石化、中建新疆建工、中冶建工新疆公司，另外还有众多城市龙头企业重大项目落户新疆，比如全球首家世界500强中医药企业广药集团、一汽大众汽车。2021年，新疆工业增加值4691.61亿元，比上年增长7.2%。其中：规模以上工业增加值增长8.8%。在规模以上工业中，国有控股企业增加值增长12.2%，股份制企业增长8.4%，外商及港澳台商投资企业增长20.6%，私营企业增长10.4%。大型企业增长5.4%，中型企业增长16.5%，电力、热力、燃气及水的生产和供应业增长11.4%。除了发展基建、能源、汽车、医药等产业，新疆更是加大对深圳、香港、江苏等地高新技术产业及人才的引进，内容涵盖智能制造、新能源、光伏、数据中心等多种业态。为了吸引人才发展新疆，新疆还广泛扶植教育行业，并推出多项诱人的买房落户补贴，子女入学福利等，只为留住人才。
格林酒店集团新疆展业斐然，将持续加码中高端酒店
一方面是各行各业亟待开发的空白市场，一方面是源源不断的产业输入，供不应求的服务产业，成为无数投资人的热土。对于酒旅行业来讲，新疆连锁品牌化依旧较低，空白市场较多，现在依旧是入场的好时机。
多年来，酒旅行业头部企业格林酒店集团长期深耕于此，早就看重这片大有可为的西部广阔天地。2021年6月，格林酒店集团董事长徐曙光亲子带队实地走访了乌龙木齐、喀什两大新疆重要城市。7月，集团还与天鼎投资集团签署战略合作框架协议，计划打造一批符合独山子区特色的旅游项目，为独山子区乃至新疆旅游业的发展作出贡献。这也为后续的独库公路零起点处第一家自驾车营地——新疆独山子格美自驾车营地的开设奠定了基础。近一年来，尽管受到疫情影响，格林在新疆新开酒店依旧多达30家，近一年开业数量在国内各大头部集团中做到了第一名，未来将持续在南北疆布局格林东方等中高端酒店品牌。
格林东方酒店作为格林旗下中高端精品酒店，截至2021年12月已在全国北京、上海、深圳、天津、杭州、南昌、福州、厦门、深圳、武汉、南京等重要城市或交通枢纽开设近400家门店，近期新疆亦有近10家格林东方新店盛大开业或即将开业。另外，据格林内部消息透露，格林针对新疆一些酒店业相对空白市场，更有让利给投资人的加盟优惠政策，以期获得更大的市场份额。未来新疆文旅产业必将迈向高质量发展之道，格林看到新疆地区以发展文旅产业为抓手，推动乡村振兴巩固扶贫成果的各项举措，也愿意为当地经济和行业的高质量发展做出积极贡献。
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