随着乡村振兴战略的实施，农村电商成为推动农村发展的重要驱动力。据网上公开资料，2021年农村网络零售额1.99万亿元，较2020年增长0.2万亿元。农村电商市场呈现逐年扩大的趋势，作为近年来农村电商发展的重要分支，直播电商在其中起到了很大的助推作用。

一方面，不少农民在家创业，依托数字化平台开直播给农产品带货，在很大程度上进一步扩大了农产品网络销售市场，提高了农村经济发展速度。另一方面，直播电商行业一些资深主播下沉业务到农产品消费市场，如辛选集团的创始人、头部主播辛巴在近年来开启的公益助农直播专场，极大的加速了直播电商与农村产业的融合。

辛巴和辛选集团的公益助农事业从2018年就已开始，经过多年的实践和深耕，摸索出了一套“顶流主播+地标产品+IP升级”结合的助农模式，通过辛巴和辛选集团的头部主播IP矩阵，辛选集团以公益助农直播专场的形式，为农产品打开了销路，助农增收。

2020年以来，辛巴带领辛选集团通过贵州六盘水助农专场、黑龙江好物专场、山东助农专场、央视“心连心”凉山州喜德县专场、大连专场等公益，累计助农带货销售额已达7.5亿元。辛巴和辛选集团还在这套助农模式下，打造了很多地方金名片——孵化了众多农产品地标品牌，比如江门海鸭蛋、五常皇家稻场大米等。其中江门海鸭蛋在辛选直播间已累计售出5000多万枚，创造销售额超6000万元，皇家稻场大米在辛巴的辛选直播间累计销售超100万单，达一万多吨。

今年7月23日，辛选集团主播蛋蛋代表创始人辛巴正式启动辛选集团“辛火计划”，第一场正是西安市“直播惠民生·醉美长安城”2022年直播带货节，共助力40多款陕西特产销售额破5000万，荣获“西安好物推荐官”称号。

辛巴和辛选集团通过公益助农直播专场和孵化地标品牌等举措，赋能农村产业数字化转型，在助力乡村振兴方面发挥了重要作用。

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