进入十月，对于品牌来说年度营销旺季已正式来临。面对双十一、双十二等超级购物节，圣诞节、元旦等年末大热节日这些营销节点的集中到来，相信不少商家正在紧锣密鼓地筹备大促货盘抢占先机，以及借势节点流量增加助推品牌新品上市。

为了帮助商家更加精准地把握市场脉搏，巨量云图「新品实验室」正式全量上线（针对开通抖店的巨量云图品牌）；在此之前「新品实验室」在试用阶段，就已经与不同行业、不同品牌展开了多轮合作共创，也收获了颇多认可；本次全量上线更是覆盖了美妆、服饰、食品饮料、手机、3C数码、家装家居、家用电器、个护清洁、母婴、游戏、汽车等行业的1600+品牌，以流量为基石，快速收集消费者反馈，加速上新洞察到落地，助力商家精准把握最合适的新品/大促作战计划。

#01

定向调研选品测品

精准锁定上新方向

在产品日益丰富、用户选择眼花缭乱的今天，洞悉需求、适应变化、抓住趋势才能实现声量与销量的双重增长。而在了解市场并做出决策的阶段，巨量云图「新品实验室」将成为品牌的靠谱军师，目前上线的“定向问卷”和“智能测款”两大功能，支持与巨量云图的相关模块串联，帮助品牌精准选品高效上新。

在新品从打造到上市过程中，品牌需要确定概念、功能、卖点、价格等诸多信息，「新品实验室」中的「定向问卷」功能能够助力品牌便捷的设置问卷，并通过信息流触达给目标消费者，快速收集反馈得出结论，从而制定更加符合市场期待的新品策略。

当品牌在面临新品上市或大促选品等针对多款商品的上新决策时，可以通过「新品实验室」的「智能测款」功能向目标消费者进行定向调研；品牌在后台设置问卷并通过信息流触达目标消费者，消费者会参与至多10轮测款选择，而后系统自动得出商品最优排名；这让品牌能够从消费者意向出发，确立优质独立货盘，从而真正打动消费者直接产生消费行为。

#02

挖掘蓝海提升效率

解锁增长“新姿势"

随着信息环境变化，消费者注意力分散，如何占领用户心智高地？如何找到“对的人”并影响他们？是品牌实现增长面临的重要挑战。巨量云图「新品实验室」依托平台大体量且行为多元化的用户样本，能够帮助品牌更加精准地把控用户需求，捕捉潜在用户偏好。在抖音海量用户的支撑下，用户行为不仅覆盖看、搜、买等消费行为，还有大量基于内容浏览、互动行为的用户样本。场景更多元、行为更多样、样本更丰富，自然能够让品牌更加准确定位，挖掘新的“战场”。

不仅能够开拓潜在用户需求，「新品实验室」还可以基于O-5A人群资产助力品牌精准洞察自有用户需求偏好。针对品牌自有用户按需圈选进行定向调研，运用品牌O-5A人群资产反哺品牌上新选品策略，将人群资产的应用从投放拓展到决策，靠“老粉”吸“新粉”。

在产品迭代迅速的今天，决策同样有“保质期”，必须跑赢时间才能做到行之有效。「新品实验室」降低功能操作门槛，问卷设置模板化应用便捷，相比传统调研渠道数据回收及得出结论周期更短，帮助品牌及时做出准确决策，解锁生意增长。

在此前的618等大促中，已有不少品牌运用「新品实验室」功能精准上新、匹配优质货盘，「新品实验室」亦是受到了众多伙伴的关注和反馈。这个年末营销季，想要占领节点营销制高点，为新品面世再续巅峰？巨量云图「新品实验室」将通过其强大的上新选品能力为品牌量身打造解决方案，精准匹配用户需求，与品牌“并肩作战”，助力品牌创造生意增长新高度。

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