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强化品质 优化渠道 圣元布局高端奶粉市场

来源:壹点网 2022-11-02 15:20:55
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现在人们的收入增加了,对生活品质有了更高需求,尤其是母婴市场,当80后90后宝妈成为育儿主力军,母婴市场也随之升级。为了满足新生代宝妈的品质需求,母婴用品从质量到颜值彻底“改头换面”,作为婴幼儿成长重要食品,奶粉也开始向高端发展,这是国内各大奶粉品牌争相布局的新战场,圣元也不例外。

从奶源着手,打好品质基础

奶粉想高端发展,首要任务就是打好品质基础,正如圣元董事长张亮在圣元优博第一届母婴渠道峰会上所言:“圣元秉承一个理念,不浮夸,扎扎实实做好产品。好的产品品质才是颠扑不破的品牌基石,只有实实在在做好产品,做好基础建设,才能给一个品牌带来长远的价值。”为了在源头上把控品质,圣元把奶源地选在法国。

法国是一个浪漫的国家,有着紫色的薰衣草,美味的葡萄酒,是艺术家的天堂,奢侈品的聚集地,这里有着全球最好的牧场,圣元的奶源就出自于法国布列塔尼地区,这里处在世界公认的优质黄金奶源带上,有着纯天然的地理环境,全年均温度11℃,牧草可生长春夏秋三季,有着肥沃的森林土壤,优质的水源,奶牛在这里从2月到11月为自然放牧时间,全年270天以上可以吃到新鲜牧草。而且浪漫的法国人将坚决杜绝奶牛使用催奶剂写进了神圣的法律

强化加工工艺,锁定新鲜营养

通过法版优博的配方表可知,配方表排在第一位为高油乳清粉,高油乳清粉以脱盐牛(羊)乳清粉和多种植物油为主原料(注:用脱盐牛乳清粉生产的即为高油牛乳清粉)通过喷雾干燥而成。主要成分为乳清蛋白,脂肪,乳糖,矿物质。其中:高油是指多种植物油混合,更接母乳中含有的不饱和脂肪酸(亚油酸、亚麻酸等)营养成分,更适合宝宝生长发育所需。

这对法版优博的工艺来说是个巨大考验,高油乳清粉是脱盐乳清、稀奶油液态一次成粉,瞬间锁鲜,最大程度的保证了牛奶中的营养。

打造科学配方,提供全面营养呵护

刚出生的宝宝通过母乳可以从妈妈那里获得天然的免疫力,尽管多年来各奶粉厂商对母乳进行了反复研究,研发的配方可以满足宝宝成长需求,但母乳仍然有不可替代,只有在母乳不足或者因为种种原因不能母乳喂养的情况下,奶粉才是其次的选择。

优博婴幼儿配方奶粉在配方上尽量贴宝宝需求70%乳清蛋白、60%天然乳脂、100%乳糖、天然膳食纤维来源多聚果糖、天然口感,深层强化α-乳白蛋白、色氨酸,胃肠高效吸收提升产品品质。

什么都有,什么都不缺,什么都恰到好处的优博奶粉,让宝宝从小养成营养均衡的健康好体质。

扩大渠道优势,投入1.6亿为渠道赋能

圣元集团董事长张亮先生2015就曾公开表示:乳企要做的就是掌握新技术、开创新模式、优化渠道布局,保持企业有持续的生产力、内在的韧,才能面对新一轮的暴力革命。所以圣元多年来一直重视渠道建设,大力扩展线上线下直销渠道,最大限度去掉中间代理商环节,降低成本的同时提升品质,紧密联合终端渠道商,助力品牌向前发展。

10月,圣元法版优博重金投入1.6亿,通过卖货人激励、推广活动、新客免费申领等多元玩法助力渠道门店开发新客。

另外,法版优博聚焦核心终端门店进行动销支持,举办上万场拓客+爆破活动拓客引流,同时以双十一、春季囤货季为周期进行不间断的营销活动设计等。联手品牌渠道商,打赢品牌销售攻坚战!

绝不打无准备之战,在奶粉新政持续加码的背景下,奶粉市场淘汰赛愈发激烈,圣元法版优博以品质为基础,以渠道为支撑,奋楫笃行,把品牌做大做强。

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