进博会体育展区

自从两年前的第三届进博会首次在消费品展馆设立“体育用品及赛事专区”至今，体育已经成为进博会上不可或缺的抢眼元素。

从国内外各种传统赛事在进博会上展示他们的发展历程，到电竞等新兴体育项目在进博会上绽放自己的朝气和活力，再到各大体育品牌将运动科技的“全球首秀”带到进博会上，进博会已经成为国内外体育赛事以及运动品牌相互交流的一个重要平台。

“进博会是一个非常好的平台，它是国家级的战略，除了全世界不同品类的参展项目之外，在这里还有专业的渠道和合作伙伴。”

在今年的“体育用品及赛事专区”，澎湃新闻记者不止一次听到各个赛事的相关负责人和品牌负责人说出了类似的感慨。

在这些体育展商们看来，进博会就像是一座连接全球体育产业的桥梁，在“引进来和走出去”的过程中，讲述着全球体育的中国故事。

华天微博

用体育践行社会责任

“在进博会的体育展位逛了逛，很高兴能够看到杭州亚运会的展位，也用细细的马术人腿，捐献了一些自行车里数，为中国建设更多球场添砖加瓦。”

这是华天在逛完进博会之后，在自己的社交账号上分享的一段感受，并且配上了进博会的图片。

回国完成防疫隔离流程之后，这位中国奥运历史上首位马术三项赛运动员也来到了进博会现场，而华天饶有兴致完成的骑行，其实是NBA展台在今年进博会上的一个全新设计。

自从NBA在2020年第一次出现在进博会的“体育专区”，这三届进博会，NBA都带来了许多与中美篮球文化息息相关的“惊喜”：

2020年，NBA带来中国男篮在1985年第一次出访美国时的一件绝版纪念T恤；2021年，NBA带来了科比的一件绝版签名球衣，并且首次发布了“体育元宇宙”的数智达人形象；到了今年，NBA将展示的重点放在了可持续发展的低碳环保理念上。

华天现场骑单车

华天在进博会上骑的单车，正是NBA在展台现场设置的咪咕元宇宙低碳骑行挑战活动，而NBA中国的相关负责人刘烁告诉澎湃新闻记者，这个“低碳骑行”的灵感其实是来自NBA金州勇士队在旧金山市区的球场。

勇士的大通中心为游客提供替代性的交通选择，就是为了能够减少汽车排放和个人使用车辆造成的污染，而包括克莱·汤普森在内的不少勇士球员，在日常的训练中也经常选择通过骑行到达训练场和比赛场馆。

“其实NBA在15年前就开始进行环保行动了，所以这次我们也把和体育相关的环保项目以及NBA的一些有趣的设计带到了进博会，希望能够通过进博会的平台把这种绿色节能减碳的生活方式带给更多人。”

刘烁告诉澎湃新闻记者，这次的展台也还原了国王队和太阳队的一些节能减碳理念，其中包括一片生态绿植墙，以及一些使用可持续材料取代塑料的产品。不仅如此，搭建展台的主体材质，都是100%可回收的材料。

此外，NBA也在借助进博会的平台深耕中国市场。在今年的展会上，NBA中国就与乐曼多宣布达成官方合作，开发一款卡牌策略篮球游戏，将NBA的赛事IP与中美体育文化进行结合。

就如NBA中国副总裁冯一迟所说，文化交流的方式在不断变化，但核心的价值是不变的，“我们在坚守传统业务的同时，也在不断寻求创新。”

王者荣耀竞技岛屿

将中国文化展现给全世界

当国外的体育赛事借助一年一度的进博会将设计和理念带到中国时，中国的体育赛事其实也在将一些极具特色的中国元素和中国理念展示给全世界。

即将在11月底正式开赛的2022年王者荣耀世界冠军杯 （Honor of Kings International Championship，简称KIC）也将最新赛事信息搬到了进博会现场。作为代表《王者荣耀》最高竞技水平的一年一度的世界级电竞赛事，2022年王者世冠KIC将吸引来自多个国家和地区的参赛队伍。

为此，腾讯在进博展区中设置了“竞技岛屿”，现场展示队伍战袍、凤凰模型，循环播出的宣传片，吸引了参观者中的不少电竞爱好者驻足观看。

“在2022年王者荣耀世界冠军杯KIC这个舞台上，全球选手们可以分享交流各自的比赛心得，以竞技促友谊。”

腾讯互娱天美电竞中心总经理、王者荣耀电竞总负责人张易加表示，电竞在这几年的快速发展不仅仅是体育赛事愈发多元和包容的一种体现，而当世界各国的电竞选手聚在一起，电竞也成为了多元文化相互交流的一个平台。

“世界级电竞赛事拥有强大的国际影响力和关注度，是文化交流的重要桥梁。”

电竞让中国文化出海

事实上，将王者世冠KIC的电竞项目带到进博会的腾讯，也借着包括王者荣耀在内的“IP群岛”传递着中国文化。

除了王者荣耀的“竞技岛屿”，在腾讯的“文创岛屿”中，《QQ飞车》把“黄河万里奔流”赛道沙盘搬到现场，并且联动国家级非遗项目苏绣打造融入牡丹元素的“国色天香”套装。

“我们促进‘电竞+文旅’跨界融合，将民族文化、传统文化、地域文化融入到设计中，让玩家沉浸式地感受中华传统文化的魅力。”

腾讯互动娱乐天美J1工作室运营总监赵斯鹏告诉澎湃新闻记者，这些古香古色的套装也会出现在电竞和游戏之中，与赛车和跑道的科技形成反差，产生出不一样的化学反应。

值得一提的是，过去几年，电竞已经一点点成为中国文化“走出去”的一条通道。

据澎湃新闻了解，腾讯旗下包括《使命召唤》在内的一些海内外版本已经融入了中国风元素，使海外用户也能够沉浸式感受中国文化。

其中，与南京非遗剪纸的合作，甚至吸引了海外玩家积极动手尝试，成为了一个“中国文化走出去”的成功案例。

斯凯奇展台

运动“黑科技”的展示舞台

当国内外的体育文化有了更深入交流和碰撞的机会，进博会这座“文化桥梁”也就自然多出了一条属于体育的“快车道”。

自从第三届进博会开设“体育用品及赛事专区”以来，全球的各大体育品牌就将进博会变成了体育前沿科技成果展示的重要秀场，包括斯凯奇、耐克和阿迪达斯在内的中国国际品牌，甚至会在每一年的进博会上，发布一些新科技的“首秀”。

以斯凯奇为例，他们就在进博会上展示了搭载Hyper Burst科技的斯凯奇气泡熊猫鞋，这也是这款全新产品的全球首发展示。

不仅如此，当包括北京马拉松在内的中国国内赛事在进博会期间鸣枪起跑，斯凯奇也借助这个机会，在进博会上Speed Beast跑鞋的亚洲首秀。

“进博会是一个非常好的平台，它是国家级的战略，除了全世界不同品类的参展项目之外，在这里还有专业的渠道和合作伙伴。”

当被问及为什么会将这么多产品的“首秀”都放在进博会时，斯凯奇中国总经理及销售运营高级副总裁陈孝哲在接受澎湃新闻记者采访时表示，作为最早进入进博会的体育品牌，过去几届的参展经历让斯凯奇公司意识到进博会是包括体育产业在内的中国市场的风向标。

“我们看到了进博会运用了非常多的数字化科技，像云签约、云展示、云直播等，哪怕来不到现场，也会有更多人能看到产品和科技，所以每个品牌都会带着自己最好的产品来到这里。”

斯凯奇中国品牌及传播高级副总裁张睿妍也向澎湃新闻记者透露，斯凯奇计划在明年在中国开设700家门店，而他们对于中国市场的信心，有一部分也正是来自一次次参与到进博会之中。

“这么多年参与到进博会，我们也看到中国市场不管是在经济上，或者是外商福利，都给我们创造了非常好的营商环境，这些政策给了我们非常大的信心，中国市场必定会有无限潜力。”

当谈起未来时，陈孝哲也坦言，希望斯凯奇能够一直出现在进博会上，也希望更多体育品牌带着各自的前沿科技来到进博会进行交流。

“中国市场给了我们巨大的信心，所以我们会投资更多基础建设来服务中国市场，也会为中国消费者带来更多健康舒适的运动产品。”

文章投诉热线:156 0057 2229  投诉邮箱:29132 36@qq.com