眼下，2022卡塔尔世界杯激战正酣。这场四年一度的足球盛事聚焦了全民目光，成为人们聚会、休闲放松的绝佳时机，也带给了衣食住行商家生意增长的驱动力。为了让民众收获更好的观赛体验，并且促进世界杯消费活力，抖音生活服务于11月初发起「心动观赛季」主题活动，聚势打造全民狂欢盛宴，促成体育、营销与城市生活的热力碰撞。

全民狂欢，已如火如荼地拉开序幕。抖音生活服务华东业务中心联合江浙沪优质商家，覆盖餐饮、酒旅、休娱等全品类生活服务领域，通过线上线下“双渠道”，商家、达人主播共发力，短视频、直播同步种草等玩法，探索“世界杯”营销新路径。

线上共狂欢｜上抖音吃喝玩乐

无论是足球狂热迷还是泛球迷，欢庆世界杯时向来少不了美食、茶饮、休闲娱乐等营造的仪式感。为此，抖音生活服务结合“上抖音吃喝玩乐”的体验理念，联动明星达人、商家，打造世界杯特色团品，开启热门话题讨论，让人们切身感受来自世界杯的狂热与激情。

商家推出心动团品，满足观赛所有期待

和三五好友一起啤酒配炸鸡，酣畅呐喊；或是喝着大杯冬日奶茶，聊着足球八卦；又或泡着温泉品着红酒观看赛事直播……这些令人心动的世界杯期待，在抖音生活服务一一被满足。「心动观赛季」期间，抖音生活服务携手百大实力品牌，带来多种心动套餐，从火锅、奶茶、料理等看球套餐，到滑雪、游乐、旅行等，衣食住行全覆盖，多品类趣味体验，点燃人们的世界杯狂欢激情。

与此同时，抖音生活服务上线专属活动会场，为参与活动的商家发放“心动观赛季平台券”，线上开启“上抖音吃喝玩乐，享万款心动套餐”的狂欢。活动中，众多本地头部品牌商家踊跃参与，纷纷上线观赛联名特色商品，覆盖从美食到娱乐，从游玩到住宿的全行业，通过短视频、直播的方式，让人们在衣食住行的心动时刻感受世界杯的精彩。

其中，沪上阿姨带着#大杯血糯米奶茶 温暖开播，直播GMV超2700万，喜姐炸串以#一起来看喜姐杯 主题霸气开播，直播GMV突破1千万，让用户解锁更多吃喝玩乐的心动福利同时，拉动商家线上经营效益。

商户达人组团种草，内容拉动GMV增长

分享快乐是世界杯的主旋律，可以是每一次进球的喝彩，也可以是观赛相关的一份餐、一瓶酒。为了让大家沉浸式体验分享，抖音生活服务发挥平台内容创作优势，联动优质达人、商家，从短视频到直播，不断输出优质种草内容。在直播联动中，商户联动达人共同发力，铺排直播矩阵为专属货盘打造热度，实现品牌声量销量双突破。截至11月20日，活动已经展开了4000余场达人直播带货，斩获超6000万的直播GMV成果，其中华莱士、沪上阿姨、杭州开元森泊等多个品牌的单场次达人直播GMV超过300万。

赛事热点追踪，点燃世界杯畅享氛围

世界杯是“全民关注”的话题，因为世界杯产生的社交互动更是带给人们无尽的乐趣与惊喜。针对赛事热点追踪，抖音生活服务结合不同地域人群看世界杯的习惯文化，发起“一个主题多城参与”的讨论话题，以#江苏吃货看球的顶级打开方式、#浙江吃货看球的顶级打开方式、#上海吃货看球的顶级打开方式等话题激发人们的互动热情，同时在话题热议中挖掘出更多世界杯吃喝玩乐新场景，让用户产生共鸣。

值得一提的是，话题讨论还吸引了@黄一山、@Host华少 等众明星，以及@好滴多仔等头部达人为世界杯热点打call，有效带动世界杯话题流量。江浙沪团购达人则聚力创作世界杯看球好去处热点作品，供给江浙沪用户心动观赛季种草指南，让更多品牌商家在观赛场景中被用户看到，成为世界杯的心动之选。

线下嘉年华｜来包邮区一起看球

伴随2022卡塔尔世界杯激情开赛，全球各地的狂欢活动也陆续上演。围绕着“欢聚看球”的场景，抖音生活服务打造线下嘉年华，联动商家、达人破壁出圈，营造“世界杯共狂欢”的派对氛围，驱动线下消费新热潮。

1个主题+N点联动，不打烊 PLAYGROUND趣味狂欢

11月19日至20日，抖音生活服务走进上海BFC外滩金融中心，在世界杯开幕前夕打造了一场「不打烊 PLAYGROUND」世界杯主题狂欢派对，以竞技足球x吃喝玩乐全城潮流打卡地，为世界杯摇旗呐喊。

200平绿茵场，带给人们赛场互动的乐趣。人们在定制的“球下留名”球鞋上涂鸦，在“球球了”巨型足球前打卡拍照，通过“我是球王”射门挑战感受卡塔尔赛场氛围，身在魔都即可感受世界杯的激情碰撞。活动2日覆盖外滩人流14万，参与线下活动超5000人次。

除了打造场景化互动乐园，抖音生活服务还联动了迷你椰、格外酒局、红宝石、茉酸奶、读酥世家、丽尔美睫等优质商户，打造世界杯主题集市，让卡塔尔世界杯真正渗透到人们吃喝玩乐的场景中，共造最潮世界杯夜生活，增添看球趣味的同时，促进消费活力，拉动商家线下经营。

活动中，抖音生活服务还响应公益号召，联动壹基金举办【心动观赛季X壹基金益童阳光球场】小型公益展。此次展览聚焦乡村儿童足球项目，通过现场趣味互动，旨在引发对乡村校园足球教育的关注，推动校园足球文化建设，促进乡村儿童的全面成长。

在「不打烊 PLAYGROUND」世界杯主题带动下，抖音生活服务华东业务中心参与到由上海市静安区商务委举办的静安全球购物嘉年华，融合更多世界杯吃喝玩乐新场景；此外，抖音生活服务华东业务中心还加入万达广场FIFA世界杯嘉年华，带人们感受国际足联博物馆FIFAMuseum亚太首展中的世界杯荣耀。这次展会中，官方展出了包括从1990年到2018年历届世界杯的官方藏品90余件。在这些充满回忆的藏品面前，现代足球的百年画卷徐徐展开，带来沉浸式观展体验。展览期间，抖音生活服务华东业务中心特别打造心动观赛季互动专区，让人们不仅能看展，更能亲身体验一下站在绿茵场上的感觉，沉浸式体验足球的快乐。

百家观赛门店，席卷城市互动热潮

世界杯的神奇在于，互不认识的人在某个酒吧、饭店相遇，一场实况足球赛事直播让彼此熟识，围在一起为胜利呐喊，甚至成为朋友。太多人的青春回忆里出现这样的场景，也有太多人期待这样的邂逅。抖音生活服务在华东地区精选35家「心动观赛季合作门店」进行深度合作，通过打造门店观赛活动氛围、吸引城市用户线下观赛打卡，开启“百家门店邀你看球赛”的互动，携手商家共同出圈。

无论是杭州西湖希尔顿嘉悦里酒店、猫头婴小酒馆（曼度广场店）、还是悠然汤温泉、汤连得多喜温泉、亚顶鲜海鲜自助餐厅、蚝翅·海鲜烧烤（江北姚江新城店）、KO台球……当人们走进观赛门店后，“心动推荐”好品会贴心奉送，世界杯场景服务随时在线，让用户感受各城市「心动观赛季」生活场景。

除了观赛精选品牌门店，抖音生活服务还展开心动观赛季X标杆门店的深度合作。平台通过与MY LIVE 酒吧、东吴水韵、1886德国餐厅（外滩13号店）、遗迹烤肉音乐餐吧、唐宫骊泉、天目湖涵田度假村、SO酒吧等商家的强力联动，打造“标杆观赛门店”，以世界杯定制化的产品、服务带动用户UGC互动热情，提升门店品牌美誉度，拉动经营效益增长。

世界杯的狂欢，终究是人们的社交。结合人们的世界杯欢聚需求，抖音生活服务联动1886德国餐厅（外滩13号店）、唐宫骊泉、SO酒吧，并邀请上海、杭州、南京三城50+位达人，共同举办心动观赛季×达人派对，集结三城高阶高质达人进行线下联谊、交流、探店活动，同时联动商家推广世界杯定制团品，提升商家收益。

从线上到线下，从达人到商家，从短视频到直播，抖音生活服务在这场全球足球盛事中，以“心动观赛”的多样玩法，创新世界杯经营思路，已然成为引爆世界杯全民狂欢的“组局者”，更是商家双渠道经营增量的“探索者”。「心动观赛季」，吃喝玩乐上抖音！抖音生活服务将继续携手优质商家，点亮用户的每个心动瞬间。

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