在竞争异常激烈的化妆品行业，想要脱颖而出，赢得更多人青睐，并非易事。海贝丽致HEBE BEAUTY便是新入局中的一员，势头正盛。这家创立于2018年的美妆公司，凭借创始团队对印尼市场美妆行业发展的洞察以及当地的多年渠道经验，2018年开拓了印尼市场后、2020年进驻马来西亚、并于2021年相继开拓泰国、菲律宾，同时也在2022年开拓了越南市场，渠道基本覆盖东南亚全区域，达45000+个销售点，完成了线上线下多元渠道全面布局，并正在积极考察中东、拉美等新兴市场。不仅如此，海贝丽致在2019年和2020年相继在广州和上海设立供应链管理公司，全力支持东南亚市场。截至当前，海贝丽致东南亚及全球合作伙伴已达3500之多，其中包括美妆经销商门店、屈臣氏、万宁等美妆零售连锁，SOGO、家乐福商场百货、Indomarket便利店、sociolla等新形态美妆集合店，以及shopee、lazada、TikTok等各大电商社媒平台。

“打铁还需自身硬”，这家公司闯入东南亚市场之后如何在当地真正落地生根？海贝丽致HEBE BEAUTY秉承“多品牌研发运营一体化”发展策略，精准捕捉市场趋势动态，搭建起多品牌矩阵。

全球K-pop文化盛行，海贝丽致抓住时下韩风趋势、邀请韩国明星化妆师Jina Kim加入新品牌构思，又基于一系列对当地市场的深入调研，看到了纯净成分的机会。两者结合之下，于2021年打造出拥有纯净配方力量的功效型纯净韩妆品牌barenbliss（以下简称：BNB），与市场上其他韩妆相比，BNB的独特之处在于其创研的"B+N+B"纯净公式,三个字母分别代表「 Bare Essentials功效成分 」、「No Harms纯净无害添加」、「Bliss Moment创新愉悦因子）」，用创研公式规划产品开发，重新定义功效护肤,将肌肤功效成分与快乐因子融入产品体验中,坚定地拉黑上千种有害成分,不断突破美的边界,为消费者打造进阶式悦享体验.

barenbliss 「功效型纯净韩妆品牌」花系列

另外，自“口红经济”“颜值经济”后，“嗅觉经济”又走入了大众视野，作为“嗅觉经济”市场下的一个细分赛道，香氛市场一片“蓝海”。海贝丽致看到了消费者对嗅觉和生活仪式感的强烈追求，将小众香型植入洗护产品，于2022年向市场推出lavojoy，海贝丽致将其定位为“新形态个护先行者”。lavo源于拉丁语，原意为「洗涤」，joy则表示愉悦、满足。Lavojoy期望每个人都能享受洗净的每一刻，珍惜与自己独处的时间。抛下杂念、放肆宣泄、以JOY之心畅享独有的愈己日常。品牌倡导自身不仅仅是一家个护品牌，更是JOY生活的倡导者，原创愉悦配方公式：专业科研背景+面护级成分下放+知名调香师出品。给消费者从头到脚的精致洗护方案。

lavojoy 首发洗发水和沐浴露产品

多品牌矩阵的背后，是海贝丽致HEBE BEAUTY以国际视野扎根本土的深刻求新求变。从创立时长来说，海贝丽致HEBE BEAUTY刚刚从0到1，未来还要做很多从0到1的事情，最重要的是，经历了从0到1，企业如何从1到无穷大？或许该公司坚持的口号便是他们应对蓝海市场、千帆竞速的回答：「健康长久，向美而生」。

 

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