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蕉下以一支《所有的太阳》,讲述轻量化户外背后的生活方式

来源:看点时报 2023-04-07 09:21:08
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一件衣服的价值,在于你穿着它经历了怎样的故事。

人们对于衣物的记忆,往往伴随着时间与场景。“那天阳光正好,我在野外迷路,穿着这件防晒衣,与那个男生并肩走了一段路。”

就像一个沉默的伙伴,却又构成每个瞬间存在的理由,将那些难以言说的情绪,都隐藏进防晒服的皱褶。

如果说宝矿力水特的一镜到底,具象化了名为悸动的青春,将如汗水般的产品植入进每个关于运动和年少的回忆中。

那蕉下这支《所有的太阳》,就将每个都市青年曾憧憬过的酸涩邂逅,都融入进了那件始终陪伴左右的防晒服里。

比男生的肩膀更遮风挡雨,比女生的情绪更贴心细腻,在心动之下的缓慢情节叙事,构成了一首献给产品的情歌。

香水分前中后调,感情有聚散合离,防晒衣也蕴含了三重命题:见天地、见众生、见自己。

以功能支撑探索无尽天地、以陪伴见证悲欢离合情绪、以时间铸就自我超越路径。

这既是蕉下今年开始着力探索的人文产品哲学,也寄托了品牌希望传递给用户的精神感受:勇敢走出去、相遇相知、最终找到更好的自己。

见天地:以产品力鼓舞用户勇敢走出去

户外的第一步始于走出去。

正如减肥的最大障碍在于迈不开腿,而走出去的心理障碍更多在于装备不全。

比如我们在直视烈日之前要戴好太阳镜、在跨越山海时要穿一双全地形鞋。

人们对于户外的种种担心,都化为躲避骄阳、抗拒风雪等具象表现。为让人们卸下身心负担、感受户外直接的美好,蕉下正式推出“轻量化户外”这一概念。

品牌希望通过服装、伞具、配饰、鞋履、用品这五大核心品类的产品革新,为消费者提供有性价比的户外体验,鼓励用户更好走出去。

片中主角们的邂逅,正好始于一次户外旅行。

两人“翻山坡、过草地”,无论在林中穿行、在河边嬉戏、在高坡吹风、在谷地扎营,穿的都是那件“暴晒级”防晒服。

一件衣服适配多个户外场景,这种硬实力来自蕉下的AntiTec™防护科技。暴晒、寒冷、暴风、暴汗抑或疲劳等专项痛点防护,让产品套组可以轻易满足多种需求。

值得注意的是,片中多次展示了炫酷的黑胶帽檐和防护到指尖的细节处理,这是蕉下意识到消费者需要更强力防晒后,进行的重要产品升级。

“暴晒级”防晒服,以防晒界天花板般的实力,呵护着两人的户外之旅。哪怕阳光再炙热,依旧能自在畅游天地间。

见众生:陪伴见证用户的每个生活瞬间

不同于上一部《惊蛰令》的大开大合,蕉下这次更聚焦细微,试图捕捉那些敏感而内化的情感共鸣。

从群体面貌的书写转向个人内心的洞察,用产品串联起人物在不同场景、时间下的心绪变化。

正如片中说的那样“人生不过一百个盛夏”,但其实人生不仅可以用夏天的数量来衡量,更可以用无数个产品瞬间来丈量。

人的每一天都是由无数个产品瞬组成的,产品既是用户人生的见证者,更是一路同行的陪伴者。

正如我们不舍得扔掉小学的同学录、初中的红领巾、高中的铅笔盒,因为那些都承载着我们沉甸甸的过去。

在逐渐拥有防晒心智的第10年,都市女性夏天都是由不搓泥的防晒霜和小巧的遮阳伞构成的。

哪怕一柄再普通不过的六折伞也见证过它的主人在夏天经历过的种种奇妙际遇。

或许它亲眼看过一场惊心动魄的相遇、旁听过一次急风骤雨似的别离、又抑或参与了某一次至关重要的旅行。

陪伴每一位用户“见众生”,这是蕉下产品哲学的第二层含义。在无数场相逢里,都有“我”在你的身边,默默相伴与见证。

就像每个女孩都需要一件战袍,让你在任何重要场合都能有底气地“slay”全场;每个人也在夏天需要一件防晒衣,让你能昂首阔步走在烈日之下。

就像片中防晒衣钩连起的感情线,相遇时“我”在,相逢时“我”亦在,虽然无力成为你的太阳,但“我”至少能做你重逢的桥梁。

见自己:以人为本的迭代、自洽与和解

品牌是产品的集合,更是用户的映射。

在推出防晒服的第6年,蕉下除了执着于产品本身,还关注穿着这件衣服的每一个人。

可以看到,无论是之前的《惊蛰令》,还是现在的《所有的太阳》,蕉下都在以一种生活方式品牌的调性,与用户交换着精神价值。

以女生为主视角的叙事下,防晒衣见证了她遇到突发事件、怦然心动、不敢表达和想要直面自己的心路历程。

而这种用户心智的成长,也恰恰对应了企业这十年的改变。在十年长河中,户外逐渐大众化、运动方式愈发轻量化,而蕉下也在构建着自己的“人货场”。

品牌不仅在洞察用户需求上愈发敏锐,还以户外场景下的各式痛点,搭建起了更广阔的SKU,最终形成了一套跨场景的系统解决方案。

这也是蕉下产品哲学中的第三层:帮助用户看“见自己”,与用户一同面对成长之路的艰辛,最终超越蜕变成更好的自己。

在万千消费品牌都在标榜自己是“新时代生活方式”的当下,我们更应该苏格拉底式追问一句:什么才是生活方式品牌?

生活方式是一种自由选择的权利,是一种发自内心的快乐,更是一种不断迭代、认知、自洽并最终和解的状态。

好的生活方式品牌一直在努力传递一种细腻的人文关怀,用产品打动人性,用理念勾联人心。

如果说前几年蕉下更多是以商业品牌的姿态存在,那么这两年它愈发向着人文品牌迈进。

用一种长期主义的态度与坚持,摒弃浮躁、返璞归真,引领着它的用户,往更豁达、更舒服的地方去。

你不必事事争第一,你只需要做好自己;你不必躲避太阳,你可以拥抱太阳;你也不必一条路走到黑,“邪乎乎的路,咱掉个头再走。”

这无疑是一种“以人为本”的品牌精神。不灌输、没有爹味、就只用好产品陪伴左右。明明不宣扬品牌精神,但处处都是品牌精神。

蕉下的产品哲学,人文是底色,功能是基石。

见天地、见众生、见自己,说的是产品功能、是用户体验、更是品牌本身。

一开始聚焦防晒类目,是为更好拥抱太阳;从防晒驶入大户外赛道,是为迎合更广泛用户需求;从商业品牌过渡到人文品牌,是为构筑长期坚固壁垒。

蕉下正从一个旁观者,变为一位引路人;正从一件件冰冷的户外产品,变成有温度、有力量的品牌伙伴。

不过话说回来,产品广告的最终目的都指向商业价值。看完这只片子后,你会买一件蕉下的防晒衣吗?

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