导言：致力于从消费者的视角出发的大王elis，向来以高品质的商品及“创造更美好的未来”的品牌理念俘获大波忠实消费者。近日，大王elis联合品牌大使王楚然，在5月28日“国际月经日”之际开展了系列品牌营销活动，呼吁女性摆脱经期固有标签，倡导坚强并非逞强，经期也要自在做自己。

摆脱经期刻板印象，女性不必硬扛

据不完全统计，女性经期问题不容乐观：月经来临时，近八成中国女性感受最深的是：痛经、腰酸、腹胀、焦虑、不适。面对这个现状，绝大多数卫生巾品牌却在呈现产品广告时倡导“经期运动”、“经期坚强做个职场人”等用户场景。保持经期勇敢似乎是社会大众对女性面对经期不适的刻板态度。

回归现实，强忍月经不适或是经期保持强悍并非所有女性经期的真实想法。大王elis深刻洞察女性经期问题，鼓励女性勇敢摆脱经期刻板印象，主张打破框架与限制：经期不需要变得突出，也不需要被定义。大王elis旨在让每个女性都可以在经期大胆表达，遵从内心自在做自己，那几天应该被暖心呵护。

联合品牌大使王楚然，大王elis鼓励女性自在做自己

笔者发现，5月28日国际月经日当天，已有部分新锐女性们发起了“谁说经期要勇敢”的线上话题，表达了当代女性对经期自洽的态度。

向来主张“自在感不必赶”的大王elis，携手品牌大使王楚然，呼吁女性敢于面对真实，撕掉标签。为什么选择王楚然作为品牌大使？作为95后新生代实力派小花代表，王楚然不仅拥有对演艺事业的执着，同时注重专注惬意的自我。无论是什么时期，都拥有自在的态度。这正是大王elis希望通过王楚然鼓励每个女生做到的一点：经期本可以有各种情绪表达，不必因为刻板印象逞强硬扛。

本次大王elis“撕掉标签 重回自在”主题活动，以地铁事件强势出圈。在杭州-庆春广场地铁，开启了一场为女性摆脱月经固有标签的活动，以争取更自在更开放的社会理念。

本次营销不仅在地铁站内上线了各类女性代表的态度海报，同步还设置了“撕标签”主题互动性装置，大王elis鼓励女性撕掉传统经期印象标语，重新回归并接纳真实自在的自己：经期有的不适，也可以大方接受。与此同时，北京、上海、深圳、青岛等城市同步上线了以王楚然为代表的女性经期态度主张画面，多城联动，大王elis持续为女性摆脱固有标签贡献社会力量。

为经期做减法 大王elis持续唤醒女性意识

#王楚然撕掉标签重回自在#不仅在线下引发了众多女性的互动与打卡，该话题在线上也吸引了众多女性发声，更有知名博主接连加入，支持本次行为。截止小编发稿前，仅微博平台，已有3.4万名网友参与了话题讨论，话题阅读量高达1.1亿，越来越多对女性认识到经期脆弱本就是生理常态，大王elis的品牌主张也受到了越来越多的女性的支持与认同。

借助「撕掉标签」的话题演绎，大王elis持续呼吁当代女性在经期自在做自己。希望每一位女性都能听从内心最基础的意愿，成为坚强而不逞强的自己。

以这样的品牌主张，大王elis让创意始于产品又回归于产品：大王elis光羽奢适系列卫生巾采用人体工学设计，波浪形边缘设计，更贴合人体的曲线。大王elis不仅以一种新鲜的方式焕发更多女性的经期思考，更是立足品牌专业态度，为经期做减法，从设计细节给予女性经期最大的舒适，以细腻柔软的产品满足女性消费者的经期需求，更是对于女性精神需求的一次关爱与支持。

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