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健康消费领跑618,BLACKMORES澳佳宝全网战绩亮眼,掀起“夜补”风潮

来源:财讯网 2021-06-30 09:38:02
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持续了半月余的618购物狂欢盛典终于落下帷幕。大健康,早已成为后疫情时代消费的一匹“黑马”。京东6月18日开场5分钟,增强免疫保健品成交额同比增长42倍,养肝护肝保健品成交额同比增长39倍;开场1小时,跨境进口保健品成交额同比增长240%。近年来,很多“细节的变化”映照着人们健康观念的转变。牛油果、秋葵等营养食品悄然走红,带动“卡路里经济学”;城市马拉松纷至沓来……可以说,人们对于健康的关注达到前所未有的高度和广度。

健康消费不断升级的洪流中,作为全球领先的天然营养品品牌,BLACKMORES澳佳宝在今年的618购物节上表现十分抢眼:京东平台成交额超1600万,同比增长33%,跻身营养保健品牌销量前十;天猫平台销售额超2038万,比去年同期增长1.32倍!令人瞩目的战绩外,品牌发力背后的系统布局同样值得关注。

健康消费迎来爆发潮,澳佳宝618战绩抢眼

大健康,是对生命实施全程、全面、全要素的呵护,不仅追求身体健康,也追求心理健康、精神健康;不仅要求疾病治愈,更追求远离“亚健康”的强健体魄,锻造抵御疾病的强大身体素质。

天猫健康平台公布的数据显示,618开门红期间,主打“身体机能调节”类的保健商品同比增长了74%。消费者从以往“钟情”维生素类保健品,转向注重对肠胃、骨骼、眼部及身体的调养。

BLACKMORES澳佳宝的618战报显示,仅深海鱼油这一个单品,在天猫平台的销量就超过了1万瓶,连续4个月稳坐鱼油行业第一。氨糖软骨素维骨力在京东平台成交额超300万,成为618前两小时排名前三的营养保健单品。同时辅酶Q10、孕妇黄金素等产品也成为618人气爆款,热销全网。

新的消费群体、消费习惯、消费产品偏好下,品牌与消费者的沟通方式也在发生改变。618期间,BLACKMORES澳佳宝强势登陆林依轮、吉杰等流量带货明星直播间,直播观看量超300万次,6场直播成交额超500万。依托明星、网红、KOL口碑助阵,销量突破新高的同时,用户对品牌文化和价值的认知进一步加深,实现了将“流量”转化成“留量”。

此外,BLACKMORES澳佳宝品牌在抖音、京东、天猫等平台的累计曝光量超3480万次,精准定位目标消费群体,赢得更多主流消费者选择。

澳佳宝“抢滩”职场,“夜补”专家守护晚归职场人

618战场BLACKMORES澳佳宝能够脱颖而出的秘密,一方面源自BLACKMORES澳佳宝一直以来倡导“自然疗法”理念,倡导健康、自然的生活方式,利用天然矿物、草药来改善身体健康状态。这与当下人们“预防是最好的治疗”观念不谋而合。

另一方面,自BLACKMORES澳佳宝进入中国以来,对中国消费者的洞察不断深入,把目光聚焦到喧嚣的都市生活中“一边伤一边补”的职场人。

今年618,BLACKMORES澳佳宝再次掀起“一起夜补∞”的风潮,为职场人献上熬夜必备的健康产品的同时,也积极倡导忙碌之余的健康生活,实现由身到心的全面守护。从去年618开始,BLACKMORES澳佳宝开展一系列“夜补”专题活动,始终用心关爱职场人群,向他们持续传递着BLACKMORES澳佳宝的温暖文化。

而“夜补”人群中,中国职场女性的身心健康更加不容忽视,承受生活和工作双重压力的职场女性无疑是主力,她们同时掌握着极为重要的家庭健康消费决策。为了更好地守护“她力量”,澳佳宝研究院(BLACKMORES Institute)自2017年起与清华大学国际传播研究中心合作,针对中国职场女性的健康现状开展专项研究,从她们身心健康的需求出发,用自然健康的产品及品牌背后的健康生活理念,为中国职场女性充能助力。

BLACKMORES澳佳宝以中国女性为纽带,通过这位家庭健康掌门人,把“夜补”带给整个家庭,也把免疫健康带给全社会。

健康消费越来越盛的背后,既展现了消费者对品质生活追求的持续升级,也可以看到以BLACKMORES澳佳宝为代表的优质品牌,正在以更全面的产品与服务,满足着消费者对此的需求。未来,BLACKMORES澳佳宝将不断构建专业的健康营养方案,持续输出健康生活理念,满足中国万千家庭全方位的健康需求。

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责任编辑:kj005
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