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康宝莱向年轻群体传递健康生活理念,引导其关注科学营养

来源:财讯网 2022-02-07 14:23:57
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艾媒咨询数据显示,2021年中国47.3%的Z世代表示会持续购买代餐食品。作为代餐行业的先行者,一直以来,康宝莱将品牌年轻化作为重要发展方向,打造个性化产品,支持年轻群体相关运动赛事,向年轻群体传递健康生活理念。 

据了解,针对年轻一代“有颜有型”的需求,康宝莱推出了接骨木莓胶原蛋白饮品、血橙胶原蛋白肽粉和3款面膜产品,以及Herbalife24运动营养系列产品,满足年轻消费群体美颜美肤和运动塑形的旺盛需求。

 

 

将运动营养产品作为健康零食、健康饮料的选择,正在成为年轻消费者彰显生活方式的一种选择。据了解,在康宝莱2020年上市的18款新产品中,既推出了全新的“蛋白口口脆”满足年轻人对健康休闲零食的需求,也上市了创新产品奶昔“随享装”摇摇珠,该产品同时兼顾了营养与健康,也提高了食用的便捷性。

除了产品研发更贴合年轻人,康宝莱还采取包括体育赞助、电竞赞助等举措,切实走进年轻人关注的领域,融入他们的圈子,在真实场景中引导其对科学营养的关注。

以电竞赞助为例,职业电竞运动员以18~24岁的年轻群体为主,他们由于久坐、作息不规律的职业常态,以及身体劳损、用眼过度等普遍存在的健康问题,对蛋白质、维生素补充等方面的营养需求格外迫切。

针对这一需求,康宝莱成立了“康宝莱X能兴电竞中心”为战队成员们提供定制的营养支持以及健康管理,助力战队提升竞技表现。同时也希望康宝莱倡导“营养+运动”健康生活方式,能够通过职业电竞运动员,辐射到同样以年轻人为主的广大电竞爱好者群体。

近年来,康宝莱的顾客群体呈现出越来越年轻化趋势,80 %是八零后,25%是九五后,他们对于产品、服务等的选择都有自己独特的需求。

 

 

康宝莱全球董事长兼首席执行官顾诺贝表示:“我们依托各类年轻人喜欢的传播生态,运用抖音、朋友圈广告、体育和电竞赞助等方式进行品牌建设和推广。我们希望向年轻群体传递健康的生活理念,带动他们关注自己的营养和健康。”

在啤酒加枸杞、可乐配党参的“朋克养生”方式下,年轻人的健康意识正在全面觉醒。根据CBNData发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示,33%的年轻人养生或已成为生活习惯,九成以上90后已具备养生意识,且超半数90后正走在养生路上。

代餐食品作为年轻人养生的一种选择,兼顾便捷、健康与瘦身,满足年轻人多样化的养生需求。同时,希望有更多年轻人能通过康宝莱多种形式的品牌建设和推广,接受健康的生活理念以及更关注自己的营养和健康,拥有健康生活。

 

 

责任编辑:kj005
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