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节日氛围感打造共情用户,“中国年·喝习酒”IP受追捧

来源:财讯网 2022-02-15 11:31:07
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春节对于每个中国人的意义不同寻常,作为一年中最具仪式感的节日,它蕴含着国人对团圆的期盼,更代表着对幸福生活的向往。回顾刚刚结束的春节,不难发现,近些年来一些新年味正在悄悄改变着大家对春节的传统认知。不得不提,贵州习酒凭借着匠心打磨的“中国年·喝习酒“IP,独具特色的春节氛围感营造,让越来越多的用户,触景生情,用情感连接彼此,有新意更有心意。

 

定制化楹联引关注 网友纷纷“晒春联”

每到过年,家家户户都贴上春联,约定俗成的现象背后,是几千年的春节文化沉淀。今年贵州习酒关于楹联的双开门玩法,迎合老年味的楹联大赛和新花样的“迎福气 贴春联”AR小程序, 引爆幸福年味,老少皆宜。

 

1月5日,贵州习酒联合中国楹联学会举办“中国年·喝习酒”第六届全国迎春楹联大赛,5800幅楹联作品,为习酒中国年添彩。1月10日,贵州习酒牵手网易,联合制作了“贴春联 迎福气”AR小程序,个性化定制自己的虎年专属春联,还能通过AR将春联贴进现实,上线7天,参与量超314万,“云贴春联”的创新形式也受到了广大网友的一致好评。

 

 

深化社交互动,习酒传递有温度的中国年

为更好的与消费者互动,习酒中国年的一系列配套动作不得不点赞。贵州习酒“寻年味 迎福虎”集年味卡活动,加入了今年最流行的盲盒元素,深受年轻消费者喜爱,用户在寻找记忆中的年味时,还有机会抽取幸运盲盒,获得贵州习酒提供新春大礼,循循渐进的互动,让网友获得定制化的春节氛围感。

 

 

此外,过年肯定少不了发红包,贵州习酒融合了中国年元素,定制了微信红包封面,让年味更浓,新年参与感更强;贵州习酒还打造了“醉虎迎新年”微信表情包,让拜年更有趣,让社交更精彩。

 

“酒”串起来的温情故事 《把幸福满上》微电影献礼贺岁档

作为今年“中国年·喝习酒”超级IP的重要组成部分,贵州习酒与开心麻花制作的暖心微电影《把幸福满上》在腾讯视频一经播出,就吸引了广大用户的目光,故事里不仅体现了中国人骨子里最为淳朴的情感,更传递出春节与家的真正意义。

 

 

主人公老吴以“一杯酒”作为情感切入点,再现中国式家庭里的温情与羁绊,此外,影片反复提到的“酒满为敬”,一句老话,被贵州习酒的新春微电影翻出了新意。说是“满上”,其实不仅仅是要把酒满上,还要把那些古老而迷人的年俗,那些人与人之间的温热情谊,全都满上。

 

 

纵观全片,老吴不仅仅是将儿女“唤”回来过年,从某种意义上来说,更是“唤”醒了扎根在春节土壤里的传统——长久,团圆。而这也恰好是“中国年·喝习酒”这个IP所要传递的价值观,对美好生活的向往,为幸福生活干杯。

 

 

作为白酒领域中非常重视创新思维的大型企业之一,贵州习酒多年以来深度打磨“中国年·喝习酒”超级IP,与时俱进,顺应互联时代新趋势,始终站在消费者的角度,用高品质的白酒和情感文化感染消费者。未来,贵州习酒也将继续围绕消费者,深耕白酒行业,拉近贵州习酒与消费者的距离,树立新的行业标杆。


 

责任编辑:kj005
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