以高品质发展重新定义国货品牌,“国民果汁”汇源引领消费升级

来源:壹点网 2022-05-09 12:35:26
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党的十八大以来,我国坚定实施扩大内需战略,释放消费活力,激发消费潜力,营造了“愿消费、敢消费、能消费”的良好政策氛围,不断满足人民群众对美好生活的向往。今年年初,商务部发布数据显示,2021年全年中国社会消费品零售总额为44.1万亿元,增长12.5%,最终消费支出对经济增长贡献率达65.4%,消费重新成为经济增长第一拉动力。

当前,人们的消费偏好已从数量型、粗放型逐渐转向质量型,这使得我国消费结构升级加快,消费品质明显提升。在居民日常消费时,消费者更为看重每次随消费行为而带来的“获得感”。这不仅要求了商品的固有品质要实现本质升级,由对产品诉求引申出的消费体验诉求,也成为新消费背景下,各路商家坚守市场的核心竞争力之一。作为国内果汁领域的佼佼者,汇源多年来在坚守产品品质的同时,始终以主动姿态深耕消费体验,以产品为主打,向市场打出了一记坚实地“组合拳”。

其一,坚守品质初心不动摇,以上下产业链助阵产品品质不断升级。依托于“从源头到生产,从检测到仓储”的全方位可追溯产业链优势,汇源确保了旗下产品从源头到餐桌令消费者全程放心的高品质,无论是优选果源产地精准把控原料筛选,还是应用领先的PEI无菌冷灌装、冷破碎、超微过滤和超高温瞬间杀菌等生产线技术,三十年来,汇源始终以匠心之力为消费者打造健康优质的好产品。

其二,精准把握市场消费终极诉求,不断创新升级细分品类。多年来,汇源并未止步于“做好一瓶果汁”,而是放眼一个产业。通过产业链不断扩容升级,在全国多地深度捆绑了一批优质果源产地,从原材料和品质上实现了品类拓展。尽管百分百系列果汁已经实现了多重营养物质的均衡摄取,但汇源依旧坚持推陈出新,利用十余年在新疆布局沙棘产业,以享有“维C之王”美誉的新疆“大果”沙棘为原材料,创新开发了汇源沙棘汁等细分饮品,为国内果汁市场增添了“耳目一新”之感。三十年来,汇源始终以开拓之力为消费者力献集营养与口感的好产品。

其三,紧跟消费主力人群价值趋向,不断积累品牌营销实战方法论,为消费者带来更多新体验。当前,我国线上线下加速融合,汇源顺应了消费新场景和新业态快速发展之势,通过持续推进的品牌营销创新,更新消费者对既有品牌的认知与体验,如与阿里旗下万亿级平台闲鱼联名打造全球限量版沙棘礼盒、全新品牌TVC登陆2022央视春晚时段演绎温情品牌形象等,汇源借助多元形式让传播更精准,让内容更丰富,持续打造汇源品牌的社会化口碑,并利用多种营销场景打造更加多元的品牌形象,以综合体验提升消费者对汇源产品的消费体验。三十年来,汇源始终以创新之力不断为消费者塑造一个既熟识又惊艳的品牌形象。

置身新消费时代,坚守品质初心将作为品牌经营的基石。汇源始终在与时俱进中,以创新赋能品质升级,以营销赋予品牌更为丰富的内涵,持续为消费者带来别样的消费体验。

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