飞鹤董事长冷友斌做客央视《对话》:品牌就是价值 练好内功最重要

来源:财讯网 2022-05-16 15:42:15
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“品牌发展没有捷径,首先要沉下心,练好内功。”5月14日晚间,中国飞鹤董事长冷友斌在央视《对话》节目表示。

近日,在第六个“中国品牌日”到来之际,央视《对话》栏目推出了“中国消费品牌趋势”特别节目。冷友斌与金龙鱼董事长兼经理陈波、探路者裁何华杰、青山资本张野等企业代表与行业专家,共同探讨了2022年消费领域的新鲜事。

亲子消费热度持续,品牌需与消费者真正互动

孩子的成长不能复制,也不能重来,近年来,家长对于孩子全方面发展的培养需求,让亲子消费成为了“一拖N”的全家动员,释放着无限潜力。

热潮背后是家庭对宝宝的关心和重视程度的不断提升,科学育儿、培养更全面的综合素质成为现代父母共同的追求,这也对企业的产品和服务提出了更高的要求。

“对于乳品行业,要实现品牌发展有三个要素非常重要,一是高品质,二是品牌国际化,三是跟消费者做到真正的互动。”冷友斌表示。

一直以来,飞鹤在潜心打造“更新鲜、更适合”的高质量奶粉产品的同时,也在持续关注宝宝成长中的问题。

陪伴是中国宝宝成长的力量,也是探索世界未知的想象守护。基于对社会“隐失陪”现象的洞察,2018年,飞鹤发起倡议,希望设立“5·28中国宝宝日”,并通过“陪伴不等于陪着”,“陪伴是更适合的爱”向社会传递高质量陪伴的价值,为中国宝宝的健康成长保驾护航。

传统企业发展没有捷径可走,需要练好内功

人人都知道品牌人人都在谈论如何做好品牌,那么品牌本质究竟是什么?

对此,冷友斌认为,“品牌就代表价值。”他表示,在中国只要能生存下去的企业,大家都非常注重两点,一是科技投入,二是品牌给消费者带来的价值。

三聚氰胺事件之后,消费者普遍对国产奶粉品牌产生了不信任:国产品牌再好,能有国外的好吗?

实际上,2006年左右,飞鹤开始兴建大型牧场。“当时这条路走的很艰难,”冷友斌说,“因为在那个时期,中国的品牌有两个特点,一个是小,一个是弱,大家把精力都放在市场和营销上。”

而在冷友斌看来,当时中国的奶粉结症就在奶源,没有高品质的奶源,再好的设备、工艺,也加工不出来好奶粉,所以飞鹤一直在想尽各种办法筹钱,咬着牙坚持投入,再国内率先建设了万头牧场

之后,飞鹤又将饲草、饲料的种植及精饲料的加工,纳入到整个产业体系中,实现了各个环节的自主可控,同时长期坚持对母乳研究、原料研究和开发、产品创新、农牧业创新等领域研究。

正是对品质的坚持,对研发的长期投入,不仅让飞鹤能够躲过那次行业地震,飞鹤逐渐地得到了市场、得到了消费者的认同,成为了中国奶粉第一品牌,并带领了国产奶粉信心恢复。

冷友斌指出,在跟国际同等品牌竞争的前提下,中国品牌首先要沉住气,要练好内功。“传统企业没有捷径可走,飞鹤用了几十年的时间,才有了今天的品牌地位,这个地位就是靠消费者口碑建立起来的。”

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