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人均收视分钟数持续下降 电视行业未来将如何突破

来源:百姓家电网 2021-11-16 13:27:41
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近年来,随着移动互联网时代的发展,智能手机、平板以及其他移动显示设备不断抢占人们的零碎时间,特别是回到家后的空闲时间也被移动屏显设备占据。导致电视作为家庭的显示窗口,其开机率和开机时长呈现下滑的趋势。

根据清华大学新闻与传播学院、央视市场研究股份有限公司等五家公司与机构共同发布的《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2020)》显示,2019年,65岁及以上的老年观众人均收视时间为277分钟,是电视媒体唯一收视量不减的收视群体。

不难发现,65岁以上是唯一人均收视分钟数相对持平而不减的年龄段。也就是说从小孩到年轻人再到中年人,都不喜欢看电视了。到底是什么原因导致人们越来越不爱看电视了,这是一个值得深思的问题。

笔者认为,其中最核心、最重要的原因就是移动互联网时代的快速发展,特别是像手机、平板这样的移动屏显设备的崛起,随时随地占用了人们闲暇的时光。现在的年轻人,走路、吃饭甚至睡觉前都一直抱着手机,相比以前回家就开电视,年轻人打法时间的方式发生了翻天覆地的变化。

另外,随着互联网视频、短视频、直播等APP的兴起,吸引了大部分用户的零碎时间,没有谁愿意坐在电视机前消磨时间。加上这些移动屏显设备的交互方式简单、便捷,操作起来非常简单,人们更喜欢与这些移动屏显设备实现交互。

总的来说,电视相比移动屏显设备对消费者的吸引力在减弱,这也是智能电视人均收视分钟数逐渐下降的原因之一。那么如何才能挽救电视行业越来越低的人均收视时长呢?

笔者认为有两点,其一,基于电视应用和内容比产品更重要;第二,移动互联网的趋势不可逆,让移动设备与电视互联互通,增加体验感,实现1+1大于2的结果。

首先,要从电视的内容生态说起,电视是客厅的观影设备,其超大屏的体验是移动小屏显设备无法比拟的,虽然移动设备与电视的内容上差异并不大,但是电视所带来的大屏体验是吸引用户打开电视的有效方式之一。

另外,随着云游戏时代的来临,智能电视的可玩性提升,加上拥有大屏的视觉体验,相信会吸引更多年轻用户群体的视线,从而增加智能电视的开机率和开机时长。

其次,智能时代,电视的功能、应用不断进步,智能性、交互性、功能性越来越完善,电视是观影中心也是控制中心,更是交互中心,特别是搭载摄像头,支持视频通话的电视,越来越受到用户喜爱。

而且,现在智能电视与手机的兼容也做的非常出色,如果能够将手机、平板等屏显设备相互打通,实现手机+电视大于2的效果,增加用户的应用体验。这样既能提高电视的使用率也能提高使用时间。

另外,随着智能家居时代的来临,电视作为客厅核心的控制中心和大屏担当,其重要性将进一步提高。所以,智能电视行业需要拥抱未来,拥抱智能时代,完成突破。(作者:D)

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