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以匠心铸就新国货标杆 恒洁推动家居新国货行稳致远

来源:中国家电网 2021-12-07 11:38:41
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11月30日,由人民日报社主办的2021中国品牌论坛在北京举行,论坛以“加强品牌建设,推动高质量发展”为主题,旨在为中国企业高质量发展提供强大智力支持。恒洁作为卫浴新国货唯一代表品牌,再度与华为、伊利、茅台等各行业中国领军品牌共同入选人民日报社“品牌强国计划”,并荣获“2021年度中国品牌创新案例”殊荣。

受邀参加中国品牌论坛的恒洁集团首席执行官丁威,以“专注”、“品质”、“创新”和“企业价值观的引领”四个关键词为人们勾勒出了恒洁的品牌素描像,但这背后是这家卫浴龙头企业二十多年的辛勤付出和不懈努力。鲜花和掌声,不仅是对恒洁过往成就的肯定和褒奖,更承载着恒洁作为家居新国货品牌标杆的使命和责任。

坚守长期主义:专注卫浴、精耕细作

加强品牌建设是推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变,实现我国经济在新发展阶段高质量发展的应有之义。2015年,为推动中国品牌创新升级,人民日报集全社优质媒体资源之力重磅推出“品牌强国计划”,并在当年举办首届中国品牌论坛。至今,中国品牌论坛已举办七届。

事实上,这并不是恒洁第一次登上这个国家级媒体主办的顶级品牌论坛。2020年,恒洁即作为家居行业唯一代表品牌,参加了第六届中国品牌论坛并入选“品牌强国计划”。如今,恒洁已连续两年入选“品牌强国计划”,在卫浴乃至家电家居行业创造了令业界瞩目的恒洁现象。

连续两年入选“国家品牌计划”,恒洁究竟做对了什么?抽象一点来说,就是“以做实业的态度做实业”。

制造业是一项长期事业,前期投入巨大,回报却相对缓慢,恒洁很清楚这一点。从1998年创立以来,23年间恒洁始终深耕在卫浴领域,提供系列卫浴产品研发、生产、销售、服务,以智能一体机产品、超旋风节水坐便器等标杆产品升级中国家庭品质生活。截止目前,恒洁已在全国开设了3000多家品牌专卖店及立体渠道,为中国消费者提供全程无忧的品质服务。

在研发上的大手笔投入,亦可见恒洁投身实业的决心与恒心。多年来,恒洁先后建成并投入三大国家级研发实验室,总面积已达6000平方米。三大研发中心鼎足而立,又有不同的职能和使命,为恒洁持续推进产品创新、提升用户体验赋能,为推动中国卫浴行业不断开启新征程提供了有力支撑。

此外,恒洁已陆续建成五大卫浴品类生产智造基地,并实现了多智造基地的协同一体化,就连当年曾写下《去日本买只马桶盖》一文的知名财经作家吴晓波在参观过恒洁智能制造生产线后也不禁发出惊叹,“恒洁在全球范围内都是最先进的卫浴企业”。

仔细梳理恒洁创立23年来在卫浴行业的行走轨迹不难发现,一路走来,恒洁不走捷径、不赚快钱,从始终专注卫浴行业,到投入重金建设研发中心,再到以智能化技术改造传统的生产管理方式,恒洁的产业链条越做越长,投入也越来越大,以“腿上沾泥”的态度做实业,以徐徐图之的耐心在卫浴行业精耕细作。

罗马不是一天建成的,能有今日的气象和成就,恒洁靠的就是持之以恒、久久为功,才能在强手如林、竞争激烈的卫浴行业脱颖而出,成长为中国卫浴行业的一面旗帜。

坚守产品主义:以匠心铸就新国货标杆

如果说专注卫浴是恒洁的品牌标签,那么对品质与创新的无尽追求则是恒洁品牌更为深厚的内核。在恒洁看来,卫浴产品的品质等同于每个中国家庭的生活品质。基于这样的产品理念,23年来恒洁一直致力于卫浴产品质量的提升、功能技术的开发和优化,虽然产品线在不断丰富,但始终不变的是恒洁严格的质量管理。

“在为中国家庭提供卫浴技术和解决方案的过程中,恒洁的发展逻辑就是首先要坚守产品主义,用原创技术解决行业难题和使用痛点。”恒洁集团首席执行官丁威一语道破了恒洁成功的密码。对创新研发,恒洁有着超乎常人的执念。截至目前,恒洁已拥有近千项卫浴专利技术,并成为60多份国家和行业标准的参与制定者。

看似极为成熟的卫浴产品,实际上有着巨大的创新空间:恒洁智能马桶搭载的水劲能冲水系统,冲力强劲,冲力性能超出国标3倍,能够轻松应对老旧小区、高层二次供水等多种低水压用水困扰;恒洁智能马桶升级的恒净除菌2.0 系统,从管路、喷嘴、座圈实现360度除菌、抗菌,可实现最高达99.99%的除菌率;行业首创落座双位置感应,可以精准检测落座位置、自动调节喷杆长度,实现精准清洗。

当把视野从为中国消费者提供高品质陶瓷洁具扩展到为中国家庭提供全场景卫浴空间解决方案,恒洁找到了一个可以恣意发挥创新优势的更大舞台。针对卫浴五金类产品易洁耐用性的考量,恒洁研发出水净技术全新涂层,能达9倍高效抗污的效果,经10万次擦拭测验,疏水抗污性能依然卓越,保证龙头等五金类卫浴产品、花洒产品能够达到长久干净易洁,持久耐用;针对卫生间潮湿环境,板材易腐蚀发霉变形问题,恒洁研发出全新防水防潮板材,基材防水防潮性能优于国标4倍,在80°热水极限浸泡 109小时后仍然完好如初。

重品质、重创新、重技术逻辑,正是积累了如此多的原创技术,恒洁才能精品不断,更让恒洁在高端卫浴领域拥有了和国际一线品牌同台竞技的实力和底气。一台智能马桶竟采用了40多项专利技术,也难怪恒洁的产品能够在市场上一骑绝尘、成为新国货的标杆。

正如恒洁集团首席执行官丁威所言,家居国潮的崛起必然包含民族情怀,但家居新国货的长远发展不能止步于情怀。坚持产品主义,坚持以原创技术做支撑,坚持打造满足中国家庭品质生活所需的精品,才是推动恒洁以及所有新国货品牌行稳致远的根本动力。

坚守价值观:以企业社会责任赋予大国品牌温度

“客户满意、员工满意、股东满意、社会满意”是恒洁始终践行的核心价值观,这样的价值观有力推动了恒洁集团战略的实施,也赋予了恒洁更强大的综合竞争力。

《关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》指出,文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信,是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。新国货风潮的兴起,背后是消费者对国货品牌的认同感,更深层次的背景则是国人对民族文化的自信。

作为厚植于中国文化的中国品牌,恒洁在坚持不懈打造产品和技术硬实力的同时,也在通过与消费者之间建立深厚的情感联结与价值认同,构建中国消费者对中国品牌的自信。早在2019年,恒洁作为卫浴行业唯一代表,联合故宫宫廷文化等优秀平台共同推出新国货智造计划,一同为新国货发声。

不仅如此,恒洁在自身一步步做优做强做大的同时,也在积极履行企业社会责任,从而为其品牌增加了温暖的底色。无论是驰援抗击疫情,还是支援洪涝灾区,恒洁都冲在了第一线。

我国提出的碳达峰碳中和目标,既是出于转变我国发展方式、推动经济高质量与永续发展的考虑作出的顶层战略设计,也是我国为协同应对气候变化、共同构建人类命运共同体的而向国际社会作出的庄严承诺。恒洁把建立环保企业看作践行社会责任的重中之重。为助力国家“双碳”目标的实现,恒洁从原料、生产工艺选择,到产品使用全程始终坚持环保承诺。恒洁旗下五金龙头生产基地,实现电镀废水零排放环保水准;恒洁最新投产的智能洁具全自动生产线,采用创新技术收集窑炉余热对产品进行快速干燥,不但能源得以最大化利用,还避免了生产资源的浪费,实现环保与发展双赢。

有内涵、有情怀、有温度,恒洁展现给人们的是一个多维立体的品牌形象,一个为国为民的“侠之大者”的品牌形象。

中国的现代化离不开制造业的现代化,从制造大国到制造强国,是一个难题,也是必解之题,这道题需要所有中国制造企业共同作答,而恒洁已经给出了自己的答案。恒洁集团首席执行官丁威在中国品牌论坛上分享恒洁“以匠心铸造卫浴新国货”的探索历程与经验总结时表示,恒洁将继续坚持“恒于心,专于质”的品牌精神,不断修练内功、打磨品质,向着成为“中国卫浴行业第一品牌”的目标继续奋斗。

成为新国货标杆、赢得国内消费者的拥戴,只是恒洁万里长征的第一步,带领中国家居行业走向更加浩瀚的星辰大海,才是恒洁的使命和终极目标。作为家居新国货品牌,恒洁有能力也有责任带领中国家居行业,把中国品牌打造成世界名牌。道阻且长,行则将至。对恒洁而言、对中国家居行业而言,行而不辍,未来自然可期。

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