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OLED电视在2021年迎来“翻身仗” 出货量增长趋势明显

来源:视听圈 2021-12-09 11:29:48
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2021年,可以说全球彩电市场是进入“疫情”之后的下半场。不过,和去年彩电市场整体需求上涨相比,今年全球市场出现新的“变化”,那就是销量整体在下滑。

据群智咨询(Sigmaintell)统计数据显示,2021年全球TV市场出货数量预计达2.32亿台,同比下降7.1%。在具体细分品类上,又呈现出液晶下滑、OLED电视上涨的局面。

OLED电视在今年迎来“翻身仗”

群智咨询预测,2021年OLED电视全球出货量将达到660万台,同比增长85%,市场占有率将接近3%。OLED电视以高对比度、优秀色彩还原、极致轻薄等性能优势,在2021年进入一个全新的发展节点。

对于OLED电视今年继续上扬的原因。有行业人士分析认为,LGD在今年全面提升OLED面板产能,再加上上半年LCD面板价格高涨之际,缩小了LCD和OLED面板的差价,从而驱动多个终端彩电品牌重心倾斜到OLED电视的推广上。

今年小米、夏普、康佳、东芝等品牌明显加快对OLED电视推广步伐,同时加上LG、索尼、松下、创维等原有的OLED电视坚定派的力推,今年OLED电视整体出货量迎来近十年来最为美好的“时光”

虽然,OLED电视在今年迎来“翻身仗”,但是从整体市场占比只有3个点的比例来说,还略显窄众。

一位行业专家向《视听圈》分析表示,今年OLED面板供给和往年相比,确实有一定的改善,但是800万片左右的供给还是很难保证对20个左右厂商的“雨露均沾”,这一点从今年LG和索尼市场的表现可以体现。

LG凭借品牌及面板资源优势,占据全球60%以上市场份额;Sony凭借高端产品定位和品牌影响力,也占据20%左右市场份额。可以明显看到,LG+索尼这两家就占据8成左右的OLED份额,而LG、索尼之所以能在OLED电视市场份额上“遥遥领先”,其幕后最大的“推手”则是能优先获得OLED面板的供应。这也可以反馈出一个事实:即如果有足够的OLED面板,其他品牌可能也会得到更多的市场机会,那么OLED TV还能有更棒的销量。

OLED面板明年扩产1000万+,尺寸也变更丰富

可以看出面板供给还是在“拖OLED电视后腿”。为此,OLED电视幕后最大的“盟主”LGD于明年进一步扩充产能。有消息表示,明年2022年,LGD的单一WOLED出货将超过1000万片,相比今年有2成以上产能扩产。

在产能扩充之后,在具体尺寸分割上也会进一步在“扩围”,预计明年会新推42英寸、97英寸两个型号。届时将构筑起42、48、55、65、77、83、88、97寸等产品线,如此丰富的产品型号,不仅让消费者的选择更“随性”,同时也让OLED电视做不大的“痛点”在缓解。

此外,2022年,随着三星强势布局QD-OLED,这或将对整个OLED电视市场带来新的变化。从面板供应来看, 随着SDC的QD-OLED面板进入量产,全球OLED电视面板供应已由LGD主导的WOLED一统的局面向多元化供应转变,为品牌提供了更多的技术和资源选择以及产能保障。

据洛图科技表示,三星显示(SDC)QD -OLED目前月产能为30K张大板。首先生产的是55和65寸,洛图科技(RUNTO)预测,2022年QD OLED电视面板的出货量为100到140万片。

按照这个数据,明年整个大尺寸OLED电视面板的总量或将达到1150片左右,这无疑会让更多的彩电品牌获得一定的面板供应,这无疑对OLED电视的规模上量起到很重要推动作用。

为此,根据群智咨询(Sigmaintell)统计数据显示,预计2022年全球OLED电视出货规模将达到935万台,同比增长41%,市场占有率超过4%,全球OLED电视赛道有望迎加速增长。

OLED电视品牌格局,明年或将发生变化

据悉,目前在OLED电视全球市场格局中,LG一家独大,占据6成,索尼紧随其后,占据2成;排名第三竟然是对彩电产品不太感冒的松下,占据不到一成。而市面上其他十多家的品牌虽号称也在做OLED电视,但在全球市场来看,还更多的是“观望和试水”。

这也可以折射出一个事实:目前OLED电视品牌集中度太过于集中。按照目前这个格局来看,2022年,三星电子也将加入OLED电视阵营的角逐,或将影响OLED头部品牌的排名变化。

根据洛图科技(RUNTO)数据,2021年,LGE的OLED电视出货将超过400万台,还会继续保持一家独大。索尼在继续保持WOLED电视优势之外,还会和三星一起携手力推QD-OLED,或将成为整个OLED电视版图中,两手都在抓的品牌,这也会让其有望稳固OLED出货头部品牌之列。

此外,在2022年,三星的QD OLED电视出货目标为60万台。以此这个数据,这或将有望挤进整个OLED电视出货量前五名之列,甚至会进入TOP3,将可能和LG、索尼构筑起全新OLED电视版图中“铁三角”。

责任编辑:kj005
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