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借势母亲节,焦点品牌咨询为品牌发展提供新思路

2021-12-30 09:42:54       来源:榕城网

2018年,在消费观念改变,消费者购买产品的基本需求逐渐向情感精神享受层面转化的形势下,品类第一的东阿阿胶如何拓展消费者对其品牌核心定位“滋补国宝”传达的是阿胶中品质最好的认知,成为了合作伙伴焦点品牌咨询需要解决的问题。对此,焦点认为,需找到一座通向消费者心中的桥梁,凭借在医药健康咨询领域多年的实战经验及科学的战略规划体系,焦点最终选择通过使用时机和场景制造缺乏感,打动消费者心智。

一般来讲,春夏季是各大滋补品的淡季,但在2018年的母亲节,焦点品牌咨询带领东阿阿胶品牌反其道而行之,通过展开为期一周的整合公关事件推广,成功使得东阿阿胶获得爆炸式关注度。这一波短快的品牌热身为后续传播思路奠定了一个基础:内容第一,新媒体很重要,同时也让更多品牌意识到新媒体推广内容创新对于品牌推广的重要

以“情”动人,实现品牌和消费者的深度链接

在焦点品牌咨询与东阿阿胶项目组的沟通会上,焦点掌门徐丽经过严谨逻辑论证,对客户说到:“东阿阿胶要想到达‘滋补国宝’的彼岸,必须先激活原点人群尝试。母亲是传播的核心原点人群,母亲节是最好的传播节点,必须在这个时候发声。我们有信心在母亲节的浪潮里,脱颖而出!”。

随即在母亲节这一特定时机,焦点通过情感沟通输出品牌核心利益,打造创意内容:20年后的母亲,你想过吗?通过真实的多对母女的真实演绎,让化妆师把衰老母亲真实呈现在女儿面前时,女儿泪奔了:20年不长,只是一瞬,你该如何对待母亲?当看到岁月在母亲身上留下的痕迹,消费者被触动、被激发,产生强烈的情感共鸣。焦点正是把握住“百善孝为先”这一中国传统文化中不可或缺的普世价值,将母爱这种无私的情感与东阿阿胶品牌之间建立联系,让消费者不由自主地将对母亲的爱,转化为通过东阿阿胶这一产品来弥补和替代。

借助新媒体优势,拓展消费者对品牌的认知边界

焦点品牌咨询通过引爆情感共鸣,再加上新媒体助力,推动东阿阿胶品牌迅速在网上发酵:腾讯视上传4天,播放量达到216万;秒拍视频播放量400万,今日头条信息流广告更是达到品类极值,点击率高达7.5%。随着更多头部资源双微KOL加入,传播效应也得到大曝光,同时形成了大量的二次转发和评论。大流量为品牌带来高转化率,从各台导流至电商台的数据也呈现出历史最高值,最终获得销售业绩。焦点这一系列“出神入化”的操作,不仅帮助东阿阿胶到达了“滋补国宝”的彼岸,拓展了消费者对品牌的认知边界,也为众多医药健康企业提供了一种以价值共鸣为导向,助推品牌发展的新思路。

焦点品牌咨询分析,像东阿阿胶这样的品类TOP级品牌,知名度的和美誉度已经不再是问题,在接下来的发展中,重要的是建立顾客偏好,从而吸引更多的忠诚消费者与更多新的消费者建立内心的共鸣。母亲节策略的核心是聚焦核心使用者,强化使用场景,把滋补国宝落地成母女之间表达情感的按钮,这就是品牌营销的终极目标。

责任编辑:kj005

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借势母亲节,焦点品牌咨询为品牌发展提供新思路

2021-12-30 09:42:54   榕城网


2018年,在消费观念改变,消费者购买产品的基本需求逐渐向情感精神享受层面转化的形势下,品类第一的东阿阿胶如何拓展消费者对其品牌核心定位“滋补国宝”传达的是阿胶中品质最好的认知,成为了合作伙伴焦点品牌咨询需要解决的问题。对此,焦点认为,需找到一座通向消费者心中的桥梁,凭借在医药健康咨询领域多年的实战经验及科学的战略规划体系,焦点最终选择通过使用时机和场景制造缺乏感,打动消费者心智。

一般来讲,春夏季是各大滋补品的淡季,但在2018年的母亲节,焦点品牌咨询带领东阿阿胶品牌反其道而行之,通过展开为期一周的整合公关事件推广,成功使得东阿阿胶获得爆炸式关注度。这一波短快的品牌热身为后续传播思路奠定了一个基础:内容第一,新媒体很重要,同时也让更多品牌意识到新媒体推广内容创新对于品牌推广的重要

以“情”动人,实现品牌和消费者的深度链接

在焦点品牌咨询与东阿阿胶项目组的沟通会上,焦点掌门徐丽经过严谨逻辑论证,对客户说到:“东阿阿胶要想到达‘滋补国宝’的彼岸,必须先激活原点人群尝试。母亲是传播的核心原点人群,母亲节是最好的传播节点,必须在这个时候发声。我们有信心在母亲节的浪潮里,脱颖而出!”。

随即在母亲节这一特定时机,焦点通过情感沟通输出品牌核心利益,打造创意内容:20年后的母亲,你想过吗?通过真实的多对母女的真实演绎,让化妆师把衰老母亲真实呈现在女儿面前时,女儿泪奔了:20年不长,只是一瞬,你该如何对待母亲?当看到岁月在母亲身上留下的痕迹,消费者被触动、被激发,产生强烈的情感共鸣。焦点正是把握住“百善孝为先”这一中国传统文化中不可或缺的普世价值,将母爱这种无私的情感与东阿阿胶品牌之间建立联系,让消费者不由自主地将对母亲的爱,转化为通过东阿阿胶这一产品来弥补和替代。

借助新媒体优势,拓展消费者对品牌的认知边界

焦点品牌咨询通过引爆情感共鸣,再加上新媒体助力,推动东阿阿胶品牌迅速在网上发酵:腾讯视上传4天,播放量达到216万;秒拍视频播放量400万,今日头条信息流广告更是达到品类极值,点击率高达7.5%。随着更多头部资源双微KOL加入,传播效应也得到大曝光,同时形成了大量的二次转发和评论。大流量为品牌带来高转化率,从各台导流至电商台的数据也呈现出历史最高值,最终获得销售业绩。焦点这一系列“出神入化”的操作,不仅帮助东阿阿胶到达了“滋补国宝”的彼岸,拓展了消费者对品牌的认知边界,也为众多医药健康企业提供了一种以价值共鸣为导向,助推品牌发展的新思路。

焦点品牌咨询分析,像东阿阿胶这样的品类TOP级品牌,知名度的和美誉度已经不再是问题,在接下来的发展中,重要的是建立顾客偏好,从而吸引更多的忠诚消费者与更多新的消费者建立内心的共鸣。母亲节策略的核心是聚焦核心使用者,强化使用场景,把滋补国宝落地成母女之间表达情感的按钮,这就是品牌营销的终极目标。

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