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2021年这些营销案例为何“出圈”,和智传信有话说

2021-12-31 09:49:01       来源:财讯界

年关已,又到了年度营销复盘的时候,而要探讨2021年的现象级营销事件,总绕不开一个关键词,那就是“卷”。随着流量成本不断上涨,新增量市场难寻,再加上疫情反复所带来的不确定,许多企业都发现品牌营销变得越来越难。

不过,尽管如此,今年仍然出现了一些现象级的营销案例,在营销的深水区中“扔下一颗炸弹”。例如,今年上半年红遍大街小巷的“蜜雪冰城甜蜜蜜”,引发了大量网友二次创作的热情,网友们自发地将主题曲改编成了各种不同的版本,使其热度持续升高,快速刷屏。无独有偶,屈臣氏广告曲中“Super Idol的笑容”这句洗脑的歌词,竟然让这首屈臣氏蒸馏水在两年前创作的广告歌再次翻红,并借助抖音挑战赛之类的玩法不断发酵,席卷了整个社交网络。除此以外,蜜雪冰城通过B站实现营销破圈,也引发了众多博主的争相模仿。

资深策划人、和智传信策划总监张一认为,以上这些案例能够“火”,本质上彰显了私域互动、品牌人格化的营销大趋势。随着草根文化的进一步崛起和发展,各个品牌的营销打法,已经不再囿于输出单一的品牌信息或者观点,而是成功构建了一个引发强烈共鸣的文化符号,然后吸引许多用户的跟风与模仿,掀起新一轮内容再创作风潮,完成了PCG到UCG的转变,而品牌也成为了再创作中核心资产,让品牌的影响力随着内容顺利“出圈”。

“对于生活的重新认知,激发了大众对于品牌的本质核心的探索,这也表明,无论是虚拟偶像的塑造,还是品牌传播渠道的人情化建设,未来人们接纳一个品牌的核心诉求,是一种基于自我喜好、身份、感受认同的价值回归。” 张一表示。

和智传信策划执行的《有你圳好见证深圳经济特区建立40周年》主题品牌传播、《腾讯科学小会—飞跃史瓦西半径》品牌传播、《华为云与计算“新基建”》 传播项目、《华为中国政企业务——“懂行”形象》整合传播项目、《华为主题-2020全球主题设计大赛》等优秀品牌传播案例也符合这样的特。由于高度重视用户的反馈、互动和沟通,才让传播量级实现指数级放大,完成了营销链路的完整搭建,也使客户的品牌价值得到了进一步重塑和扩散。

由此可见,未来品牌营销的一个重要趋势,就是“营销公关化”。在各路品牌“内卷”的生态中,一味砸钱进行填鸭式宣传,并不能使得用户真正“买账”。现在的营销正在越来越多地扮演品牌与公众“沟通”的角色,各路品牌公关供应商需要与用户“搞好关系”,并进行有效互动,抓住受众的情感特打成一片,才能够与客户建立稳定的长期合作关系。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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2021年这些营销案例为何“出圈”,和智传信有话说

2021-12-31 09:49:01   财讯界


年关已,又到了年度营销复盘的时候,而要探讨2021年的现象级营销事件,总绕不开一个关键词,那就是“卷”。随着流量成本不断上涨,新增量市场难寻,再加上疫情反复所带来的不确定,许多企业都发现品牌营销变得越来越难。

不过,尽管如此,今年仍然出现了一些现象级的营销案例,在营销的深水区中“扔下一颗炸弹”。例如,今年上半年红遍大街小巷的“蜜雪冰城甜蜜蜜”,引发了大量网友二次创作的热情,网友们自发地将主题曲改编成了各种不同的版本,使其热度持续升高,快速刷屏。无独有偶,屈臣氏广告曲中“Super Idol的笑容”这句洗脑的歌词,竟然让这首屈臣氏蒸馏水在两年前创作的广告歌再次翻红,并借助抖音挑战赛之类的玩法不断发酵,席卷了整个社交网络。除此以外,蜜雪冰城通过B站实现营销破圈,也引发了众多博主的争相模仿。

资深策划人、和智传信策划总监张一认为,以上这些案例能够“火”,本质上彰显了私域互动、品牌人格化的营销大趋势。随着草根文化的进一步崛起和发展,各个品牌的营销打法,已经不再囿于输出单一的品牌信息或者观点,而是成功构建了一个引发强烈共鸣的文化符号,然后吸引许多用户的跟风与模仿,掀起新一轮内容再创作风潮,完成了PCG到UCG的转变,而品牌也成为了再创作中核心资产,让品牌的影响力随着内容顺利“出圈”。

“对于生活的重新认知,激发了大众对于品牌的本质核心的探索,这也表明,无论是虚拟偶像的塑造,还是品牌传播渠道的人情化建设,未来人们接纳一个品牌的核心诉求,是一种基于自我喜好、身份、感受认同的价值回归。” 张一表示。

和智传信策划执行的《有你圳好见证深圳经济特区建立40周年》主题品牌传播、《腾讯科学小会—飞跃史瓦西半径》品牌传播、《华为云与计算“新基建”》 传播项目、《华为中国政企业务——“懂行”形象》整合传播项目、《华为主题-2020全球主题设计大赛》等优秀品牌传播案例也符合这样的特。由于高度重视用户的反馈、互动和沟通,才让传播量级实现指数级放大,完成了营销链路的完整搭建,也使客户的品牌价值得到了进一步重塑和扩散。

由此可见,未来品牌营销的一个重要趋势,就是“营销公关化”。在各路品牌“内卷”的生态中,一味砸钱进行填鸭式宣传,并不能使得用户真正“买账”。现在的营销正在越来越多地扮演品牌与公众“沟通”的角色,各路品牌公关供应商需要与用户“搞好关系”,并进行有效互动,抓住受众的情感特打成一片,才能够与客户建立稳定的长期合作关系。

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