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名创优品《情绪管理局》温情上线,获6项大奖,触动消费者心弦!

2021-12-31 16:33:48       来源:榕城网

上一秒还满心欢喜,和朋友谈天说地,畅聊人生,下一秒却被老板电话中安排的工作破坏了情绪。生活总是这样,起起伏伏,充满了喜怒哀乐,而这也正是现代都市人,大概都面临着各种各样的情绪症状。于是,名创优品洞察到当前Z世代下00后、95后、90后的生活常态,并从无数年轻人心声出发,用一场“情绪管理”呼吁Z世代年轻人:只管撒野,不做情绪奴隶!

同时,名创优品温情微电影《情绪管理局》上线,该片讲述了人们生活中常见的三种“情绪病”,片中名创优品全球品牌代言人作为“情绪管理局主理人”,用一个神奇的万花筒,发现到店顾客面临的情绪问题,然后对症下药,帮助他们找到真实情绪,用“情绪解药”来治愈内心。影片一经播出,立即收获反响,并引起了现代年轻人的情感共鸣。

除实现了品牌和消费者的情感共振以及传递品牌“只管撒野”的消费主张以外,该片在上线后的一年中,热度经久不衰,频繁上榜各大营销奖项,包括中国国际广告奖-年度营销活动案例奖、现代广告奖-媒介营销奖-银奖、第八届TMA移动营销大奖、金鼠标跨媒体整合金奖、TopDigital创新营销-整合营销奖金奖和年度大奖等六项行业重磅大奖,有力彰显了名创优品的营销“破圈力”,成为了年度营销经典案例。

当下,我国 90/00后人口规模达 3.4 亿人,在全球总人口中占比接四分之一。以Z世代为代表的年轻群体展现出巨大的消费潜力,他们对消费有着独立的自我意识,不只需要获得基础的功能满足,更强调自我实现、认同感和归属感,这种观念让兴趣消费变得炙手可热。

但快节奏的生活、背井离乡的工作环境,让他们比父辈有着更强的孤独感,太多情绪只能自我调剂与消化。在《情绪管理局》这条微电影中,三个小故事对应的抱枕、盲盒、辣味食物,连接着三个不同的记忆,古灵精怪的国民妹妹张子枫化身为名创优品的魔法店员,发挥她的超能力,把产品成为释放情绪问题的解药,引起了大家的情感共鸣。通过与年轻群体进行情感沟通,精准击中消费者的情感诉求,名创优品创造出了一个温情而治愈的品牌内核,备受年轻消费者喜爱。

许多时候,短片对人的影响,在于把自己的产品和一些积极、愉快的画面摆在一起,这样久而久之,用户就会把从这些画面中获取的正面情绪转移到自身身上。这也正是名创优品想要为年轻人传达的正面能量,而未来名创优品也会继续以“好看、好用、好玩”的美好生活小用品,服务全球消费者的美好生活,并同时升维赋予产品人情味,在精神层面与年轻消费者建立底层链接,实现品牌与年轻人群深层次交心,做好Z世代年轻人的“情绪管理局”。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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名创优品《情绪管理局》温情上线,获6项大奖,触动消费者心弦!

2021-12-31 16:33:48   榕城网


上一秒还满心欢喜,和朋友谈天说地,畅聊人生,下一秒却被老板电话中安排的工作破坏了情绪。生活总是这样,起起伏伏,充满了喜怒哀乐,而这也正是现代都市人,大概都面临着各种各样的情绪症状。于是,名创优品洞察到当前Z世代下00后、95后、90后的生活常态,并从无数年轻人心声出发,用一场“情绪管理”呼吁Z世代年轻人:只管撒野,不做情绪奴隶!

同时,名创优品温情微电影《情绪管理局》上线,该片讲述了人们生活中常见的三种“情绪病”,片中名创优品全球品牌代言人作为“情绪管理局主理人”,用一个神奇的万花筒,发现到店顾客面临的情绪问题,然后对症下药,帮助他们找到真实情绪,用“情绪解药”来治愈内心。影片一经播出,立即收获反响,并引起了现代年轻人的情感共鸣。

除实现了品牌和消费者的情感共振以及传递品牌“只管撒野”的消费主张以外,该片在上线后的一年中,热度经久不衰,频繁上榜各大营销奖项,包括中国国际广告奖-年度营销活动案例奖、现代广告奖-媒介营销奖-银奖、第八届TMA移动营销大奖、金鼠标跨媒体整合金奖、TopDigital创新营销-整合营销奖金奖和年度大奖等六项行业重磅大奖,有力彰显了名创优品的营销“破圈力”,成为了年度营销经典案例。

当下,我国 90/00后人口规模达 3.4 亿人,在全球总人口中占比接四分之一。以Z世代为代表的年轻群体展现出巨大的消费潜力,他们对消费有着独立的自我意识,不只需要获得基础的功能满足,更强调自我实现、认同感和归属感,这种观念让兴趣消费变得炙手可热。

但快节奏的生活、背井离乡的工作环境,让他们比父辈有着更强的孤独感,太多情绪只能自我调剂与消化。在《情绪管理局》这条微电影中,三个小故事对应的抱枕、盲盒、辣味食物,连接着三个不同的记忆,古灵精怪的国民妹妹张子枫化身为名创优品的魔法店员,发挥她的超能力,把产品成为释放情绪问题的解药,引起了大家的情感共鸣。通过与年轻群体进行情感沟通,精准击中消费者的情感诉求,名创优品创造出了一个温情而治愈的品牌内核,备受年轻消费者喜爱。

许多时候,短片对人的影响,在于把自己的产品和一些积极、愉快的画面摆在一起,这样久而久之,用户就会把从这些画面中获取的正面情绪转移到自身身上。这也正是名创优品想要为年轻人传达的正面能量,而未来名创优品也会继续以“好看、好用、好玩”的美好生活小用品,服务全球消费者的美好生活,并同时升维赋予产品人情味,在精神层面与年轻消费者建立底层链接,实现品牌与年轻人群深层次交心,做好Z世代年轻人的“情绪管理局”。

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