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优酷,多了条「新裤子」

2022-01-25 09:33:42       来源:财讯界

总被网友称作「裤裤子」的优酷,最又对自己的名字下手了。

随着春节逐步临,品牌们纷纷发布贺岁大片,忙于展开温情暖心的情感沟通,优酷却另辟蹊径,与新裤子乐队组起了跨界 CP,以「新酷子」之名强势「出道」,实现了传说中的双「裤」合体。这支自带话题的新春限定组合,绕开了传统的团圆主题,抓住年轻人们的「年末焦虑症」,为他们带来了一台告别烦扰的春节预热节目。

「新酷子」登场,联手反 emo

事情还要从上周的一则神秘预告说起。优酷官方发布了老虎机动态预热海报,以谐音梗介绍与新裤子乐队的新春限定组合,「新酷子」一经公开,便掀起了一波讨论的热度。

「官方谐音梗扣钱」、「实属梦幻联动了」……通过《乐队的夏天》重新走进大众视野的新裤子乐队,以独具个的音乐风格吸引了不少年轻乐迷。而优酷精准抓住了双方的共同点——常被网友用裤子符号代称,以名字为契机达成强强联手,甚至还设计了一段官宣绕口令,将谐音梗进行到底。

洗脑的绕口令只需一遍就令人上头,即使还没搞懂两位「KU」子到底要穿什么「裤子」,「新酷子」的印记已经迅速植入用户心智,在脑海中挥之不去。双方还趁势发布了一支同样诙谐有梗的动画短片,诠释「没有什么是一条新酷子不能解决的」。

优酷侯三迷领衔出演,将「失恋、社恐、过劳」年轻人面对的三大烦恼一一还原,而在每个陷入 emo 的时刻,新裤子乐队都会携经典曲目上演反转剧情,与侯三迷同框出镜,用音乐传递快乐。尽管已走过 25 年的新裤子乐队本身并不年轻,但无论是广为传唱的「你你你你要跳舞吗」,还是柔情的《你都忘了你有多美》,他们歌曲中的热情与潇洒,拥有一种永远青春的姿态,不仅抓住了年轻人的心,同时也给予这代人积极向上的能量。生动的动画演绎,匹配发人深省的歌词,「新酷子」发挥双方的优势,从反转小剧场再到最后的「春晚」演出,为年轻人解开 emo 情绪的束缚。

相信新裤子的歌迷们也已经察觉到,这支短片别具一格的画风有点眼熟?作为曾经的动画人,新裤子主唱彭磊独特的手绘风格深受年轻人喜爱,此次优酷便将魔的「彭氏画风」贯彻到底,形成差异化且有记忆度的视觉效果。借由新裤子漫画形象的首次跨界授权,优酷与乐队展开深度共创,打造了极具诚意的影像内容,收获年轻用户的好感。

向来网感十足的优酷将谐音梗、魔动画、摇滚音乐等备受年轻人欢迎的流行文化元素相融合,与青年文化领袖碰撞火花,再度深化年轻、会玩的品牌形象。而优酷不仅深谙年轻一代的喜好,也捕捉到当下普遍存在的精神需求,以反套路的新春营销化解现实痛点,传达洒脱、开放的新时代生活态度,带领用户摆脱忧愁,走入美好的 2022。

多元内容集结,与烦恼拜拜

而短片的诚意还不止于视觉设计,细心的你有找到片中所埋藏的众多彩蛋吗?

《乡村爱情》顶流刘能倾情客串,《麻花特开心》的开播信息装饰了侯三迷的办公室,而春晚舞台上卡通版的国风舞者,似乎有几分河南卫视飞天小姐姐的神韵……优酷将台上丰富多元的剧综内容化作趣味彩蛋融入其中,吸引用户自发互动,纷纷拿起放大镜「N 刷」短片,带动话题进一步发酵。

与此同时,优酷顺势发布「新酷子新春快乐片单」,提前预告春节期间将呈现的精彩内容。从人气高涨的喜剧类剧综,到全网最全的各地春晚集结,优酷将以自身的内容力,为大众带去新春的欢声笑语,真正实现了「新酷子一来,烦恼拜拜」的主旨。另一方面,新裤子乐队也将在全台免费上线已发行的专辑《爱 广播 飞机》,与优酷一同将新年的祝福传递给更多人。在优酷的主导下,「新酷子」以各自的内容与方式,从不同维度充实用户的娱乐生活与精神世界。

为将「扫除烦恼」的目标落到实处,在内容之外,优酷还以社区台酷梗进行承接,发起「把烦恼丢进废纸篓」的号召,邀请年轻用户分享生活的苦恼,让那些积攒已久、难以对身边人开口的困扰,通过倾诉得到纾解。在社区中,用户也可以从与其他人的交流中,找到互相理解的共鸣。优酷还为部分参与活动的用户送上有趣而治愈的「新酷子礼包」,帮助他们与烦恼彻底告别。

通过无门槛的互动活动,优酷为用户提供了释放情绪与压力的契机,不仅借此丰富了自身的社区生态,也以此为窗口,真正走进年轻人的内心深处,在与他们的深度沟通中,强化台与年轻人的情感链接。

从「酷」到「裤」,优酷的年轻化之道

来,越来越多的品牌纷纷下场认领被网友调侃的昵称,希望借此深入年轻一代的社交语境,制造话题热点,但大多停留于表层的「拿来主义」,鲜少有对昵称进行拆解或演绎。而本次优酷可谓把单纯的谐音梗玩到极致,除了推出「新酷子」新春限定组合动画 MV、新春片单等系列内容与活动,还为新春限定组合「新酷子」定制了实体牛仔裤。

不难发现,优酷在玩梗之余,其实也是立足于台的优质内容,为「裤」这一形象符号赋予新的内涵,将来自于用户的品牌昵称,沉淀为对话年轻人的品牌资产。

尽管「年轻化」已成为各大品牌面对的共同命题,但解题思路始终需要因品牌各自的特质与发展诉求而异。而优酷已然探索出了一条属于自己的品牌年轻化路径:通过对「裤」的重塑,将其打造为品牌标志的年轻化符号,以年轻人的语言进行表达,深化大众对优酷年轻化形象的认知。另一方面,跟随 IP 的更新,优酷也持续创新内容形式与互动体验,满足年轻人不断变化的「热爱」,在长线化的沟通中,始终保持品牌与年轻群体的同频共振。下一次优酷又会带来怎样新鲜的「酷酷子」?让我们拭目以待。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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优酷,多了条「新裤子」

2022-01-25 09:33:42   财讯界


总被网友称作「裤裤子」的优酷,最又对自己的名字下手了。

随着春节逐步临,品牌们纷纷发布贺岁大片,忙于展开温情暖心的情感沟通,优酷却另辟蹊径,与新裤子乐队组起了跨界 CP,以「新酷子」之名强势「出道」,实现了传说中的双「裤」合体。这支自带话题的新春限定组合,绕开了传统的团圆主题,抓住年轻人们的「年末焦虑症」,为他们带来了一台告别烦扰的春节预热节目。

「新酷子」登场,联手反 emo

事情还要从上周的一则神秘预告说起。优酷官方发布了老虎机动态预热海报,以谐音梗介绍与新裤子乐队的新春限定组合,「新酷子」一经公开,便掀起了一波讨论的热度。

「官方谐音梗扣钱」、「实属梦幻联动了」……通过《乐队的夏天》重新走进大众视野的新裤子乐队,以独具个的音乐风格吸引了不少年轻乐迷。而优酷精准抓住了双方的共同点——常被网友用裤子符号代称,以名字为契机达成强强联手,甚至还设计了一段官宣绕口令,将谐音梗进行到底。

洗脑的绕口令只需一遍就令人上头,即使还没搞懂两位「KU」子到底要穿什么「裤子」,「新酷子」的印记已经迅速植入用户心智,在脑海中挥之不去。双方还趁势发布了一支同样诙谐有梗的动画短片,诠释「没有什么是一条新酷子不能解决的」。

优酷侯三迷领衔出演,将「失恋、社恐、过劳」年轻人面对的三大烦恼一一还原,而在每个陷入 emo 的时刻,新裤子乐队都会携经典曲目上演反转剧情,与侯三迷同框出镜,用音乐传递快乐。尽管已走过 25 年的新裤子乐队本身并不年轻,但无论是广为传唱的「你你你你要跳舞吗」,还是柔情的《你都忘了你有多美》,他们歌曲中的热情与潇洒,拥有一种永远青春的姿态,不仅抓住了年轻人的心,同时也给予这代人积极向上的能量。生动的动画演绎,匹配发人深省的歌词,「新酷子」发挥双方的优势,从反转小剧场再到最后的「春晚」演出,为年轻人解开 emo 情绪的束缚。

相信新裤子的歌迷们也已经察觉到,这支短片别具一格的画风有点眼熟?作为曾经的动画人,新裤子主唱彭磊独特的手绘风格深受年轻人喜爱,此次优酷便将魔的「彭氏画风」贯彻到底,形成差异化且有记忆度的视觉效果。借由新裤子漫画形象的首次跨界授权,优酷与乐队展开深度共创,打造了极具诚意的影像内容,收获年轻用户的好感。

向来网感十足的优酷将谐音梗、魔动画、摇滚音乐等备受年轻人欢迎的流行文化元素相融合,与青年文化领袖碰撞火花,再度深化年轻、会玩的品牌形象。而优酷不仅深谙年轻一代的喜好,也捕捉到当下普遍存在的精神需求,以反套路的新春营销化解现实痛点,传达洒脱、开放的新时代生活态度,带领用户摆脱忧愁,走入美好的 2022。

多元内容集结,与烦恼拜拜

而短片的诚意还不止于视觉设计,细心的你有找到片中所埋藏的众多彩蛋吗?

《乡村爱情》顶流刘能倾情客串,《麻花特开心》的开播信息装饰了侯三迷的办公室,而春晚舞台上卡通版的国风舞者,似乎有几分河南卫视飞天小姐姐的神韵……优酷将台上丰富多元的剧综内容化作趣味彩蛋融入其中,吸引用户自发互动,纷纷拿起放大镜「N 刷」短片,带动话题进一步发酵。

与此同时,优酷顺势发布「新酷子新春快乐片单」,提前预告春节期间将呈现的精彩内容。从人气高涨的喜剧类剧综,到全网最全的各地春晚集结,优酷将以自身的内容力,为大众带去新春的欢声笑语,真正实现了「新酷子一来,烦恼拜拜」的主旨。另一方面,新裤子乐队也将在全台免费上线已发行的专辑《爱 广播 飞机》,与优酷一同将新年的祝福传递给更多人。在优酷的主导下,「新酷子」以各自的内容与方式,从不同维度充实用户的娱乐生活与精神世界。

为将「扫除烦恼」的目标落到实处,在内容之外,优酷还以社区台酷梗进行承接,发起「把烦恼丢进废纸篓」的号召,邀请年轻用户分享生活的苦恼,让那些积攒已久、难以对身边人开口的困扰,通过倾诉得到纾解。在社区中,用户也可以从与其他人的交流中,找到互相理解的共鸣。优酷还为部分参与活动的用户送上有趣而治愈的「新酷子礼包」,帮助他们与烦恼彻底告别。

通过无门槛的互动活动,优酷为用户提供了释放情绪与压力的契机,不仅借此丰富了自身的社区生态,也以此为窗口,真正走进年轻人的内心深处,在与他们的深度沟通中,强化台与年轻人的情感链接。

从「酷」到「裤」,优酷的年轻化之道

来,越来越多的品牌纷纷下场认领被网友调侃的昵称,希望借此深入年轻一代的社交语境,制造话题热点,但大多停留于表层的「拿来主义」,鲜少有对昵称进行拆解或演绎。而本次优酷可谓把单纯的谐音梗玩到极致,除了推出「新酷子」新春限定组合动画 MV、新春片单等系列内容与活动,还为新春限定组合「新酷子」定制了实体牛仔裤。

不难发现,优酷在玩梗之余,其实也是立足于台的优质内容,为「裤」这一形象符号赋予新的内涵,将来自于用户的品牌昵称,沉淀为对话年轻人的品牌资产。

尽管「年轻化」已成为各大品牌面对的共同命题,但解题思路始终需要因品牌各自的特质与发展诉求而异。而优酷已然探索出了一条属于自己的品牌年轻化路径:通过对「裤」的重塑,将其打造为品牌标志的年轻化符号,以年轻人的语言进行表达,深化大众对优酷年轻化形象的认知。另一方面,跟随 IP 的更新,优酷也持续创新内容形式与互动体验,满足年轻人不断变化的「热爱」,在长线化的沟通中,始终保持品牌与年轻群体的同频共振。下一次优酷又会带来怎样新鲜的「酷酷子」?让我们拭目以待。

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