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“伪科普”频翻车 带货科普还能信吗?

2022-05-06 17:19:03       来源:中国晨报

文/张轩墨

“打开快手、抖音或者微博,十个内容有八个都在带货测评,而且越来越不知道他们说的是真是假了”,一名消费者在朋友圈吐槽道。

类似的声音屡见不鲜。一直以来,行业自媒体、测评短视频博主等第三方力量,都是监督消费品的重要力量。但随着流量成为第一指标,利益主导价值选择,这股力量开始变味儿了。

2022年3月,有自媒体发文指出,溪木源层孔菌毛孔细致精华水和溪木源层孔菌毛孔细致精华乳“使用产品成分表中排名第8位的原料进行命名”,是博取眼球,迎合成分党的行为。

但稍稍懂行的人都知道,在功能护肤品的成分表里,把基质原料和活成分的排序混为一谈是不科学的。

在我国配方体系中,产品含量越高的成分越需排在前列,如化妆水类产品中的“水”,乳液和面霜类产品中的油酯类等,这些均为基质原料,它们常常因作为产品的基本底层成分而排名靠前。真正产生功效的原料,即活成分,往往会因含量低于基质原料而靠后排列。

回到溪木源,作为一个专注敏感肌研发、以“成分IP撬动消费者心智”的品牌,其每一个添加浓度,都是溪木源研发团队严谨的实验推敲得出的精巧配比,以确保在安全的基础上,实现功效的最大化。

通过查询成分表我们发现,该系列产品的药用层孔菌提取物添加量在2%-5%,仅次于保湿剂等基质原料,排在所有活成分第一位,属于核心功效原料。也就是说,溪木源的产品命名是完全符合行业规定和一般命名原则的。

目前对于这番“污蔑”言论,溪木源表示,已诉诸法律,坚决维护品牌合法权益。

此类事件指向这样一个事实,随着带货、科普、测评博主、自媒体队伍逐渐壮大,其中也会混入一些缺乏专业、罔顾言论责任的成员,他们的存在,不仅误导了消费者,同时也让不少积极进取的国货品牌蒙冤。

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好在国家已意识到这些问题的存在,2021年2月9日,网信办专门印发了《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》,进一步对“说假话”“伪科普”“虚假宣传”等现象进一步严查,切实保证国内品牌不遭“无妄之灾”。

如今,不论是薇诺娜这样的传统品牌,还是溪木源一类的新锐国货,在重视科研投入和产品力提升的同时,也都意识到品牌是企业的宝贵财富。他们视之为珍宝,并且正在极尽最大的力量守护。

然而,品牌对可能遭遇的伤害,往往防不胜防。不专业的质疑,甚至是目标明确的蓄意中伤,都有可能对品牌造成无法挽回的损失。在这个层面上,国货护肤品牌尤其需要社会大众以及官方的支持,才更有发展壮大的希望。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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“伪科普”频翻车 带货科普还能信吗?

2022-05-06 17:19:03   中国晨报


文/张轩墨

“打开快手、抖音或者微博,十个内容有八个都在带货测评,而且越来越不知道他们说的是真是假了”,一名消费者在朋友圈吐槽道。

类似的声音屡见不鲜。一直以来,行业自媒体、测评短视频博主等第三方力量,都是监督消费品的重要力量。但随着流量成为第一指标,利益主导价值选择,这股力量开始变味儿了。

2022年3月,有自媒体发文指出,溪木源层孔菌毛孔细致精华水和溪木源层孔菌毛孔细致精华乳“使用产品成分表中排名第8位的原料进行命名”,是博取眼球,迎合成分党的行为。

但稍稍懂行的人都知道,在功能护肤品的成分表里,把基质原料和活成分的排序混为一谈是不科学的。

在我国配方体系中,产品含量越高的成分越需排在前列,如化妆水类产品中的“水”,乳液和面霜类产品中的油酯类等,这些均为基质原料,它们常常因作为产品的基本底层成分而排名靠前。真正产生功效的原料,即活成分,往往会因含量低于基质原料而靠后排列。

回到溪木源,作为一个专注敏感肌研发、以“成分IP撬动消费者心智”的品牌,其每一个添加浓度,都是溪木源研发团队严谨的实验推敲得出的精巧配比,以确保在安全的基础上,实现功效的最大化。

通过查询成分表我们发现,该系列产品的药用层孔菌提取物添加量在2%-5%,仅次于保湿剂等基质原料,排在所有活成分第一位,属于核心功效原料。也就是说,溪木源的产品命名是完全符合行业规定和一般命名原则的。

目前对于这番“污蔑”言论,溪木源表示,已诉诸法律,坚决维护品牌合法权益。

此类事件指向这样一个事实,随着带货、科普、测评博主、自媒体队伍逐渐壮大,其中也会混入一些缺乏专业、罔顾言论责任的成员,他们的存在,不仅误导了消费者,同时也让不少积极进取的国货品牌蒙冤。

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好在国家已意识到这些问题的存在,2021年2月9日,网信办专门印发了《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》,进一步对“说假话”“伪科普”“虚假宣传”等现象进一步严查,切实保证国内品牌不遭“无妄之灾”。

如今,不论是薇诺娜这样的传统品牌,还是溪木源一类的新锐国货,在重视科研投入和产品力提升的同时,也都意识到品牌是企业的宝贵财富。他们视之为珍宝,并且正在极尽最大的力量守护。

然而,品牌对可能遭遇的伤害,往往防不胜防。不专业的质疑,甚至是目标明确的蓄意中伤,都有可能对品牌造成无法挽回的损失。在这个层面上,国货护肤品牌尤其需要社会大众以及官方的支持,才更有发展壮大的希望。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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